Zeo yöntemi

Tarama ve İndeks Optimizasyonu

İndekslenmesi gereken URL'lerin envanteri, gerçekte ne olduğunu gösteren kanıt ve her biri sorumlusuyla ve gerekçesiyle yazılmış grup kararları.

Robots kuralları, site haritaları, canonical etiketleri ve yönlendirmeler genelde farklı zamanlarda farklı kişiler tarafından yazılır; bu yüzden bir site birkaç yıl yayında kaldığında bu kurallar birbiriyle çelişmeye başlar. Bir kural bir sayfayı engellerken site haritası o sayfayı hâlâ öncelikli gösterebilir, ya da bir canonical bir yöne işaret ederken bir yönlendirme botları başka yöne gönderebilir. Sunucu günlüklerini ve Search Console kapsam verisini inceleyerek gerçekte ne olduğunu görüyoruz, bunu geçerli her kuralla karşılaştırıyoruz ve her URL grubu için izin verme, birleştirme, yönlendirme ya da kaldırma kararını veriyoruz. Tarama ve indeksleme arasındaki çelişkileri gideriyoruz. Bulunması gereken sayfaların keşfini kolaylaştırıyor, gereksiz URL'lerin kaynak tüketmesini azaltıyoruz. Bu çalışma indekslenme garantisi vermiyor, sonuçları arama motorunun yeniden tarama sürecinde izliyoruz.

Bize yazınTeknik SEO
Bir Zeo crawler figürü, ışıklı bir site haritası ekranının yanında URL kartlarını saklanacak, yönlendirilecek ve kaldırılacak gruplara ayırıyor.

Birlikte çalıştığımız 500'den fazla markadan birkaçı

Tüm referansları gör
  • Hepsiburada
  • Yves Rocher
  • ETS Tur
  • Tosla
  • Desa
  • Koleksiyon Mobilya
  • Elele
  • Amazon
  • BMW
  • Shell
  • Hyundai
  • PepsiCo
  • Red Bull
  • MediaMarkt
  • Decathlon
  • Trendyol
  • Sahibinden.com
  • Bayer
  • Sanofi
  • EY
  • KPMG
  • DenizBank
  • Acıbadem Sağlık Grubu
  • Abdi İbrahim

Aşamalar ve onay noktaları

Nasıl çalışıyoruz

Hiçbir adımda tahmin yürütmüyoruz, sunucu günlüklerine ve Search Console verisine bakıyoruz.

  1. Gerçek veriyle başlıyoruz

    URL envanterini, sunucu günlüklerini ve Search Console kapsam verisini topluyoruz. Bir tarama aracının canlı URL tahminine değil, botların ve arama motorlarının gerçekte ne yaptığına bakıyoruz. Teknik SEO tarafındaki sorumlu, veri seti başlangıç kabul edilmeden önce günlük döneminin ve URL kapsamının siteyi yeterince temsil edip etmediğini doğruluyor.

    Tarihi ve kapsamı belli, herkesin başlangıç noktası olarak kabul ettiği ortak bir veri seti çıkıyor.

  2. Tarama ve indeks durumlarını yan yana koyuyoruz

    Aynı URL'ler için bot isteklerini, indeks kapsamını, site haritası üyeliğini ve canonical sinyallerini yan yana getiriyoruz. Keşfin ve indekslemenin nerede ayrıştığı burada görünüyor. Teknik SEO ekibinden biri her uyuşmazlığa ayrı ayrı bakıyor, bunun gerçek bir sorun mu yoksa bilinçli bir hariç tutma kararı mı olduğuna karar veriyor.

    Hangi URL uygun, hangisi hariç tutulmuş, hangisi belirsiz durumda, hepsini gösteren açık bir harita elde ediyoruz.

  3. Kararları tek tek URL yerine gruplar üzerinden veriyoruz

    Her URL grubu için izin verme, birleştirme, yönlendirme, noindex uygulama ya da kaldırma kararını veriyor ve gerekçesini yazıyoruz. Sonraki ekip kararın nedenini yeniden tahmin etmek zorunda kalmıyor. Her grup için izin verme, yönlendirme, birleştirme ya da noindex kararını onaylayan kişi, yazdığımız gerekçenin sorumluluğunu da üstleniyor.

