Tedarik Yolu ve Ücret Şeffaflığı

Bütçeniz yayıncıya ulaşana kadar geçtiği her durakta bir maliyet oluşuyor.

Her satın almanın reklamverenden yayıncıya kadar izlediği yolu çıkarıyoruz. DSP'yi, exchange'i ve aradaki yeniden satıcıları kaydediyor, kimin neyi satmaya yetkili olduğunu ads.txt ve sellers.json kayıtlarıyla karşılaştırıyoruz. Gereksiz bir ara durak ya da açıklanamayan bir ücret gördüğümüzde bunu yazılı olarak kararınıza sunuyoruz. Böylece konu gelecek çeyreğin raporunda sürpriz olarak karşınıza çıkmıyor. Elinizde finans ya da satın alma ekibine ayrıca açıklamak zorunda kalmadan görüşmeye götürebileceğiniz bir tedarik haritası kalıyor. Programatik bütçesinin durak durak nereye gittiğini hiç görmemiş ve bir sonraki yenileme görüşmesinden önce görmek isteyen ekipler için uygun.

Bütçeyi bir exchange ve bir yeniden satıcı üzerinden yayıncıya kadar izleyen tedarik zinciri haritası ve yanında bir ücret defteri

Birlikte çalıştığımız 500'den fazla markadan birkaçı

Tüm referansları gör
  • A101
  • Onedio
  • Halk Yatırım
  • Canbebe
  • Mudo
  • Kale
  • Eureko Sigorta
  • Amazon
  • BMW
  • Shell
  • Hyundai
  • PepsiCo
  • Red Bull
  • MediaMarkt
  • Decathlon
  • Trendyol
  • Hepsiburada
  • Sahibinden.com
  • Bayer
  • Sanofi
  • EY
  • KPMG
  • DenizBank
  • Acıbadem Sağlık Grubu

Çalışma nasıl yürüyor

Tedarik yolunu nasıl doğruluyor ve sadeleştiriyoruz

Haritalamanın her adımı daha sonra kontrol edilebilecek bir kayıt bırakıyor. AI, ads.txt ve sellers.json kayıtlarını büyük ölçekte çapraz kontrol etmeye yardımcı oluyor. Tedarikçi seçmiyor, ücret onaylamıyor ve bütçeyi başka bir yola taşımıyor.

Çalışma ilkelerimiz

  • Bütçeden gösterime giden gerçek yolu bütün duraklarıyla izliyoruz
  • Satıcı yetkisini ads.txt ve sellers.json kayıtlarıyla doğruluyoruz
  • Her ücreti ve ara durağı, kimse ayrıca sormasa da adıyla yazıyoruz
  • Aynı envantere giden yinelenen yolları birbirleriyle yarışmadan önce işaretliyoruz

  1. Beyan edilen bütün yolları topluyoruz

    Şu anda kullanılan her DSP, exchange ve yeniden satıcı ilişkisini, her birinin zincirdeki rolü hakkında açıkladığı bilgiyle birlikte topluyoruz. Haritalama başlamadan önce listenin tam olduğunu medya ekibimiz onaylıyor.

    Her DSP, borsa ve yeniden satıcı ilişkisinin, kendi rolü hakkında beyan ettikleriyle birlikte envanteri.

  2. ads.txt ve sellers.json ile çapraz kontrol ediyoruz

    Beyan edilen her satıcıyı yayıncının kendi ads.txt dosyasıyla ve exchange'in sellers.json kaydıyla doğruluyoruz. Örtüşmeyen ya da hiç bulunmayan her şeyi işaretliyoruz. Eşleşmeyen kayıtları risk saymadan önce tedarik zinciri sorumlumuz doğruluyor.

    Her satıcının, yayıncının ads.txt dosyası ve borsanın sellers.json kaydı karşısındaki doğrulama durumu.

