Programatik Kurulum ve Trafikleme

Envanteri satın almak kadar, kampanyayı doğru kurup kontrol etmek de sonucu belirliyor.

Platformda kuruluma başlamadan önce yapıyı, isimlendirmeyi ve sorumlulukları netleştiriyoruz. Her öğeyi formatın gerçek şartlarıyla karşılaştırıyor, izleme etiketlerini kampanya onlara bağlanmadan önce test ediyoruz. Ardından kampanyayı duraklatılmış hâlde kurup onaylı belgeyle satır satır karşılaştırıyoruz. Yapı planla örtüşmeden yayını açmıyoruz. Bütçenin akması, kurulumun doğru olduğunu tek başına göstermiyor. Elinizde başka birinin dakikalar içinde anlayabileceği bir kampanya yapısı kalıyor. Ne çalışıyor, neden öyle isimlendirilmiş ve aslında neyi izliyor. Hiç tetiklenmemiş bir pikselden ya da ikinci satırdan sonra kimsenin uymadığı bir isimlendirme kuralından yorulmuş ekipler için uygun.

İkinci ekranda yapı belgesiyle duraklatılmış kampanya kurulumunu karşılaştıran bir trafikleme uzmanı

Birlikte çalıştığımız 500'den fazla markadan birkaçı

Tüm referansları gör
  • BMW
  • Shell
  • Sporx
  • Aksigorta
  • Grandvision
  • Quick Sigorta
  • Amazon
  • Hyundai
  • PepsiCo
  • Red Bull
  • MediaMarkt
  • Decathlon
  • Trendyol
  • Hepsiburada
  • Sahibinden.com
  • Bayer
  • Sanofi
  • EY
  • KPMG
  • DenizBank
  • Acıbadem Sağlık Grubu
  • Abdi İbrahim
  • Yemeksepeti
  • Domino’s

Çalışma nasıl yürüyor

Brief'ten kontrollü kuruluma nasıl ilerliyoruz

Süreç boyunca başka bir ekip üyesinin doğrulayabileceği kayıtlar oluşturuyoruz. AI, kurulumu isimlendirme kuralı ve teknik şartnameyle karşılaştırmaya yardımcı oluyor. Satır oluşturmuyor, bütçe belirlemiyor ve kampanyayı yayına almıyor.

Çalışma ilkelerimiz

  • İlk satırı kurmadan önce yapıyı ve isimlendirmeyi netleştiriyoruz
  • Her öğeyi trafiklemeden önce formatın gerçek şartlarıyla karşılaştırıyoruz
  • Kurulum izleme etiketlerine bağlanmadan önce etiketleri test ortamında deniyoruz
  • Kampanyayı duraklatılmış hâlde kuruyor, hafızaya güvenmeden belgeyle karşılaştırıyoruz

  1. Yapıyı ve isimlendirme kuralını netleştiriyoruz

    Platform kurulum için açılmadan önce hesap, kampanya ve satır hiyerarşisini, isimlendirme kuralını ve kimin neyden sorumlu olduğunu belirliyoruz. Yapıyı trafikleme ekibimizle birlikte siz onaylıyorsunuz.

    Platform açılmadan önce anlaşılan, kilitlenmiş hiyerarşi, isimlendirme kuralı ve sorumluluk kaydı.

  2. Kreatifi format şartlarıyla karşılaştırıyoruz

    Her öğenin boyutunu, ağırlığını, süresini ve dosya tipini formatın ve yerleşimin gerçekte istediğiyle karşılaştırıyoruz. Yeniden kesilmesi gereken her şeyi kuruluma girmeden işaretliyoruz. Şartname kontrolünden geçen seti kreatif ekibimiz onaylıyor.

    Boyut, dosya ağırlığı, süre ve dosya tipi üzerinden kreatif-şartname kontrolü; yeniden kurgu gerekenler işaretli.

  3. İzleme etiketlerini bağlayıp test ediyoruz

    Her pikseli ve dönüşüm etiketini yerleştiriyor, test ortamında tetikliyor ve kampanya bunların üzerine kurulmadan önce her birinin doğru hedefe rapor verdiğini doğruluyoruz. Kurulum başlamadan önce her etiketi analitik ekibimiz onaylıyor.

