Yerleşim Kalitesi ve Kampanya Sonrası Denetim

Kampanyanın gerçek sonucu, veriler kesinleştikten sonra daha net görülüyor.

Anlık panel harcama temposunu gösteriyor. Planla teslimatın örtüşüp örtüşmediğini, gösterimlerin hangi yerleşimlerde yayınlandığını, görünürlük ve geçersiz trafik düzeltmelerinin son hâlini ya da ücretlerin anlaştığımız tedarik yoluna uyup uymadığını ise ancak kapanışta görebiliyoruz. Bunları tek raporda karşılaştırıyor ve bir sonraki kampanyada değiştirilmesi gereken noktaları yazıyoruz. Elinizde kampanyada gerçekte ne olduğunu ve sıradaki planın nasıl değişeceğini anlatan bir kapanış raporu kalıyor. Şimdiye kadarki tek kampanya sonrası raporu, yayın sırasında izledikleri panelin bir hafta sonra alınmış ekran görüntüsü olan ekipler için uygun.

Tam bir yerleşim listesini, kesinleşmiş görünürlük düzeltmelerini ve nihai ücretleri ilk planla karşılaştıran bir kapanış raporu

Birlikte çalıştığımız 500'den fazla markadan birkaçı

Tüm referansları gör
  • Hyundai
  • Abdi İbrahim
  • Madame Coco
  • TRT
  • Peak Games
  • BAT
  • Amazon
  • BMW
  • Shell
  • PepsiCo
  • Red Bull
  • MediaMarkt
  • Decathlon
  • Trendyol
  • Hepsiburada
  • Sahibinden.com
  • Bayer
  • Sanofi
  • EY
  • KPMG
  • DenizBank
  • Acıbadem Sağlık Grubu
  • Yemeksepeti
  • Domino’s

Çalışma nasıl yürüyor

Kesinleşen veriyi ilk planla nasıl karşılaştırıyoruz

İncelemenin her adımında sonradan kontrol edilebilecek bir kayıt oluşturuyoruz. AI, büyük yerleşim ve faturalama veri setlerini karşılaştırmaya yardımcı oluyor. Bulguların ne anlama geldiğine karar vermiyor, bir sonraki planı onaylamıyor.

Çalışma ilkelerimiz

  • Planlanan teslimatı kesinleşmiş nihai veriyle karşılaştırıyoruz
  • Gerçek yerleşim listesinin tamamını inceliyoruz
  • Görünürlük ve geçersiz trafik düzeltmelerini kesinleştikten sonra kontrol ediyoruz
  • Her bulguyu bir sonraki kampanyada uygulanacak somut bir değişikliğe bağlıyoruz

  1. Kesinleşmiş nihai veriyi topluyoruz

    Teslimat, görünürlük, geçersiz trafik ve faturalama verisinin tamamen kesinleşmesini bekliyoruz. Ardından yayın sırasındaki anlık görüntü yerine tam veri çıktısını topluyoruz. Denetim başlamadan önce verinin nihai olduğunu medya ekibimiz onaylıyor.

    Rakamlar oynamayı bıraktıktan sonra alınan, kesinleşmiş teslimat, görünürlük, geçersiz trafik ve fatura verisi.

  2. Tam yerleşim listesini inceliyoruz

    Gösterimlerin yayınlandığı yerlerin tamamını inceliyoruz. Onaylı uygunluk ve hedefleme ayarlarıyla örtüşmeyen her girdiyi işaretliyoruz. İşaretlenen yerleşimleri bulgu saymadan önce yerleşim kontrolümüz onaylıyor.

    Onaylı uygunluk ve hedefleme ayarlarının dışında kalan her satırın işaretlendiği yerleşim listesi incelemesi.