  3. Yinelenen ve gereksiz durakları çıkarıyoruz

    Birden fazla yoldan erişilebilen envanteri buluyor, açıklanmış bir değer katmadan araya durak ekleyen yeniden satıcılı yolları işaretliyoruz. Hangi yolda birleşileceğine medya ekibimiz karar veriyor.

    Birden fazla yoldan ulaşılabilen envanteri adıyla yazan, yinelenen yol listesi.

  4. Beyan edilen ücretleri gerçek satın almalarla karşılaştırıyoruz

    Her tedarikçinin kesinti oranı hakkında söylediğini, gerçek bir satın alma örneğinin gösterdiğiyle karşılaştırıyoruz. Açıklanamayan her farkı işaretliyoruz. Açıklanamayan farkları medya ekibimizle birlikte siz inceliyorsunuz.

    Beyan edilen komisyon oranlarını gerçek satın alma örneklemiyle karşılaştıran ücret mutabakatı.

  5. Birleştirilmiş bir yol öneriyoruz

    Hangi yolların tutulacağını, hangilerinin bırakılacağını ve hangi tedarikçi ilişkisinin yeniden görüşüleceğini, her kararın arkasındaki kanıtla birlikte öneriyoruz. Aktif bir tedarikçi ilişkisindeki her değişikliği siz onaylıyorsunuz.

    Tutulacak, bırakılacak ve yeniden görüşülecek yolları her birinin kanıtıyla birlikte adlandıran birleştirme önerisi.

  6. Haritayı kaydedip bir sonraki incelemeyi belirliyoruz

    Onaylı tedarik yolunu, ücret karşılaştırmasını, açık kalan soruları ve haritanın ne zaman yeniden kontrol edileceğini yazıyoruz. Kaydı medya ekibimiz onaylıyor, bir sonraki inceleme tarihini siz belirliyorsunuz.

    Açık kalan soruları ve bir sonraki inceleme tarihini taşıyan, onaylı tedarik yolu haritası.

Ekibinize ne teslim ediliyor

Finans ve satın alma ekiplerinin kullanabileceği açık bir tedarik haritası

Ortaya çıkan belge, tedarikçinin kendi anlatımını gerçek satın alma verileriyle karşılaştırıyor. Satın alma yolunu, doğrulama durumunu ve açık kalan ücretleri sade bir dille gösteriyor.

  • Tedarik yolu haritası

    Bütçeden gösterime kadar her durak, her tarafın beyan ettiği rol ve ads.txt ile sellers.json doğrulama durumu.

  • Ücret karşılaştırma defteri

    Beyan edilen kesinti oranları örneklediğimiz gerçek satın almalarla karşılaştırılıyor, açıklanamayan her fark adıyla yazılıyor.

  • Yinelenen yol kaydı

    Birden fazla yoldan erişilebilen envanter ve hangi yolda birleşilmesi gerektiğine dair öneri.

  • Tedarikçi karar kaydı

    Hangi yolların tutulduğu, bırakıldığı ya da yeniden görüşüldüğü ve her kararın arkasındaki kanıt.

Çalışma başlamadan önce

Bu çalışmanın doğru adım olduğu durumlar

Fatura temiz görünüyor, arkasındaki yol çoğu zaman görünmüyor. Medya planında tek bir satır maliyet görünüyor olabilir. Oysa bütçeyle gerçek gösterim arasında üç dört ara durak bulunabilir ve her biri bütçe yayıncıya ulaşmadan önce pay alır. Bu kesintiler faturada ayrı satırlar hâlinde görünmediğinde zinciri açıyor, her aracının satın almanın efektif CPM'ine nasıl yansıdığına bakıyoruz.

