Shopping, Performance Max ve Feed Yönetimi
Performance Max'ın performansı, altındaki feed'in sağlamlığına bağlı.
Performance Max, Google'ın kanalları arasında teklif vermeyi, bütçeyi, hedef kitleyi ve kreatifi tek bir kampanyadan otomatik yürütüyor. Bunun bir yan etkisi de var: bir ürünün neden görünmeyi kestiği kolayca gözden kaçabiliyor. Biz önce ürün feed'ini Google'ın kendi veri şartnamesine göre denetliyor, reddedilenleri gösterim kaybeden ürünlerle eşleştiriyor, ancak ondan sonra üstteki kampanya katmanına bakıyoruz. Elinizde bir feed hatasından kampanyadaki karşılığına uzanan net bir çizgi kalıyor. Böylece düzeltme belirtiyi bastıran bir yerde değil, kaynağında yapılıyor. Denetlenmeye değecek gerçek bir ürün feed'i üzerinden Shopping ya da Performance Max yürüten ekipler için uygun. Ortada bir Merchant Center feed'i olmayan hizmet işletmeleri için değil.
Birlikte çalıştığımız 500'den fazla markadan birkaçı
Tüm referansları gör
Çalışma nasıl yürüyor
Önce feed'i kontrol ediyor, sonra kampanya katmanına geçiyoruz
Merchant Center ve canlı kampanya verisinde doğrulayabileceğiniz bir düzeltme kaydı tutuyoruz. AI uyuşmazlıkları işaretliyor ve yeniden tarama süresini izliyor. Feed düzenlemeleriyle canlı Performance Max değişiklikleri insan onayı olmadan uygulanmıyor.
Çalışma ilkelerimiz
- Teslimat düşüşünü yorumlamadan önce feed'i denetliyoruz
- Her reddi doğrudan incelenmesi gereken bir bulgu olarak kaydediyoruz
- Platformun yeniden tarama ve onay süresini bekliyoruz
- Otomasyonun görünmez bıraktığı nedenleri feed verisiyle araştırıyoruz
Feed'i ürün veri şartnamesine göre denetliyoruz
Nitelikleri, tanımlayıcıları, görselleri, fiyatı ve stok durumunun canlı siteyle uyumunu Google'ın kendi ürün veri şartnamesine göre kontrol ediyoruz. Sizin tarafınızdaki feed sorumlusu, işaretlenenlerden hangisinin gerçek sorun olduğunu doğruluyor.
Nitelikleri, tanımlayıcıları, görselleri ve fiyat ile stok tutarlılığını kapsayan, Google ürün veri şartnamesine göre feed denetimi.
Merchant Center'ı Ads tarafındaki performansla eşleştiriyoruz
Belirli ret ve uyarıları, iki raporu ayrı ayrı okumak yerine kampanyada gerçekten gösterim kaybeden ürünlerle ilişkilendiriyoruz. PPC ekibimiz hangi reddin önce ele alınması gerektiğini doğruluyor.
Belirli reddetme ve uyarıları, gerçekten gösterim kaybeden ürünlerle eşleştiren mutabakat.
Düzeltip yeniden gönderiyor, onay süresini izliyoruz
Feed'i düzeltiyor, yeniden gönderiyor ve beklenen yeniden tarama ile onay süresini kaydediyoruz. Düzeltme, işe yaramaya fırsat bulmadan değerlendirilmesin diye. Düzeltilmiş veriyi yeniden göndermeden önce feed sorumlunuz onaylıyor.
Her düzeltmeyi, yeniden gönderimini ve beklenen yeniden tarama ile onay süresini kaydeden düzeltme kaydı.
Performance Max öğe ve listeleme gruplarını denetliyoruz
Öğe gruplarını ve listeleme gruplarını artık temizlenmiş feed'e göre kontrol ediyoruz. Boşluk, örtüşme ya da artık kataloğa uymayan gruplamaları çıkarıyoruz. Öğe gruplarındaki her yapısal değişikliği PPC ekibimiz onaylıyor.
Temizlenmiş feed'e göre kontrol edilmiş öğe ve listeleme grubu haritası; boşluklar, örtüşmeler ve eskimiş gruplamalar işaretli.
Otomasyonun görünürlük boşluklarını çıkarıyoruz
Otomatik bir öğe grubunun bir teslimat değişikliği hakkında göstermediklerini açıklamak için platformun sunduğu teşhis ve içgörüleri kullanıyoruz. Strateji ekibimiz açıklamayı bulgu saymadan önce doğruluyor.
Otomatik bir öğe grubunun sakladığı teslimat değişikliğini, açığa çıkan içgörülerle açıklayan teşhis notu.
Feed kontrolünü tekrarlayan bir işe çeviriyoruz
Çözülmemiş bir hata yeniden bir kampanya belirtisine dönüşmeden önce feed teşhislerini kontrol edecek bir sorumlu ve bir takvim belirliyoruz. Feed sorumlunuz her turu inceleyip kapatıyor.
Sorumlusu belli ve devreden kuyruğu olan feed kontrol takvimi.
Ekibinize ne teslim ediliyor
Asıl nedenine kadar izlenmiş bir düzeltme
Denetim, karşılaştırma ve düzeltme kayıtlarını birlikte teslim ediyoruz. Böylece bir teslimat düşüşü belirsiz bir açıklamaya değil, belirli bir feed satırına işaret ediyor.