  3. Görünürlük ve geçersiz trafik düzeltmelerini karşılaştırıyoruz

    Nihai görünürlük oranını ve geçersiz trafik düzeltmelerini faturayla karşılaştırıyor, platform ve doğrulama verisinin gösterdiğiyle örtüştüğünü doğruluyoruz. Rapora girmeden önce çözülmemiş her boşluğu medya ekibimiz onaylıyor.

    Nihai görünürlük ve geçersiz trafik düzeltmelerinin faturayla karşılaştırılması.

  4. Ücretleri tedarik yoluyla karşılaştırıyoruz

    Ödenen nihai ücretleri yürürlükteki tedarik yolu ve tedarikçi anlaşmalarıyla karşılaştırıyor, anlaşılandan sapan her şeyi işaretliyoruz. Açıklanamayan ücret farklarını medya ekibimizle birlikte siz gözden geçiriyorsunuz.

    Ücretlerin tedarik yolu ve tedarikçi anlaşmalarıyla karşılaştırılması; sapmalar işaretlenmiş olarak.

  5. Teslimatı ilk planla karşılaştırıyoruz

    Nihai teslimatı, harcama temposunu, erişimi ve frekansı yayında anlaştığımız planla karşılaştırıyor, neyin örtüştüğünü ve neyin örtüşmediğini yazıyoruz. Karşılaştırma kesinleşmeden önce medya ekibimiz onaylıyor.

    Teslimat, tempo, erişim ve frekansın plan ile gerçek karşılaştırması.

  6. Kapanış raporunu ve sıradaki değişiklikleri yazıyoruz

    Her bulguyu bir sonraki kampanyada uygulanabilecek somut bir öneriye çeviriyoruz. Belirsiz bir takip notuyla bırakmıyoruz. Sıradaki planın değişikliklerinde medya ekibimizle birlikte anlaşıyoruz.

    Her bulguyu sıradaki kampanya için belirli bir değişikliğe çeviren kapanış raporu.

Ekibinize ne teslim ediliyor

Kampanyayı kesinleşmiş verilerle kapatan bir rapor

Kapanış belgesi, kesinleşmiş sayıları ilk planla karşılaştırıyor ve bulguları bir sonraki kampanya için somut önerilerle tamamlıyor.

  • Yerleşim inceleme kaydı

    Onaylı ayarlarla karşılaştırılan tam yerleşim listesi. İşaretlenen her girdi ve çözümü de yanında.

  • Görünürlük ve düzeltme karşılaştırması

    Faturayla karşılaştırılmış nihai görünürlük oranları ve geçersiz trafik düzeltmeleri. Çözülmemiş boşluklarla birlikte.

  • Ücret karşılaştırma özeti

    Anlaştığımız tedarik yoluyla karşılaştırılmış nihai ücretler ve açıklanan ya da işaretlenen her sapma.

  • Plan ve gerçek kapanış raporu

    Teslimatın, harcama temposunun, erişimin ve frekansın ilk planla nerede örtüştüğü ve sıradaki kampanya için önerdiğimiz somut değişiklikler.

Çalışma başlamadan önce

Bu çalışmanın doğru adım olduğu durumlar

Kampanya sorunsuz kapanmış görünse de son veriler farklı bir tablo gösterebilir. Anlık panel, kampanyanın sonuna kadar sağlıklı bir harcama temposu ve temiz görünen bir tamamlanma oranı gösterebilir. Yine de hiç incelenmemiş bir yerleşim listesi, henüz kesinleşmemiş görünürlük sayıları ya da baştaki anlaşmadan sapmış bir ücret gözden kaçabilir. Bunlar ancak kampanya kapandıktan sonra kesinleşen veriler ilk planla karşılaştırıldığında ortaya çıkıyor.