Şu durumlarda iyi bir seçim

  • Programatik bütçe birkaç satın alma yolundan ilerliyor, ama ekip bütçenin DSP, exchange ve yeniden satıcılar arasında durak durak nasıl azaldığını göremiyor.
  • Yeni bir DSP, exchange ya da yeniden satıcı ilişkisini değerlendiriyorsunuz ve bütçe bağlanmadan önce yolun kontrol edilmesini istiyorsunuz.
  • Finans ya da yönetim programatik ücretleri soruyor, ama mevcut fatura hangi durakta kimin ne kadar pay aldığını açıklamıyor.
  • Ekipte kimse bütçenin bir yayıncıya ulaşana kadar geçtiği tarafları sayamıyor.
  • Aynı envanter iki üç farklı yeniden satıcı üzerinden erişilebilir görünüyor, hangisinden satın alınacağı belli değil.
  • Bir satıcının ads.txt ya da sellers.json kaydı, yeniden satıcının kendi yetkisi hakkında söylediğiyle örtüşmüyor.
  • Kesinti oranı genel ifadelerle konuşuluyor ama kimse bunu gerçek bir satın almayla karşılaştırmamış.

Şu durumlarda başka bir çalışma daha doğru

  • Satın alma tek ve yazılı bir yoldan geçiyor, satıcı dağılımı değişmediği için incelenecek yeni bir durak, yeniden satıcı ya da ücret kararı oluşmuyor.
  • Programatik ücretlerin başka bir kanaldan düşük olduğunu kanıtlayan bir sayı arıyorsunuz. Bu yöntem onu çıkarmıyor.
  • Her ücretin tek bir tedarikçiye bağlanmasını bekliyorsunuz. Çoğu tedarik zincirinde sorumluluk birkaç tarafa dağılıyor.

Her kanalın kendi sorumlusu var

Zeo'da Ücretli Arama, Sosyal Medya Reklamları, CRO ve Programatik alanlarının her birini adı belli bir sorumlu yürütüyor. Aşağıdaki danışmanlar bu sayfanın konu aldığı kanala göre eşleşiyor, böylece gerçekte kiminle çalışacağınızı görebilirsiniz.

Kullandığımız araçlar

Bu işin arkasındaki araçlar

  • The Trade Desk

    konsolide path önerisini karşılaştırdığımız doğrudan bağlantı rotasını gösteriyor

  • IAB Tech Lab ads.txt / sellers.json

    beyan edilen her path'i doğrudan kontrol ettiğimiz resmi standart kaynağı

Programatik bütçenizin geçtiği yolu birlikte görelim

Bir sonraki yenilemeden önce mevcut tedarik yolunuzu çıkaralım

Programatik satın almalarınızı durak durak izleyip size tedarikçi sunumu yerine sade dille yazılmış bir harita hazırlayabiliriz.
Tedarik yolunuzu konuşalım

En sık duyduğumuz sorular

Bundan sonra programatik ücretlerin düşeceğini garanti eder misiniz?

Edemeyiz. Paranın nereye gittiğini ve daha kısa, daha net beyan edilmiş bir yolun olup olmadığını gösterebiliyoruz. Birleştirmenin maliyeti düşürüp düşürmeyeceği ise ilgili tedarikçilere ve envantere bağlı.

Bu, DSP ya da exchange ilişkilerimizin yerini mi alıyor?

Almıyor. Zaten var olan ya da değerlendirdiğiniz yolları çıkarıp değerlendiriyoruz. Zeo adına bir DSP seat'imiz ya da exchange erişimimiz olduğunu iddia etmiyoruz.

Bir satıcının ads.txt ve sellers.json kaydı, yeniden satıcının söylediğiyle örtüşmezse ne olur?

Böyle bir uyuşmazlığı çözülmemiş madde olarak işaretliyoruz, kesinleşmiş bir usulsüzlük bulgusu saymıyoruz. Birkaç olası nedeni bulunduğu için tedarikçi görüşmesinden önce her biri insan kontrolünden geçiyor.

Bu dosyaları bir AI'ın kontrol etmesi tek başına güvenilir mi?

AI çapraz kontrolü düzenliyor. Eşleşmeyen her kayıt, gerçek bir boşluk sayılmadan önce bir insan incelemecisine gidiyor.