Feed sağlığı denetimi
Bulunan her hata ve ret, önem derecesi ve Ads tarafındaki performansla eşleştirilmiş etkisi.
Feed ve kampanya düzeltme kaydı
Neyin düzeltildiği, ne zaman yeniden gönderildiği ve ne zaman gerçekten onaylandığı. Bir düzeltmenin zaman çizelgesi tahmine bırakılmıyor.
Performance Max öğe ve listeleme grubu haritası
Mevcut yapının temizlenmiş feed'e göre kontrolü. Boşluklar ve eskimiş gruplamalar işaretli duruyor.
Feed kontrol takvimi
Gözden geçirme sıklığı, sorumlusu ve son turdan kalan açık işler.
Çalışma başlamadan önce
Bu çalışmanın doğru adım olduğu durumlar
Feed'deki bir sorun, Performance Max tarafında yalnızca teslimat düşüşü olarak görünebiliyor. Google'ın ürün veri şartnamesi bir ürünün neye ihtiyacı olduğu konusunda açık. Doğru tanımlayıcılar, eksiksiz nitelikler ve canlı açılış sayfasıyla eşleşen bir fiyat. Bunlardan biri eksik kalınca ürün reddediliyor, bazen kimse fark etmeden. Kampanya tarafında ise ortada görünür bir neden olmadan sadece daha zayıf bir teslimat görünüyor. Performance Max bunu yakalamayı zorlaştırıyor, çünkü kanallar arasında tek bir kampanyadan otomatik çalışıyor ve hangi anahtar kelimenin ya da yerleşimin sonucu getirdiğini göstermiyor.
Şu durumlarda iyi bir seçim
- Shopping ya da Performance Max denetlenmeye değecek kadar SKU içeren gerçek bir ürün feed'i üzerinden çalışıyor, ama feed hataları ürün bazındaki teslimatla eşleştirilmiyor.
- Feed düzeltmesi yeniden gönderiliyor, ancak ekip Google'ın yeniden tarama ve onay penceresi kapanmadan kampanya teslimatını değerlendirmeye başlıyor.
- Performance Max teslimatı düşüyor, ama nedenin Merchant Center'da mı, ürün feed'inde mi yoksa kampanya katmanında mı olduğu açıklanamıyor.
- Ürünler, Ads tarafındaki performansla hiç eşleştirilmemiş nitelik ya da fiyat uyuşmazlıkları yüzünden Merchant Center'da reddedilmiş bekliyor.
- Bir feed düzeltmesi dün yayına girdi ve henüz bir şey değişmediği için biri şimdiden başarısız ilan ediyor.
- Performance Max teslimatı düştü ve nedenin feed mi, otomasyon mu yoksa başka bir şey mi olduğunu kimse söyleyemiyor.
- Feed'deki fiyat canlı açılış sayfasıyla eşleşmiyor ve bu uyuşmazlık rutin bir kontrolde değil, bir ret olarak ortaya çıkıyor.
Şu durumlarda başka bir çalışma daha doğru
- İşletme Shopping üzerinden fiziksel ürün satmıyor ve Merchant Center feed'i bulunmuyor, bu yüzden denetlenecek katalog kanıtı oluşmuyor.
- Ekip Google'ın yeniden tarama penceresi dolmadan feed düzeltmesinin onaylandığını görmek istiyor, bu yüzden sonuç talep edilen sürede değerlendirilemiyor.
- Ekip feed'i ya da sitedeki ürün verisini düzenleyemiyor, dolayısıyla doğrulanan nitelik veya fiyat uyuşmazlığı kaynağında düzeltilemiyor.
Her kanalın kendi sorumlusu var
Zeo'da Ücretli Arama, Sosyal Medya Reklamları, CRO ve Programatik alanlarının her birini adı belli bir sorumlu yürütüyor. Aşağıdaki danışmanlar bu sayfanın konu aldığı kanala göre eşleşiyor, böylece gerçekte kiminle çalışacağınızı görebilirsiniz.
Kullandığımız araçlar
Bu işin arkasındaki araçlar
Optmyzrtemiz feed sonrasında Performance Max sorunlarını görünür kılan kampanya aracı
DataFeedWatchfeed alanlarını kanal şartlarına göre gönderimden önce kontrol eden araç
İlgili çalışmalar
Ana hizmet
Ücretli Arama ve PPC Yönetimi
Hesap incelemesi her motorda yapıyı, teklifleri, bütçeleri, hedefleri ve politika durumunu kapsıyor ama ürün feed'ine ulaşmıyor. Bu yöntem kampanya katmanına bakmadan önce oradan başlıyor.
Aynı disiplini paylaşan yöntem
Hesap ve Kampanya Mimarisi
Performance Max öğe grupları da diğer kampanya katmanları gibi tema ve sorumluluk disiplinine ihtiyaç duyuyor.
Bu yöntemi girdi alan çalışma
Ücretli Arama Bütçe Dağıtımı ve Tahminleme
Feed sağlığı, bütçe dağılımının ve harcama temposunun dayandığı teslimatı doğrudan etkiliyor.
Teslimat düşüşünün feed tarafındaki nedenini bulalım
Shopping feed'inizi ürün ve kampanya verileriyle birlikte inceleyelim
