Katalog ve Dinamik Ürün Reklamları
Dinamik reklamlar kendi kendine çalışabiliyor. Yine de feed'i, kitleyi ve hariç tutmaları düzenli olarak kontrol etmek gerekiyor.
Katalog reklamları binlerce reklamı tek tek kurma zahmetini ortadan kaldırıyor. Ancak feed güncelliğini kaybettiğinde tükenmiş ürünler yeniden gösterilebiliyor. Eksik bir hariç tutma, az önce satın alan kişiyi tekrar hedefleyebiliyor. Piksel eşleşmesi bozulduğunda kişiselleştirme de eksik veriye dayanıyor. Bu yüzden otomasyona güvenmeden önce arkasındaki yapıyı kontrol ediyoruz. Elinizde feed sağlığını, kitle hariç tutmalarını ve ürün seti mantığını belirli bir takvimle kontrol ettiğiniz bir katalog kurulumu kalıyor. Böylece sorunları müşteri şikâyeti geldikten sonra öğrenmiyorsunuz. Sosyal reklamda katalog ve dinamik ürün reklamları yürüten ya da yürütmeye hazırlanan e-ticaret ve pazar yeri işletmeleri için uygun.
Birlikte çalıştığımız 500'den fazla markadan birkaçı
Tüm referansları gör
Çalışma nasıl yürüyor
Feed'i kontrol edip otomatik akışı altı adımda güvenilir hâle getiriyoruz
AI feed ve eşleşme oranı sağlığını sürekli kontrol edebiliyor. Ancak katalog kapsamına, hariç tutma kurallarına ya da otomatik teklif stratejisine ne zaman güvenileceğine karar vermiyor.
Çalışma ilkelerimiz
- Katalog reklamı ancak feed ve piksel sağlıklıysa güvenilir sonuç veriyor
- Yeni alıcıları yeniden pazarlamadan bilinçli biçimde çıkarıyoruz
- Ürün setlerini hedefleme kararlarına göre oluşturuyoruz
- Feed ve eşleşme oranı sorunlarını AI gösterebiliyor, katalog kapsamını insan onaylıyor
Feed'i ve arkasındaki takibi denetliyoruz
Ürün feed'ini doğruluk, güncellik ve zorunlu alanlar açısından kontrol ediyoruz. Piksel ya da Conversions API olaylarının çalıştığını ve katalog ürün kimlikleriyle eşleştiğini doğruluyoruz. Hangi sorunun yayından önce düzeltileceğini sizin feed sorumlunuz onaylıyor.
Doğruluğu, güncelliği, zorunlu alanları ve piksel ile Conversions API eşleşmesini katalog ürün kimlikleriyle karşılaştıran feed ve takip sağlığı kaydı.
Ürün setlerini bilerek kuruyoruz
Ürünleri gerçek bir hedefleme ya da merchandising kararını yansıtan setlerde topluyoruz. En çok satanlar, kategoriler ya da indirimdekiler gibi. Hazır bir dışa aktarımla yetinmiyoruz. Ürün seti mantığını sizin tarafınızdaki e-ticaret ya da katalog sorumlusu onaylıyor.
Her setin arkasındaki hedefleme ya da ürün sunumu kararının yazılı olduğu ürün setleri.
Yeni alıcılar ve uç durumlar için hariç tutma kuralları koyuyoruz
Az önce satın aldığı ürünün reklamını görmekten kimin çıkarılacağına ve stokta olmayan ya da üretimi durmuş ürünlerin rotasyondan nasıl otomatik çekileceğine karar veriyoruz. Her hariç tutma kuralını kurulmadan önce stratejistimiz onaylıyor.
Yeni alıcıları kapsayan ve stokta olmayan ya da satıştan kalkan ürünleri otomatik çıkaran hariç tutma kuralları.
Kampanyayı duraklatılmış kurup doğruluyoruz
Katalog kampanyasını kitle, ürün setleri, hariç tutmalar ve kreatif şablonuyla birlikte duraklatılmış hâlde kuruyoruz. Harcama başlamadan önce feed ve kural setiyle karşılaştırıyoruz. Yayından önce duraklatılmış kurulumu ekibimizden ikinci bir kişi onaylıyor.
Kitleyi, ürün setlerini, hariç tutmaları ve kreatif şablonunu kural setine göre doğrulayan duraklatılmış kurulum QA kaydı.
Çalıştırıp feed'i sonuçlarla birlikte izliyoruz
Feed sağlığını ve eşleşme oranını performansla birlikte izliyoruz. Bir kişiselleştirme motoru yüzeyde iyi görünürken fark edilmeden eski veriyle çalışıyor olabiliyor. Ürün setlerinde, hariç tutmalarda ya da bütçedeki her değişikliği yetkili bir kişi onaylıyor.
Teslimatın yanında kaydedilen sürekli feed sağlığı ve eşleşme oranı izlemesi.
Katalog sağlığıyla kampanya performansına birlikte bakıyoruz
Feed kalitesinin, hariç tutmaların ve ürün seti mantığının hâlâ geçerli olup olmadığını kontrol ediyoruz. Kampanya sonuçlarının gerçek katalog performansını mı yoksa bir veri sorununu mu yansıttığına bakıyoruz. Kapsam ya da kurallardaki her değişikliği katalog sorumlunuz ve stratejistimiz onaylıyor.
