Motorlar Arası Ücretli Arama Yönetimi

Google Ads ve Microsoft Advertising aynı ticari hedefe çalışsa da aynı biçimde yönetilmiyor.

İki motorda da aynı ticari hedefi izliyoruz, hesapları ise kendi koşullarına göre kuruyoruz. Ortak tanımlar sayesinde raporları yan yana okuyabiliyorsunuz. Motora özgü kontroller de hızlı bir içe aktarımın gözden kaçan bir hataya dönüşmesini önlüyor. Elinizde iki motordaki kararların neye dayandığını, kim tarafından onaylandığını ve ne zaman yeniden inceleneceğini görebildiğiniz bir ücretli arama portföyü kalıyor. Birden fazla arama motoru kullanan ekipler için uygun. İlk hesaptaki her alışkanlığı olduğu gibi kopyalamadan ikinci bir motor eklemek isteyenler için de.

Tek kontrol masasından iki farklı arama motoru panelini yöneten ücretli arama uzmanı

Birlikte çalıştığımız 500'den fazla markadan birkaçı

Tüm referansları gör
  • Watsons
  • Albaraka Türk
  • Exquise
  • Bernardo
  • Akşam
  • Vispera
  • Amazon
  • BMW
  • Shell
  • Hyundai
  • PepsiCo
  • Red Bull
  • MediaMarkt
  • Decathlon
  • Trendyol
  • Hepsiburada
  • Sahibinden.com
  • Bayer
  • Sanofi
  • EY
  • KPMG
  • DenizBank
  • Acıbadem Sağlık Grubu
  • Abdi İbrahim

Çalışma nasıl yürüyor

İki motoru aynı ticari hedefe göre böyle yönetiyoruz

Sürecin her aşamasında hesabın içinden doğrulayabileceğiniz bir çıktı bırakıyoruz. AI veriyi düzenliyor ve motorlar arasındaki farkları işaretliyor. Yayın, durdurma, negatif anahtar kelime ve bütçe kararları ise insan onayı olmadan uygulanmıyor.

Çalışma ilkelerimiz

  • Ticari tanımları ortak tutuyoruz, ayarları körü körüne kopyalamıyoruz
  • Bir sonraki adımı sorgu verisi belirliyor
  • Bütçe ve yayın değişiklikleri insan onayında kalıyor
  • Platform raporunu iş sonucuyla birlikte okuyoruz

  1. Ticari çerçevede anlaşıyoruz

    Ana dönüşümü, değer ya da maliyet sınırını, onaylı teklifi, satış kapasitesini, hesapların sorumlularını ve bütçe ya da yayın kararını kimin onaylayacağını netleştiriyoruz. Açık kalan soruları da görünür bırakıyoruz. Özeti strateji ekibimizle birlikte siz onaylıyorsunuz.

    Birincil dönüşümü, koruma metriğini, onaylı teklifi, kapasiteyi, sorumluları ve açık soruları adıyla yazan onaylı ticari çerçeve.

  2. Veriyi okuyoruz

    Sorgu geçmişini, hesap yapısını, dönüşüm sinyallerini, değişiklik kayıtlarını, açılış sayfalarını ve iş kalitesini inceliyoruz. Bulguları acil risk, temel çalışma ve test edilebilir fırsat olarak ayırıyoruz. PPC ekibimiz bulguları ham dışa aktarımlarla doğruluyor.

    Acil risk, temel çalışma ve test edilebilir fırsat olarak ayrılmış veri okuması.

  3. Ortak omurgayı ve yerel dalları tasarlıyoruz

    Tek bir adlandırma ve dönüşüm sözlüğü kuruyoruz. Sonrasında her motorun desteklediği yapıyı, teklifi, kitleyi, negatifleri, bütçeyi ve geri dönüş noktasını ayrı ayrı seçiyoruz. Yapıyı PPC ekibimiz kuruyor, önemli kapsam ve bütçe kararlarını siz onaylıyorsunuz.

    Ortak taksonomi ve motor bazında yapı, teklifler, kitleler, negatifler, bütçeler ve geri dönüş noktaları.

