Hesap ve Kampanya Mimarisi
Hesap yapısı bir kere kurulup unutulan bir karar değil. Her yeni kampanyayla birlikte yeniden verdiğiniz bir karar.
Hesapların çoğu tek seferde kurulmuyor, zamanla birikiyor. Bir lansman için açılmış bir kampanya, neden bölündüğünü kimsenin hatırlamadığı bir reklam grubu, projesi biteli aylar olmuş ama hâlâ duran bir erişim yetkisi. Biz önce yapının bugün gerçekte ne yaptığına bakıyoruz, sonrasında hesabı tema, hedef ve sorumluluk etrafında yeniden kuruyoruz. Elinizde tek bakışta anlatabileceğiniz bir hesap yapısı kalıyor. Her kampanyanın, reklam grubunun ve erişim yetkisinin bugün hâlâ geçerli bir gerekçesi oluyor. Hesabı yıllar içinde kampanya kampanya büyümüş, arada hiç durup yapıya bakmamış ekipler için uygun. Tek bir net hedefe göre kurulmuş, küçük ve derli toplu bir hesap için gerekmiyor.
Birlikte çalıştığımız 500'den fazla markadan birkaçı
Tüm referansları gör
Çalışma nasıl yürüyor
Önce mevcut hesabı çıkarıyor, sonra geçişi planlıyoruz
Her aşamada canlı hesapla karşılaştırabileceğiniz bir çıktı hazırlıyoruz. AI listeleri karşılaştırıyor, grupluyor ve incelenmesi gereken yerleri işaretliyor. Harcama yapan kampanyaları yeniden adlandırma, birleştirme, bölme ya da taşıma kararları insan onayında kalıyor.
Çalışma ilkelerimiz
- Yapıyı, ekibin görev dağılımından önce hesabın hedeflerine göre kuruyoruz
- Yeniden yapılandırmayı canlı hesapta hızlı bir düzenleme olarak değil, planlı bir geçiş olarak yürütüyoruz
- Reklam gruplarını ortak temalar etrafında topluyoruz
- İsimlendirme ve erişim kurallarını baştan yazıyor, uygulamayı kişisel tercihe bırakmıyoruz
Hesabın bugünkü hâlini olduğu gibi çıkarıyoruz
Her kampanyayı, reklam grubunu, hedefi, bütçeyi ve erişim yetkisini hiçbir temizlik yapmadan tek bir haritada topluyoruz. Bu aşamada hiçbir şeyi düzeltmiyoruz, sadece kaydediyoruz. PPC ekibimiz, listenin canlı hesapla birebir örtüştüğünü kontrol ediyor.
Hiçbir temizlik yapılmadan çıkarılmış; her kampanyanın, reklam grubunun, hedefin, bütçenin ve erişim yetkisinin bugünkü haritası.
Nerede parçalandığını, nerede çakıştığını buluyoruz
Bir temayı ikiye bölen reklam gruplarını, aynı niyet için birbiriyle yarışan kampanyaları ve artık kimsenin işine uymayan isimlendirme ile erişim yetkilerini çıkarıyoruz. Strateji ekibimiz, işaretlenen her çakışmayı bulgu saymadan önce tek tek doğruluyor.
Bölünmüş her temayı, birbiriyle yarışan her kampanyayı ve artık karşılığı olmayan her erişim yetkisini adıyla yazan parçalanma ve çakışma bulguları.
Hedef yapıyı birlikte tasarlıyoruz
Hangi kampanyanın hangi hedefe bağlanacağını, reklam gruplarını hangi tema kuralına göre toplayacağımızı, isimlendirmenin nasıl olacağını ve her erişim yetkisinin kimde duracağını belirliyoruz. Hedef yapıyı siz onaylamadan geçiş planlaması başlamıyor.
Hedef yapı: kampanya-hedef eşleşmesi, reklam grubu tema kuralı, isimlendirme kuralı ve erişim modeli.
Geçişi sıraya koyuyoruz
Google yeniden yapılandırmayı hesabın birikmiş geçmişinde bir kırılma olarak gördüğü için, önce neyin taşınacağına, değişim sırasında neyin duracağına ve neyin yerinde düzeltilip neyin baştan kurulacağına karar veriyoruz. Sırayı ve geri dönüş noktasını PPC ekibimizle birlikte siz onaylıyorsunuz.
Neyin taşınacağını, neyin duraklatılmış kalacağını ve neyin düzeltilmek yerine baştan kurulacağını yazan geçiş sırası.
Çift kontrolle uyguluyoruz
Her parçayı onaylı tasarıma göre yeniden kuruyor ya da taşıyoruz. Hiçbir şey canlıya geçmeden önce dönüşümleri, bütçeleri ve hedef URL'leri kontrol ediyoruz. Yayın öncesi kontrol listesini ekibimizden ikinci bir kişi daha onaylıyor.
Hiçbir şey yayına çıkmadan önce dönüşümleri, bütçeleri ve yönlendirmeleri doğrulayan çift kişilik QA kaydı.
Yeni yapıyı yazılı hâle getiriyoruz
İsimlendirme kuralını, kimin hangi yetkiye sahip olacağını ve sorumluluk haritasını yazıya döküyoruz. Sonrasında bir sonraki eklemenin yapıyı yeniden dağıtmaması için gözden geçirme sıklığını belirliyoruz. Bu belgeyi yeni standart olarak siz onaylıyorsunuz.
