Arama Terimi, Anahtar Kelime ve Negatif Yönetimi

Her sorguyu tek bir anahtar kelime karşılamalı. Çoğu hesapta bu hiç netleştirilmiyor.

Geniş eşleme, Smart Bidding ve yıllar içinde tek tek eklenmiş anahtar kelimeler bir araya gelince, aynı sorgu birden fazla anahtar kelimeyle eşleşmeye başlıyor. Negatif listesi de genelde sadece biri israfı fark ettiğinde büyüyor. Biz arama terimi raporunu işliyor, her sorgu kümesini tek bir anahtar kelimeye bağlıyor, sonrasında bunu bu şekilde tutacak negatif ve eşleme kurallarını kuruyoruz. Elinizde herhangi bir arama teriminin hangi anahtar kelimeye bağlı olduğunu ve harcamaması gerekenleri neyin durdurduğunu tek tek söyleyebildiğiniz bir sorgu düzeni kalıyor. Gerçek sorgu hacmiyle geniş ya da karma eşleme kullanan hesaplar için uygun. Her terimin zaten elle incelendiği küçük ve yalnızca tam eşlemeli bir hesap için gerekmiyor.

Arama sorgusu akışını etiketli şeritlere ve katmanlı bir negatif filtreye yönlendiren bir uzman

Birlikte çalıştığımız 500'den fazla markadan birkaçı

Tüm referansları gör
  • EY
  • Yves Rocher
  • Zorlu PSM
  • Isuzu
  • Hotiç
  • Sportive
  • Amazon
  • BMW
  • Shell
  • Hyundai
  • PepsiCo
  • Red Bull
  • MediaMarkt
  • Decathlon
  • Trendyol
  • Hepsiburada
  • Sahibinden.com
  • Bayer
  • Sanofi
  • KPMG
  • DenizBank
  • Acıbadem Sağlık Grubu
  • Abdi İbrahim
  • Yemeksepeti

Çalışma nasıl yürüyor

Sorgu raporunu düzenli bir inceleme akışına bağlıyoruz

Yaptığımız her değişikliğin canlı arama terimi raporunda karşılığını görebileceğiniz bir kayıt tutuyoruz. AI sorguları grupluyor, işaretliyor ve taslak hazırlıyor. Negatif ekleme, eşleme türü değiştirme ve bütçe taşıma kararları insan onayı olmadan uygulanmıyor.

Çalışma ilkelerimiz

  • Her sorguyu hangi anahtar kelimenin karşılayacağını açıkça belirliyoruz
  • Negatif eklemelerin gerekçesini ve katmanını kaydediyoruz
  • Geniş eşlemeyi katmanlı negatif yapısıyla birlikte kullanıyoruz
  • Arama terimi raporunu düzenli aralıklarla yeniden inceliyoruz

  1. Sorguları işleyip sınıflandırıyoruz

    Arama terimi raporunu çekiyor, her sorguyu niyete ve temaya göre grupluyoruz. Hangilerinin bilerek, hangilerinin kazara kapsandığını işaretliyoruz. PPC ekibimiz, hiçbir şey değişmeden önce niyet gruplarını doğruluyor.

    Her sorgunun niyet ve temaya göre ayrıldığı, kasıtlı kapsamı tesadüfi olandan ayıran sınıflandırılmış arama terimi seti.

  2. İç rekabeti çıkarıyoruz

    Birden fazla aktif anahtar kelime ya da reklam grubuyla eşleşen her sorguyu buluyor, bundan sonra hangisinin bu sorguyu karşılayacağına karar veriyoruz. Strateji ekibimiz, çekişmeli her sorgu için tek bir anahtar kelime belirliyor.

    Birden fazla aktif anahtar kelime ya da reklam grubuyla eşleşen her sorguyu adıyla yazan iç rekabet listesi.

  3. Negatif yapısını kuruyoruz

    Hesap düzeyinin Search, Performance Max ve Shopping'de otomatik uygulandığını hesaba katarak, neyin o katmana, neyin ortak listeye, neyin tek bir kampanyaya kalacağına karar veriyoruz. Hesap düzeyindeki hariç tutmaları, geniş çapta uygulanmadan önce siz onaylıyorsunuz.