  4. Duraklatılmış hâlde kurup iki kez kontrol ediyoruz

    Kampanyaları yayına almadan hazırlıyoruz. Hedefleri, dönüşümleri, hariç tutmaları, bütçeyi, tarihleri, adlandırmayı ve politika riski taşıyan iddiaları kurulum belgesiyle karşılaştırıyoruz. Yayın öncesi kontrol listesini ekibimizden ikinci bir kişi onaylıyor.

    Yönlendirmeleri, dönüşümleri, hariç tutmaları, bütçeleri, tarihleri, isimlendirmeyi ve politikaya duyarlı iddiaları kapsayan kurulum belgesi QA'sı.

  5. Yayına alıp yakından izliyoruz

    Yalnızca onaylı kapsamı açıyoruz. Teslimatı ve ölçümü doğruluyor, bütçe riskini izliyoruz. Açılış sayfası, sinyal ya da bir ayar beklenenden farklı davrandığında hazırladığımız planı devreye alıyoruz. Canlı hesaptaki her değişikliği yetkili bir kişi uyguluyor.

    Teslimatı ve ölçümü doğrulayan, bütçe riskini yayın kılavuzuna göre izleyen yayın kaydı.

  6. Kararı veriyor ve gerekçesini kaydediyoruz

    Sorguyu büyütme, hariç tutma, bütçeyi dengeleme, test açma ya da mevcut düzeni koruma seçeneklerini değerlendiriyoruz. Kararla birlikte kanıtı, belirsizliği, sorumluyu, beklenen etkiyi ve sonraki inceleme tarihini yazıyoruz. Kararı PPC ekibimiz veriyor, istisnaları siz onaylıyorsunuz.

    Aksiyonu, kanıtı, belirsizliği, sorumluyu, beklenen etkiyi ve bir sonraki inceleme tarihini yazan sorgu karar satırı.

Ekibinize ne teslim ediliyor

Hesabın geçmişi de sizinle birlikte kalıyor

Sadece bir sunum teslim etmiyoruz. Bıraktığımız kayıtlar hesapların neden farklılaştığını, neyin değiştiğini ve ekibin sırada neye bakacağını açıklıyor.

  • Motorlar arası yapı haritası

    Ortak taksonomiyi, motora özgü dalları, açılış sayfalarını, dönüşümleri, bütçeleri ve sorumluları tek görünümde topluyor.

  • Sorgu karar kaydı

    Keşfedilecek, test edilecek, büyütülecek, hariç tutulacak, kapatılacak ya da yeniden ele alınacak terimleri kanıtı ve gerekçesiyle izliyor.

  • Yayın ve geri dönüş paketi

    Kurulum belgesi, QA kanıtı, onaylar, izleme penceresi ve bir varsayım bozulduğunda değişikliği sınırlamak için atılacak adımlar.

  • Arama karar özeti

    Neyin değiştiğini, olası nedenleri, hâlâ bilinmeyenleri ve sıradaki onaylı adımı kısa ve okunur biçimde gösteriyor.

Çalışma başlamadan önce

Bu çalışmanın doğru adım olduğu durumlar

Bir hesabı kopyalamak hızlı olabilir, ama iki motorun ayrıldığı noktaları gizleyebilir. Google ve Microsoft her ayarı, hedefi, kitleyi, teklif stratejisini ya da atıf kuralını paylaşmıyor. İçe aktarım kurulumu hızlandırıyor, ama aradaki uyumsuzluğu da gizleyebiliyor. Üstüne, iki panel de dönüşüm gösterirken aynı müşteri kalitesini getirip getirmediklerini göstermeyebiliyor.

