İçerik Dağıtımı ve Tanıtımı

İçerik Tanıtımı

Değerli içeriğe gerçek bir kampanya verin. Herkese aynı mesajı göndermeyin.

İyi bir içeriği yayımlamak, doğru insanların göreceği anlamına gelmiyor. Belirli bir içerik için süreli ve aktif bir kampanya kuruyoruz. Kendi kanallarınızı, uygun toplulukları ve sorumlu iş ortağı temaslarını kullanıyoruz. Ücretli destek gerekiyorsa ayrı kapsam ve bütçeyle koordine ediyoruz. Bu, sürekli kanal işletimi değil, başlangıcı ve bitişi belli bir kampanya. Elinizde içeriğin yazıldığı kitlelere gerçekten ulaştığı, ne olduğunu gösteren bir ölçüm ve bu itmenin değip değmediğine dair dürüst bir okuma kalıyor.

Tanıtım kampanyasını planlayalım
Tek bir içerik için bülten, topluluk, sosyal kanal ve seçilmiş iş ortağı temaslarını kampanya akışına yerleştiren stratejist

Birlikte çalıştığımız 500'den fazla markadan birkaçı

Tüm referansları gör
  • Kuveyt Türk
  • Red Bull
  • Abdi İbrahim
  • MNG Kargo
  • Bernardo
  • GoTürkiye
  • Amazon
  • BMW
  • Shell
  • Hyundai
  • PepsiCo
  • MediaMarkt
  • Decathlon
  • Trendyol
  • Hepsiburada
  • Sahibinden.com
  • Bayer
  • Sanofi
  • EY
  • KPMG
  • DenizBank
  • Acıbadem Sağlık Grubu
  • Yemeksepeti
  • Domino’s

Nasıl yürütürüz?

Hangi kanala, hangi kitleye ve ne kadar ağırlık vermeliyiz?

Önce içeriğin kampanyayı hak edip etmediğine bakıyoruz. Yanlış içeriği büyütmek sonraki temasların güvenini de tüketiyor. Kanal seçimini erişim kolaylığına değil, kitle için gerçek faydaya bağlıyoruz.

  1. İçeriğin tanıtıma hazır olduğunu doğruluyoruz

    İddiaları, güncelliği, kullanım haklarını ve hedef sayfayı inceliyoruz. Zayıf bir içeriği daha geniş kitleye taşımıyoruz. Stratejist içeriğin tanıtımına devam edip etmeyeceğimize karar veriyor, ardından uygun kanallara ulaşıyoruz.

    Gerekçeli kampanya başlatma veya durdurma kararı.

  2. Kitleleri gerçek kanallarla eşleştiriyoruz

    Bu içeriğin kime yarayacağını belirliyoruz. Ardından bülten, sosyal kanal, topluluk ve seçilmiş iş ortağı temaslarını ilgiye göre sıralıyoruz. Mesajlaşma başlamadan önce kitle kanal haritasını stratejist onaylıyor.

    Öncelikli kitle-kanal haritası ve hariç tutulan alanlar.

  3. Her kanal için ayrı mesaj yazıyoruz

    Bülten girişiyle topluluk paylaşımı aynı çerçeveyi kullanmıyor. Mesajı kanala uyarlıyoruz ama kaynağın iddialarını büyütmüyoruz. Her kanal varyantını yayına almadan önce editör kaynak içerikle karşılaştırıyor.

    Kaynakla karşılaştırılmış kanal mesajları ve temas notları.

  4. Takvimi, sorumluları ve takibi kuruyoruz

    Kampanyanın sırasını, gönderimin sahibini, takip yöntemini ve durma kurallarını belirliyoruz. Ücretli destek gerekiyorsa ayrı onaya bağlıyoruz. Takvim ve takip canlıya alınmadan önce ikisini de stratejist teyit ediyor.

    Sorumluları ve izleme planı belli aktivasyon takvimi.

  5. Sonucu açıkça değerlendiriyoruz

    Nitelikli erişimi, yararlı etkileşimi ve hedef davranışı inceliyoruz. Sessiz kalan kampanyayı başarı gibi sunmuyoruz. Sonucun dürüst okumasının sahibi stratejist. Sonuç güçlü de zayıf da olsa buna aynı açıklıkla bakıyoruz.

    Devam, değişiklik veya durdurma kararını destekleyen sonuç notu.