    Her maddesi izlenime değil elimizdeki kanıta dayanan bir değişiklik listesi çıkıyor.

  4. Önce küçük bir değişiklik yayınlıyor, sonra izliyoruz

    Planladığımız değişikliğin en küçük uygulanabilir parçasını yayına alıyoruz. İlgili URL'lerin yeniden taranmasını ve indeks durumunun beklediğimiz yönde değişip değişmediğini takip ediyoruz. Pilot verisinin değişikliği genişletmeye yetip yetmediğine, yoksa bir inceleme turu daha mı gerektiğine sizin ekibinizle birlikte karar veriyoruz.

    Pilot beklediğimiz deseni gösterirse kapsamı genişletiyoruz. Göstermiyorsa değişiklik yayılmadan nedenini arıyoruz.

Veri setlerini yapay zeka birleştiriyor; her grubun ne hak ettiğine adı belli bir sorumlu karar veriyor.

Yapay zeka CMS'ten alınan URL dışa aktarımını, yönlendirme katmanını ve ham sunucu günlüğü örneğini tek bir eşleştirilmiş veri setinde birleştiriyor, her URL için bot isteklerini, site haritası üyeliğini, canonical sinyallerini ve Search Console kapsamını yan yana koyuyor, URL'leri ortak şablona, parametre desenine ya da uyuşmazlık işaretine göre grupluyor, yeniden taranan pilot grubu beklenen sonuçla karşılaştırıyor. Grup kararı insanda kalıyor. Yalnızca kapsam sayısını yükseltmek için tüm URL'leri indekse zorlamıyoruz, etkilenecek URL'leri örneklemeden toplu robots, canonical ya da yönlendirme değişikliği yayımlamıyoruz ve ziyaretçinin gördüğünden farklı içerik gösteren direktifler kurmuyoruz.

Çıktılar ve kabul koşulları

Elinize ne geçiyor

Crawl budget'ı anlatan bir sunum yerine, ekibinizin sonrasında da kullanabileceği dört somut çıktı bırakıyoruz.

  • Brief

    Tarama ve indeks başlangıç görünümü

  • Karar matrisi

    URL durum kanıtı tablosu

  • Yönlendirme haritası

    Robots, site haritası ve yönlendirme düzenlemeleri

  • Denetim raporu

    Yayın sonrası doğrulama raporu

Şu olduğunda tamam sayarız: Başlangıç görünümü, URL durum kanıtı, direktif düzenlemeleri ve yayın sonrası doğrulama; başlangıç görünümü incelenen URL gruplarını, sorumlusunu ve kapsam dışında kalanları yazdığında, her URL'nin tarama ve indeks durumu bir günlük satırına ya da Search Console kaydına dayandığında, her kural değişikliğinin gerekçesi, sorumlusu ve geri alma yolu belli olduğunda ve doğrulama raporu indeksin beklenen yönde değişip değişmediğini ve sıradaki adımı söylediğinde tamamlanmış oluyor.

Uyum ve hazırlık

Ne zaman gerekir

Bir URL'nin taranması, indeksleneceği anlamına gelmiyor. İndekslenmesi de doğru sorgularda görüneceğini göstermiyor.

Şu durumlarda iyi bir seçim

  • Sitenizdeki URL'lerin ne kadarı gerçekten indekste duruyor, ne kadarı yalnızca ziyaret edilip geçiliyor, bilmiyorsunuz.
  • Tarama istekleri parametreli URL'lerde, yinelenen sayfalarda ya da baştan taranmasına gerek olmayan adreslerde yoğunlaşıyor. Kaynak kullanımını birlikte düzenleyebiliriz.
  • Robots, site haritası ve canonical kurallarını açıklayacak ve sorumluluğunu üstlenecek birine ihtiyacınız var. Yıllar içinde birikmiş, sorumlusu belli olmayan yapılandırmaları karar kaydına çeviriyoruz.

Şu durumlarda başka bir çalışma daha doğru

  • Değerine ve amacına bakmadan her URL'yi indekse sokmak istiyorsanız burada aradığınızı bulamazsınız.
  • Etkilenecek sayfalara hiç bakmadan toplu yönlendirme ya da noindex değişikliği yayımlamak istiyorsanız bu iş bizde öyle ilerlemiyor.