Şu durumlarda iyi bir seçim

  • Google ve Microsoft ticari olarak anlamlı talep taşıyor, ama sorgu dağılımını ve satış kalitesini ortak bir dönüşüm tanımıyla kimse karşılaştırmıyor.
  • Ana dönüşüm tanımlı kalıyor, ancak iki motor onu farklı izleme ve atıf kurallarıyla raporladığı için bütçe kararında hangi kaynağın esas alınacağı belirsizleşiyor.
  • Microsoft hesabı içe aktarılan bir kopya gibi çalışmaya devam ediyor, bu yüzden motora özgü ayarların, kitlelerin ve tekliflerin bilinçli bir rolü bulunmuyor.
  • Microsoft hesabında içe aktarımdan sonra kimsenin doğrulamadığı ayarlar duruyor.
  • Arama terimleri bir motorda inceleniyor, diğerinde sırasını bekliyor.
  • Bütçe, talep ya da sipariş kalitesi karşılaştırılmadan taşınıyor.
  • Platform toplamları farklı ve kararda hangi kaynağın esas alınacağı belli değil.

Şu durumlarda başka bir çalışma daha doğru

  • Dönüşüm event'leri iki hesapta da net ya da güvenilir görünmüyor, bu yüzden ortak rapor aynı anlama gelmeyen rakamları yan yana getiriyor.
  • Açılış sayfaları, stok veya satış kapasitesi yeni arama talebini karşılamıyor, bu yüzden ikinci motor hazır olmayan akıştaki baskıyı büyütüyor.
  • Bütçe iki motorda okunabilir bir öğrenme süresi kurmaya yetmiyor, bu yüzden bölündüğünde iki hesap da sonuç üretmeden bekliyor.

Her kanalın kendi sorumlusu var

Zeo'da Ücretli Arama, Sosyal Medya Reklamları, CRO ve Programatik alanlarının her birini adı belli bir sorumlu yürütüyor. Aşağıdaki danışmanlar bu sayfanın konu aldığı kanala göre eşleşiyor, böylece gerçekte kiminle çalışacağınızı görebilirsiniz.

Kullandığımız araçlar

Bu işin arkasındaki araçlar

  • Skai

    ortak ticari brief'i iki reklam ağı için bir kez kuruyor

  • Optmyzr

    iki reklam ağında tekrarlanan arama terimi örüntülerini erkenden gösteriyor

Google ve Microsoft hesaplarınızı birlikte inceleyelim

İki motordaki kararları ortak bir ticari çerçevede toplayalım

Portföyü büyütmeden önce ticari özeti, motorlar arasındaki farkları, ölçüm boşluklarını ve en riskli kontrolleri birlikte çıkarabiliriz.
Ücretli aramayı birlikte konuşalım

En sık duyduğumuz sorular

Google Ads hesabını Microsoft Advertising'e aktarmak neden yetmiyor?

İçe aktarım kurulum süresini kısaltıyor, ama yayın onayı yerine geçmiyor. Microsoft, bazı ayarların, hedeflerin, kitlelerin ve teklif stratejilerinin aktarılmayabileceğini ya da farklı çalışabileceğini belirtiyor. Bu yüzden harcama başlamadan önce hedef hesabı tek tek kontrol ediyoruz.

İki motorda aynı teklif stratejisini mi kullanıyorsunuz?

Otomatik olarak değil. Ticari sınır ortak olabilir ama strateji seçeneklerini, sinyal kalitesini, dönüşüm hacmini, değer kullanımını ve motor davranışını ayrı ayrı inceliyoruz.

AI negatif ekleyebilir veya bütçeyi değiştirebilir mi?

Bunları yapamıyor. AI onaylı dışa aktarımları düzenleyebiliyor, duraklatılmış kurulumu kontrol listesiyle karşılaştırabiliyor ya da inceleme özeti taslağı hazırlayabiliyor. Canlı hesaptaki her değişikliği ise sorumluluğu belli bir insan onaylıyor.

Microsoft'un ek değer katıp katmadığını nasıl anlıyorsunuz?

Sorgu dağılımını, dönüşüm kalitesini, satış tarafındaki sonuçları ve örtüşmeyi, açıkça yazılmış bir atıf kuralı altında karşılaştırıyoruz. Platformun raporladığı dönüşüm nedensellik kanıtı değil. Ölçek ve risk gerektirdiğinde iyi kurulmuş bir deney güveni artırabiliyor.