Yayımlanmış isimlendirme kuralı, erişim modeli, sorumluluk haritası ve gözden geçirme sıklığı.
Ekibinize ne teslim ediliyor
Sonradan da izini sürebileceğiniz bir yapı
Teslim ettiğimiz şey sadece bir harita değil. Geçiş planı ve karar kayıtları da içinde. Böylece hesaba altı ay sonra dokunan kişi, yapının neden bu hâlde olduğunu görebiliyor.
Yapı haritası
Her kampanyanın, reklam grubunun, hedefin ve erişim yetkisinin bugünkü ve hedeflenen hâli yan yana duruyor.
Geçiş ve kalite kontrol listesi
Sıralama planı, geri alma noktası ve taşınan her parçada yapılan çift kontrol.
İsimlendirme ve erişim kuralları
Yeni kampanya ve reklam gruplarının nasıl adlandırılacağı, erişim yetkisini kimin verip kimin geri alabileceği.
Geçiş sonrası karşılaştırma kaydı
Dönüşümlerin, bütçelerin ve teslimatın doğru taşındığının teyidi. Fark varsa adını koyup nedenini yazıyoruz.
Çalışma başlamadan önce
Bu çalışmanın doğru adım olduğu durumlar
Zaman içinde biriken hesap yapısı, eski kararları bugüne taşımaya devam ediyor. Google bu konuda açık konuşuyor: geçmişi birikmiş bir hesabı yeniden yapılandırmak, otomasyonun ve raporlamanın dayandığı veriyi silebiliyor. Çoğu ekip de bu yüzden yapıya hiç dokunmuyor, üstüne eklemeye devam ediyor. Hesap da bugün kimsenin bir daha almayacağı kararların izini taşımayı sürdürüyor.
Şu durumlarda iyi bir seçim
- Hesabınız aktarımlar, ekip değişiklikleri ve tek seferlik eklemelerle büyüyor, ama kampanya yapısının bugünkü hedeflere hâlâ uyup uymadığını kimse incelemiyor.
- Reklam grupları ilgisiz temaları bir arada tutarken aynı niyet başka gruplara da bölünüyor, bu yüzden çakışmanın nereden geldiği açıklanamıyor.
- İsimlendirme, erişim ve hedef kararları her hafta veriliyor, ama bu kuralların bugün kimde olduğunu ekipte kimse net söyleyemiyor.
- Tek anahtar kelimelik reklam grupları, geniş temalı gruplarla hiçbir ortak mantık olmadan yan yana duruyor.
- İki kampanya farkında olmadan aynı niyeti hedefliyor ve aynı açık artırmada birbiriyle yarışıyor.
- Aylar önce biten bir proje için verilmiş erişim yetkileri hâlâ duruyor.
- İsimlendirme, kampanyayı o hafta kimin kurduğuna göre değişiyor.
Şu durumlarda başka bir çalışma daha doğru
- Yeni ve küçük hesap zaten tek bir net hedefe göre çalışıyor, bu yüzden kapsamlı bir yapısal geçiş gereksiz iş çıkarıyor.
- Canlı kampanyalara dokunacak geçişi onaylayacak yetkili bulunmuyor, dolayısıyla geçiş sırası ve geri dönüş noktası karara bağlanamıyor.
- Talep yalnızca isimleri düzeltmekle sınırlı kalıyor, ama kampanyaların gruplama mantığına ve hedef eşleşmesine dokunulması istenmiyor.
Her kanalın kendi sorumlusu var
Zeo'da Ücretli Arama, Sosyal Medya Reklamları, CRO ve Programatik alanlarının her birini adı belli bir sorumlu yürütüyor. Aşağıdaki danışmanlar bu sayfanın konu aldığı kanala göre eşleşiyor, böylece gerçekte kiminle çalışacağınızı görebilirsiniz.
Kullandığımız araçlar
Bu işin arkasındaki araçlar
Optmyzryenilenen hesabın eski yapıya dönmesini önleyen kontrolleri çalıştırıyor
Adalysismigration'dan haftalar sonra yeni yapının korunduğunu tekrar kontrol ediyor
Notiononaylanan yapıyı ve sorumluluk kurallarını yazılı olarak saklıyor
İlgili çalışmalar
Ana hizmet
Ücretli Arama ve PPC Yönetimi
Erişim yetkileri ve her kararın sahibi, canlı hesaba dokunulmadan önce netleşiyor. Bu yöntem o netliğin altındaki yapıyı yeniden kuruyor ve isimlendirme kuralını yazıya döküyor.
Birlikte çalıştığı yöntem
Motorlar Arası Ücretli Arama Yönetimi
Bu yöntemde tasarladığımız hedef yapının her iki motorda da karşılığı olması gereken ortak taksonomiyi kuruyor.
Bir sonraki adım
Arama Terimi, Anahtar Kelime ve Negatif Yönetimi
Yeniden kurulan reklam grubu temalarını, sürekli işleyen bir sorgu ve negatif kelime sistemine çeviriyor.
Hesabınızın mevcut yapısını birlikte inceleyelim
Hedeflerinize uyan hesap ve kampanya yapısını planlayalım