Bunlardan biri sizin durumunuza daha yakınsa, buradan başlayın: Teknik SEO

Şu olduğunda tamam sayarız: Elinizde indekslenmesi hedeflenen URL'leri gösteren bir envanter, mevcut durumu destekleyen kayıtlar ve sapmaları trafiğe zarar vermeden fark etmenizi sağlayan bir izleme düzeni kalıyor.

Bu SEO çalışmasının arkasındaki uzmanlar

Zeo'nun SEO hikâyesi 2006'da, MENA bölgesinin ilk SEO blogu olarak tanımladığımız yayınla başladı. Aşağıda gördüğünüz danışmanlar bu işi bugün de sürdürüyor ve bu sayfanın konusuna göre burada yer alıyor.

Bu konuda ürettiğimiz içerikler

YazıElif Naz Akan KarakoçRobots.txt Dosyasında Sık Yapılan HatalarVideoMehmet AktuğCrawl Bütçesini Optimize Ederek SEO Görünürlüğünü Artırmak - Mehmet AktuğYazıMetehan UrhanRobots.txt Dosyası Nedir, Neden Önemlidir?YazıRuhan TiryakiMobile First Indexing (MFI) Nedir? Nelere Dikkat Edilmelidir?

Kullandığımız araçlar

Bu işin arkasındaki araçlar

  • Screaming Frog

    canonical, robots, sitemap ve redirect'ler için direktif crawl'ı

  • JetOctopus

    dizin, kalıp ve yanıt koduna göre bot isteği kanıtı

  • Oncrawl

    birleştirilmiş crawl, log, analytics ve Search Console durumları

  • Sitebulb

    tuzaklar, derinlik ve izole gruplar için görsel crawl haritaları

  • Google Search Console

    indeks kapsamı, sitemap durumu ve örneklenen URL kararları

  • Bing Webmaster Tools

    ikinci arama motoru indeks kontrolleri ve kontrollü URL gönderim kanıtı

  • Yoast SEO

    WordPress kaynağına kadar izlenen indeks direktifleri ve sitemap üyeliği

Sonraki adım

İndeksinizdeki gerçek durumu birlikte inceleyelim

Search Console erişiminizi ve paylaşabildiğiniz sunucu günlüklerini getirin. Taranan URL'lerle indeks durumu doğrulanmış URL'ler arasındaki farkı birlikte çıkaralım.
Bize yazın

Başlamadan önce

Aklınıza takılanlar

Agent'lar bu çalışmanın neresinde devreye giriyor?

Binlerce URL'yi beklenen tarama ve indeks durumuyla karşılaştırıp uyuşmayan kayıtları işaretliyorlar. Elle yapıldığında hem yorucu hem hata payı yüksek olan kısım tam olarak bu. Ama bir uyuşmazlığın ne anlama geldiğine ve herhangi bir direktifin değişip değişmeyeceğine Zeo tarafındaki uzman karar veriyor.

Başlamak için hangi verilere ihtiyacınız var?

CMS'inizden ya da yönlendirme katmanınızdan alınmış bir URL dışa aktarımı, olağan bir tarama döngüsünü temsil eden sunucu günlüğü örneği ve Search Console için okuma erişimi istiyoruz. Çoğu projede ilk inceleme için bunlar yetiyor.

İndeks durumundaki değişimi ne zaman görürüz?

Yeniden tarama ve indeksleme takvimini arama motoru belirliyor. Değişikliklerin kapsam raporlarına yansıması genellikle bir haftadan birkaç haftaya kadar sürebiliyor ama bu bir söz değil. Kesin tarih vermek yerine gerçek alan verisini haftalık kontrol ediyoruz.

Sunucu günlüklerine tam erişim veremezsek ne oluyor?

Search Console kapsam verisi ve paylaşabildiğiniz günlük örneğiyle devam edebiliyoruz. Ancak URL durumuna dair kanıt daha zayıf kalıyor ve bazı grup kararları daha fazla belirsizlik taşıyor. Kısmi bir örnekle çalıştığımızda bazı maddeleri karara bağlamak yerine daha fazla kanıt gerektiğini yazıp açık bırakıyoruz.