Gerçek bir katalog sonucunu veri sorunundan ayıran ve kararı kayda geçiren ortak inceleme.
Ekibinize ne teslim ediliyor
Feed'in ve kampanya performansının birlikte incelendiği kayıtlar
Katalog kampanyasının sayılarını değerlendirmeden önce feed ve takibin kontrol edildiğini gösteren kayıtları teslim ediyoruz.
Feed ve takip sağlığı kaydı
Feed doğruluğu, güncelliği ve katalog ürün kimlikleriyle karşılaştırılan piksel ya da Conversions API eşleşme oranı.
Ürün seti ve hariç tutma kaydı
Her ürün setinin mantığı ve ona bağlı hariç tutma kuralları. Yeni alıcı ve stok dışı yönetimi de burada.
Duraklatılmış kurulum kalite kaydı
Harcama başlamadan önce aktif kampanyanın onaylı feed, setler ve hariç tutmalarla örtüştüğünün kanıtı.
Katalog ve kampanya karar kaydı
Feed'de, setlerde ya da hariç tutmalarda neyin değiştiği, nedeni ve performansın buna nasıl karşılık verdiği.
Çalışma başlamadan önce
Bu çalışmanın doğru adım olduğu durumlar
Otomasyon, altındaki feed ve hariç tutmalar kadar doğru çalışıyor. Katalog reklamları dışarıdan zahmetsiz görünüyor. Bir feed yükleyin, bir piksel bağlayın, kişiselleştirmeyi sisteme bırakın. Ama eski bir fiyat, eksik bir hariç tutma ya da bozuk bir olay eşleşmesi kendini belli etmiyor. Sessizce yanlış ürünü yanlış kişiye gösteriyor ya da alışverişini çoktan tamamlamış birini yeniden hedefliyor.
Şu durumlarda iyi bir seçim
- Kataloğunuz elle reklam kurmayı gerçekçi olmaktan çıkaracak kadar ürün içeriyor, ama ürün setlerini hangi karara göre ayıracağınız hâlâ belirsiz kalıyor.
- Piksel ya da Conversions API event'leri çalışıyor, ama katalogdaki ürün kimlikleriyle eşleşip eşleşmediğini kimse düzenli kontrol etmiyor.
- Feed'deki eski fiyatlar ve tükenen ürünler kampanyaya kadar ulaşıyor, çünkü veri sorunu çıktığında kimin ne yapacağı kayıtta görünmüyor.
- Ürün feed'i uzun süredir eski fiyatlar, tükenmiş ürünler ve bozuk bağlantılar açısından kontrol edilmemiş.
- Az önce satın alan kişiler, aldıkları ürünün yeniden pazarlama reklamlarını görmeye devam ediyor.
- Piksel ya da Conversions API event'leri katalogdaki ürün kimlikleriyle güvenilir biçimde eşleşmiyor. Bu yüzden kişiselleştirme eksik veriye dayanıyor.
- Ürün setleri ilk kurulduğu hâliyle kalmış, katalog değiştikçe güncellenmemiş.
Şu durumlarda başka bir çalışma daha doğru
- Katalog birkaç elle kurulmuş reklamla rahatça kapsanıyor, bu yüzden ürün seti otomasyonu gerçek bir ölçek sorununu çözmüyor.
- Ürün görüntüleme ve satın alma event'lerini katalog kimliklerine bağlayan çalışan bir piksel yok, bu yüzden kişiselleştirme eksik veriyle başlıyor.
- Ürün verisi güvenilmez bir feed üzerinden o kadar sık değişiyor ki reklamların altında sağlam bir zemin kalmıyor.
Her kanalın kendi sorumlusu var
Zeo'da Ücretli Arama, Sosyal Medya Reklamları, CRO ve Programatik alanlarının her birini adı belli bir sorumlu yürütüyor. Aşağıdaki danışmanlar bu sayfanın konu aldığı kanala göre eşleşiyor, böylece gerçekte kiminle çalışacağınızı görebilirsiniz.
Sevda Yurtvermez
Performance Marketing Team Lead
Serap Yurtvermez
Performance Marketing Team Lead
Abdullah Tanıdır
Performance Marketing Team Lead
İlker Emir
Senior Performance Marketing Executive
Onur Durdağı
Performance Marketing Executive
İpek Ezer
Performance Marketing Executive
Zafer Yıldız
Web Analytics Manager
Kullandığımız araçlar
Bu işin arkasındaki araçlar
DataFeedWatchfeed'i gerçek zamanlı doğru tutarak otomasyonun güveneceği veriyi koruyor
İlgili çalışmalar
Ana hizmet
Sosyal Medya Reklamları
Otomatik akış, baştan belirlenmiş bir risk sınırının içinde harcıyor. Ürün setlerinde ve bütçede yapılan her değişikliği de yetkili bir insan onaylıyor.
Bir üst katman
Sosyal Medya Reklam Portföyü Yönetimi
Katalog reklamcılığının tek başına bir alışkanlık değil, çok platformlu bir portföyün içinde tek bir rol olduğunu anlatıyor.
Bu yöntemin bağlandığı kayıt
Hedef Kitle ve Hariç Tutma Mimarisi
Kataloğa özgü baskılama kurallarının bağlandığı genel hariç tutma ve izin kaydını kuruyor.
Katalog yapınızı birlikte inceleyelim
Feed'in ve otomasyon kurallarının nerede aksadığını görelim