Şu durumlarda iyi bir seçim

  • Kampanya kapanıyor ve teslimat, görünürlük, geçersiz trafik ile faturalama verisi kesinleşiyor, bu yüzden denetim nihai veri çıktılarıyla başlayabiliyor.
  • Özet tablo temiz görünüyor, ama tam yerleşim listesi hâlâ açılmıyor ve her satırın onaylı uygunluk ile hedefleme ayarlarına uyup uymadığı karşılaştırılmıyor.
  • Denetimin bulduğuna göre bir sonraki kampanyanın planını gerçekten değiştirmeye açıksınız. Raporu sadece dosyalamıyorsunuz.
  • Kampanya sonrası rapor, bir hafta sonra alınmış aynı anlık panelin ekran görüntüsünden ibaret.
  • Gösterimlerin gerçekte nerede yayınlandığının listesine kimse bakmamış, herkes üst düzey bir özetle yetinmiş.
  • Görünürlük ve geçersiz trafik düzeltmeleri konuşuluyor ama hiçbir zaman nihai faturayla karşılaştırılmıyor.
  • Aynı hata bir sonraki kampanyada tekrar ediyor, çünkü öncekinden hiçbir şey yazıya dökülmemiş.

Şu durumlarda başka bir çalışma daha doğru

  • Kampanya hâlâ yayında ve sayılar değişiyor, bu yüzden kapanış denetimi yerine harcama temposu ile teslimat incelemesi gerekiyor.
  • Denetimin önceden seçilmiş bir sayıyı onaylaması bekleniyor, bu yüzden kesinleşmiş teslimat ve fatura kanıtı sonucu değiştiremiyor.
  • Henüz kesinleşmiş nihai veri yok. Düzeltmeler, görünürlük ve geçersiz trafik ayarlamaları genelde kesinleşmesi zaman alan şeyler.

Her kanalın kendi sorumlusu var

Zeo'da Ücretli Arama, Sosyal Medya Reklamları, CRO ve Programatik alanlarının her birini adı belli bir sorumlu yürütüyor. Aşağıdaki danışmanlar bu sayfanın konu aldığı kanala göre eşleşiyor, böylece gerçekte kiminle çalışacağınızı görebilirsiniz.

Kullandığımız araçlar

Bu işin arkasındaki araçlar

  • Integral Ad Science

    kapanış audit'inin beklediği viewability sonucunu MRC standardıyla ölçüyor

  • The Trade Desk

    ücret kontrolünde faturayla karşılaştırdığımız supply path kaydını gösteriyor

Kampanyayı kesinleşmiş verilerle birlikte kapatalım

Kampanya sonrası denetimi veriler hazır olduğunda başlatalım

Teslimatı, görünürlüğü, ücretleri ve yerleşimleri ilk planla karşılaştırıp bulguları bir sonraki kampanya için somut değişikliklere çevirebiliriz.
Kampanya sonrası denetimi konuşalım

En sık duyduğumuz sorular

Neden denetlemeden önce kampanyanın kapanmasını bekliyorsunuz?

Çünkü görünürlük, geçersiz trafik düzeltmeleri ve nihai faturalama kampanya bittikten sonra bir süre daha oturmaya devam ediyor. Yayın ortasında yapılan bir denetim, henüz hareket etmeyi bitirmemiş sayıları kontrol etmiş oluyor.

Bu, kampanyayı yayındayken izlemenin yerini mi alıyor?

Almıyor. Yayın sırasındaki izleme, sorunları düzeltmeye vakit varken yakalıyor. Bu denetim ise her şey kesinleştiğinde planın gerçekten tutup tutmadığını kontrol ediyor ve sıradaki planı besliyor.

Bir yerleşim ya da ücret tam açıklanamazsa ne olur?

Üstünü örtmüyoruz, çözülmemiş olarak raporluyoruz. Programatik bir tedarik zincirindeki bazı boşluklar tam kapanmıyor ve rapor da bunu açıkça söylüyor.

Kapanış raporunu bir AI kendi başına yazabiliyor mu?

AI verileri karşılaştırıp bulguların taslağını çıkarabiliyor. Bunları yorumlamak, kapanış raporunu onaylamak ve sıradaki planda neyin değişeceğine karar vermek medya ekibimizle sizde kalıyor.