    Her hariç tutmayı hesap, paylaşılan liste ya da kampanya seviyesine atayan katmanlı negatif yapısı.

  4. Eşleme türü kuralını belirliyoruz

    Katman katman ilerleyip geniş eşlemenin nerede gerekli olduğuna, sıralı ya da tam eşlemenin nerede hâlâ sınırı koruduğuna karar veriyoruz. PPC ekibimiz, kural uygulanmadan önce son hâlini onaylıyor.

    Geniş, sözcük öbeği ve tam eşlemenin katman katman nerede geçerli olduğunu yazan eşleme türü kuralı.

  5. Uyguluyor ve yönlendiriyoruz

    Negatif listeleri ile eşleme türü değişikliklerini uyguluyor, daha önce çekişmeli olan her sorgunun artık hangi reklam grubuna ya da kampanyaya bağlandığını kaydediyoruz. Anahtar kelime ve negatiflerdeki canlı değişiklikleri, sorumluluğu belli bir kişi uyguluyor.

    Uygulanmış negatif listeleri ve eşleme türü değişiklikleri; tartışmalı her sorgu için yeni sorumlusu kaydedilmiş olarak.

  6. Denetimi tekrarlayan bir işe çeviriyoruz

    Yeni arama terimlerini gözden geçirme, negatif kapsamını tazeleme ve yeni bir iç rekabeti çok harcama yapmadan yakalama sıklığını belirliyoruz. PPC ekibimiz her turu inceleyip kapatıyor.

    İnceleme sıklığını, dönem sorumlusunu ve devreden açık kuyruğu adıyla yazan denetim takvimi.

Ekibinize ne teslim ediliyor

Sorgu ve negatif kararlarını düzenli tutan kayıtlar

Hesabın yeniden eski düzene kaymaması için sorgu haritasını, negatif kaydını ve eşleme kurallarını birlikte teslim ediyoruz.

  • Sorgu eşleşme haritası

    Hangi anahtar kelimenin ya da reklam grubunun hangi sorgu kümesini karşıladığı, çekişmeli kararların gerekçesiyle birlikte.

  • Katmanlı negatif anahtar kelime kaydı

    Her negatifin hesap, ortak liste ya da kampanya katmanına göre sınıflandırılması. Kaynağı, sorumlusu ve eklenme tarihi de yanında.

  • Eşleme türü kural tablosu

    Hangi anahtar kelime katmanının geniş, sıralı ya da tam eşleme kullandığı ve her katmanın gerekçesi.

  • Tekrarlayan denetim takvimi

    Gözden geçirme sıklığı, her turun sorumlusu ve son incelemeden kalan açık işler.

Çalışma başlamadan önce

Bu çalışmanın doğru adım olduğu durumlar

Geniş eşleme, düzenli sorgu ve negatif kontrolü olmadan israfı başka kampanyalara taşıyabiliyor. Geniş eşleme, tam ya da sıralı eşlemeden daha fazla sorgu alanına ulaşmak için tasarlanmış. Google'ın kendi rehberliği de onu Smart Bidding ile birlikte öneriyor. Ama bu kapsam genişliği, ancak beraberinde geleni süzen bir mekanizma varsa işe yarıyor. Altında bir negatif yapısı yoksa, bir kampanyanın listesine eklediğiniz israf terimi haberi olmayan bütün kampanyalarda yeniden görünmeye devam ediyor.

Şu durumlarda iyi bir seçim

  • Geniş eşleme sorgu alanını büyütüyor, ama arama terimi raporu düzenli bir denetim takvimine bağlanmadığı için bilinen israf yeniden bütçe tüketiyor.
  • Aynı arama sorgusu birden fazla aktif anahtar kelimeyle eşleşiyor, bu yüzden hangi reklam grubunun bu niyeti karşılayacağı açıklanamıyor.
  • Farklı kişiler kampanyalara anahtar kelime ve negatif ekliyor, ama her hariç tutmanın kaynağını, katmanını ve sorumlusunu gösteren ortak kayıt bulunmuyor.
  • Aynı sorgu iki ya da daha fazla aktif anahtar kelimeyle eşleşiyor ve bunu kimse bilerek böyle kurmadı.
  • Negatif anahtar kelimeler kampanya kampanya ekleniyor, bir yerde hariç tutulan terim başka bir yerde harcamaya devam ediyor.
  • Geniş eşleme, teklif verme avantajı için açıldı ama arama terimi raporu o günden beri açılmadı.
  • Bütün bir kategoriyi engellemesi gereken bir negatif, sadece birinin yazdığı tek kalıbı yakalıyor.