    Her pikselin ve dönüşüm etiketinin doğru adrese rapor ettiğini kanıtlayan hazırlık ortamı etiket doğrulaması.

  4. Duraklatılmış hâlde kurup belgeyle karşılaştırıyoruz

    Her satırı yayınlamadan kuruyoruz: hedefleme, bütçe, frekans, tarihler ve taban mantığı. Sonrasında bitmiş kurulumu onaylı belgeyle satır satır karşılaştırıyoruz. Yayından önce kurulum kontrolünü ekibimizden ikinci bir trafikleme uzmanı onaylıyor.

    Duraklatılmış kurulumu onaylı belgeyle satır satır karşılaştıran, ikinci bir uzmanın onayladığı QA.

  5. Açıyor ve teslimatın gerçek olduğunu doğruluyoruz

    Yalnızca onaylı kapsamı açıyoruz. İlk saatlerde gösterimlerin gerçekten sayıldığını, etiketlerin canlı alan adında tetiklendiğini ve bütçenin planladığımız tempoda ilerlediğini doğruluyoruz. Yayını trafikleme ekibimiz onaylıyor ve ilk gün kontrolünü üstleniyor.

    Gösterimlerin işlendiğini, etiketlerin canlı alan adında tetiklendiğini ve bütçenin plana göre ilerlediğini gösteren ilk saat doğrulaması.

  6. Neyin yayınlandığını ve sıradaki kontrolü yazıyoruz

    Son yapıyı, ilk belgeden her sapmayı ve nedenini, bir sonraki kurulumun neyi kopyalayıp neyden kaçınması gerektiğini yazıyoruz. Kaydı trafikleme ekibimiz onaylıyor, sapmaları siz gözden geçiriyorsunuz.

    Belgeden her sapmayı ve gerekçesini adıyla yazan, yayınlanan yapı kaydı.

Ekibinize ne teslim ediliyor

Yayındaki kampanyanın yanında kurulum kaydı da kalıyor

Kampanyayla birlikte harcamayı, kurulum biçimini, geçtiği kontrolleri ve yapılan değişiklikleri açıklayan kayıtlar kalıyor.

  • Kurulum belgesi ve yapı haritası

    Kampanyanın yayın anındaki tam isimlendirme kuralı, satır hiyerarşisi ve sorumluluk kaydı.

  • Etiket doğrulama kaydı

    Her izleme pikseli ve dönüşüm etiketi, nerede test edildiği ve canlı alan adında doğru rapor verdiğinin teyidi.

  • Kurulum kontrol listesi

    Onaylı belge ile duraklatılmış kurulum arasındaki satır satır karşılaştırma. Ekibimizden ikinci bir kişi onaylıyor.

  • İlk hafta teslimat özeti

    Gösterimlerin, harcama temposunun ve etiketlemenin planla örtüşüp örtüşmediği ve neyin ayarlandığı.

Çalışma başlamadan önce

Bu çalışmanın doğru adım olduğu durumlar

Yanlış bir ayar hata vermiyor, sessizce düşük performans gösteriyor. Yanlış yazılmış bir kitle kimliği, yanlış satıra bırakılmış bir frekans sınırı ya da hâlâ test ortamına işaret eden bir izleme etiketi. Hiçbiri durum raporunda hatalı görünmüyor. Bütçe akıyor, gösterim sayılıyor, kampanya yayında görünüyor. Sorun ancak haftalar sonra, gayet iyi teslim eden bir kampanyanın dönüşümleri neden bu kadar zayıf diye biri sorduğunda ortaya çıkıyor.