Şu durumlarda başka bir çalışma daha doğru

  • Hesap küçük ve yalnızca tam eşlemeyle çalışıyor, görünür arama terimlerinin tamamı elle incelendiği için raporda bir sorgu sahipliği çakışması oluşmuyor.
  • Ekip arama terimi raporuna erişemiyor, bu yüzden sınıflandırılacak, yönlendirilecek ya da negatif kararına bağlanacak sorgu kanıtı bulunmuyor.
  • Yeni negatif anahtar kelime eklemelerinin onaylayanı ya da kaydı üstlenecek sorumlusu bulunmuyor, bu yüzden hesap düzeyindeki hariç tutmalar insan onayı kuralını karşılayamıyor.

Her kanalın kendi sorumlusu var

Zeo'da Ücretli Arama, Sosyal Medya Reklamları, CRO ve Programatik alanlarının her birini adı belli bir sorumlu yürütüyor. Aşağıdaki danışmanlar bu sayfanın konu aldığı kanala göre eşleşiyor, böylece gerçekte kiminle çalışacağınızı görebilirsiniz.

Bu konuda ürettiğimiz içerikler

YazıMetehan UrhanLong Tail Keyword'lere Odaklanmak İçin 6 Önemli Neden

Kullandığımız araçlar

Bu işin arkasındaki araçlar

  • Adalysis

    sorgu kalıplarını ve iç keyword rekabetini günlük gösteren kontrol aracı

  • Airtable

    sorgu kararlarını sorumlusu ve uygulama kuralıyla birlikte kaydeden sistem

Aynı israf sorgusuna iki kez ödeme yapmayın

Arama terimi raporunu düzenli işleyen bir sisteme birlikte çevirelim

Bugün hangi sorgunun hangi anahtar kelimeye bağlı olduğunu birlikte çıkarabilir, iç rekabeti bulabilir ve bu düzeni koruyacak negatif ile eşleme kurallarını kurabiliriz.
Sorgu düzeninizi konuşalım

En sık duyduğumuz sorular

Smart Bidding, elle negatif anahtar kelime işini anlamsız kılmıyor mu?

Tam tersi. Smart Bidding, rekabet etmesine izin verilen sorgu alanının içinde optimize ediyor. O alanın sınırını negatif anahtar kelimeler çiziyor. Özellikle geniş eşleme altında, otomasyonun hâlâ temiz bir alana ihtiyacı var.

Gerçekte kaç negatif anahtar kelime listesi tutuyorsunuz?

Katmanlamanın gerektirdiği kadar az. Hesap düzeyindeki hariç tutmalar geniş çapta uygulanıyor, ortak listeler birden fazla kampanyada tekrarlayan israfı kapsıyor, kampanyaya özel negatifleri ise bilerek dar tutuyoruz.

Bir sorgunun israf mı yoksa yavaş oluşan bir sinyal mi olduğuna kim karar veriyor?

Strateji ekibimizden sorumluluğu belli bir kişi. Sorgunun hacmine, maliyetine ve varsa erken dönüşüm sinyaline bakarak karar veriyor. Henüz kendini kanıtlamamış bir şeyi hariç tutmaktansa, belirsiz bir sorguyu bir tur daha dokunmadan bırakmayı tercih ediyoruz.

Bir AI agent negatif anahtar kelimeleri kendi başına ekleyebiliyor mu?

Hayır. Agent'lar sorguları kümeleyebiliyor, tartışmalı terimleri işaretleyebiliyor ve negatif listesinin taslağını incelemeye hazırlayabiliyor. Her negatif eklemeyi ve her eşleme türü değişikliğini yayına girmeden önce adı belli bir kişi onaylıyor.