Şu durumlarda iyi bir seçim

  • Yeni seat, dikey ya da karmaşık satır hiyerarşisi platformda kuruluyor, ama başka bir trafikleme uzmanının izleyebileceği isimlendirme, sorumluluk ve yapı kaydı bulunmuyor.
  • İlk satır kurulmadan isimlendirme ve etiketleme kuralında anlaşılabiliyor, bu yüzden duraklatılmış kampanya tek bir belgeyle kontrol edilebiliyor.
  • Kreatif son hâline yaklaşıyor, ama boyut, dosya ağırlığı, süre ve dosya tipi yerleşim şartlarıyla henüz karşılaştırılmıyor.
  • Satırlar eski bir kampanyadan kopyalanıyor, ayarların yarısı yayından önce yeniden kontrol edilmiyor.
  • Bir etiket test ortamında doğru tetikleniyor ama kampanya canlı alan adına taşındığında kimse yeniden denemiyor.
  • Aynı seat'te iki kişi farklı isimlendirme alışkanlıklarıyla kurulum yapıyor, hangi satırın kime ait olduğu belli olmuyor.
  • Taban fiyatlar, sınırlar ve hedefleme yalnızca yayında bir kez ayarlanıyor, gerçek teslimatla bir daha karşılaştırılmıyor.

Şu durumlarda başka bir çalışma daha doğru

  • Canlı yapı onaylı belgeyle zaten örtüşüyor, bu yüzden gereken çalışma sıfırdan kurulum değil mevcut satırlardaki kreatif yenilemesi oluyor.
  • Duraklatılmış kurulumu yayın öncesinde onaylayacak yetkili belirlenmiyor, oysa kampanya satır satır QA kaydı imzalanmadan açılıyor.
  • Herhangi bir satır, etiket ya da hedefleme kuralı kurulmadan garantili teslimat bekleniyor, bu yüzden kurulum kanıtı bu sözü taşıyamıyor.

Her kanalın kendi sorumlusu var

Zeo'da Ücretli Arama, Sosyal Medya Reklamları, CRO ve Programatik alanlarının her birini adı belli bir sorumlu yürütüyor. Aşağıdaki danışmanlar bu sayfanın konu aldığı kanala göre eşleşiyor, böylece gerçekte kiminle çalışacağınızı görebilirsiniz.

Kullandığımız araçlar

Bu işin arkasındaki araçlar

  • Campaign Manager 360

    duraklatılmış kurulumu yayından önce satır satır kontrol ettiğimiz ad server

  • Google Tag Manager

    tracking tag'lerinin yayından önce doğru sırayla çalıştığını doğruluyor

Kurulumu yayına çıkmadan önce birlikte kontrol edelim

Kampanya yapısını ve kontrol noktalarını baştan netleştirelim

Bir sonraki programatik kurulumunuzda isimlendirmeyi, etiketlemeyi ve kontrol noktalarını ilk satır yayına çıkmadan birlikte belirleyebiliriz.
Programatik kurulumu konuşalım

En sık duyduğumuz sorular

Duraklatılmış kurulum yayın takvimini yavaşlatır mı?

Uzun bir gecikme yaratmıyor, takvime kısa bir kontrol penceresi ekliyor. Yanlış frekans sınırı ya da test edilmemiş etiket gibi uyuşmazlıkların çoğunu kampanya duraklatılmışken dakikalar içinde yakalayabiliyoruz. Aynı sorunu yayın başladıktan sonra fark etmek haftalar sürebiliyor.

AI yayındaki bir kurulum yapısını yayınlayabilir ya da değiştirebilir mi?

Yapamıyor. AI duraklatılmış kurulumu şartnameyle karşılaştırabiliyor ya da tetiklenmeyen bir etiketi işaretleyebiliyor. Kurulum kontrolünü ekibimizden bir trafikleme uzmanı onaylıyor, her yayını da yetkili bir sorumlu açıyor.

Bir izleme etiketi yayından sonra yine de bozulursa ne olur?

Bir ay sonra fark edilmiyor, ilk gün teslimat kontrolünde işaretleniyor. Erken teslimatı özellikle planla örtüşmeyen etiketler ve harcama temposu için izliyoruz.

Yeni bir kurulumdan belirli bir teslimat hacmi garanti ediyor musunuz?

Doğru bir kurulum yapısal riski azaltıyor. Ama teslimat hacmi yine de envantere, rekabete ve bütçeye bağlı kalıyor; garanti edilmiyor.