AI seçenek çoğaltıyor, kampanya kararını vermiyor

Geçmiş kampanya verisi seçenekleri hızlıca daraltabiliyor. Agent benzer içeriklere karşılık veren kitleleri gruplayıp kanal mesajlarının ilk taslaklarını hazırlıyor. Etkileşim tahmini, içeriğin kampanyayı hak edip etmediğine tek başına karar vermiyor. Stratejist içeriği okuyor, kanal ve iş ortağı ilişkisini değerlendirip planı onaylıyor. Editör de her mesajı kaynak iddialarıyla karşılaştırıyor. Toplu spam, satın alınmış editoryal görünürlük ve gizli sponsorluk kullanmıyoruz. Kampanya sessiz kalırsa sonucu olduğu gibi kaydediyoruz.

Ne teslim ederiz?

Tanıtım ve sonuç notu

Kampanya kadar seçim gerekçesi ve mesaj seti de kalıcı oluyor. Sonraki içeriklerde aynı hataların tekrarlanmasını önlüyor.

  • onay işaretli bir içerik briefi

    Odaklı tanıtım planı

    Hangi kitleye, hangi kanalda, hangi sırayla ve neden ulaşılacağını gösteren kampanya brief'i.

  • tamamlanmış bir makale belgesi

    Kanala özgü mesaj seti

    Bülten, sosyal kanal, topluluk ve uygun iş ortağı teması için ayrı hazırlanmış, kaynakla tutarlı metinler.

  • küçük bir eğilim çizgisi içeren ölçüm notu

    Kampanya sonuç notu

    Nelerin karşılık bulduğunu, nelerin sessiz kaldığını ve sonraki kampanyada neyin değişeceğini açıkça kaydeden rapor.

Şu olduğunda tamam sayarız: içerik seçilen kitlelere sorumlu biçimde ulaştıysa, kanal ve temas kayıtları tamamlandıysa, takip verisi dürüstçe yorumlandıysa ve sonraki karar yazıldıysa iş bitmiş sayılıyor.

Kimin için uygun?

Bir içerik ne zaman aktif destek ister?

Bu yöntem yayıma hazır tek bir içerik için odaklı kampanya kuruyor. Her içeriğe otomatik uygulanan sürekli dağıtım sistemi değil. İş ortağının içeriği yeniden yayımladığı anlaşmalar da ayrı yönetiliyor.

Şu durumlarda iyi bir seçim

  • Güçlü bir içerik yayında bekliyor ama yazıldığı kitleye ulaşması için odaklı bir kanal ve kampanya hâlâ kurulmamış.
  • İçeriğin kime yarayacağını biliyorsunuz, ancak bülten, topluluk ya da iş ortağı kanallarından hangisinin gerçekten uygun olduğunu ayıramıyorsunuz.
  • Erişebildiğiniz çok kanal var ama bu içerik için az sayıdaki doğru teması seçip diğerlerine hayır diyecek bir gerekçe gerekiyor.

Şu durumlarda başka bir çalışma daha doğru

  • Yayımlanan her parçaya aynı tanıtım uygulanıyor, bu yüzden bu içerik için kampanyayı başlatma ya da durdurma kararı verilmiyor.
  • Asıl ihtiyaç medya satın alma, gazeteci sunumu, yeniden yayın ya da yeni format üretimi oluyor, çünkü bunların her biri ayrı bir yöntem ve onay istiyor.

Bu içeriği yazan ve yayına alan ekip

Danışmanlarımızın bir kısmı sayfaları bizzat yazıyor. Bir kısmı dağıtımı planlıyor ya da bir yazı yayına alındıktan sonra nasıl performans gösterdiğine bakıyor, yani aşağıdaki ekip işin birden fazla aşamasını kapsıyor.

Kullandığımız araçlar

Bu işin arkasındaki araçlar

  • SparkToro

    Bu belirli kitle segmentinin gerçekte hangi kanalları kullandığını doğruluyor

  • Buffer

    Kanala özgü mesajları kampanya takvimine göre planlayıp yayına alıyor

  • Google Analytics

    Kampanya yayındayken trafiği gerçekte hangi kanalın getirdiğini gösteriyor

İşe başlayalım

İyi bir içeriğiniz sessizce mi bekliyor?

Önce içeriğin kampanyayı hak edip etmediğine bakıyoruz. Hazırsa kitlenin zaten dikkat gösterdiği az sayıdaki kanalı seçiyoruz.
İçerik Pazarlaması uzmanıyla görüşün
İşe başlarken el sıkışan iki kişi

Başlamadan önce

Sıkça Sorulan Sorular

Ücretli medya veya PR iletişimi yapıyor musunuz?

Bu yöntemin çekirdeği kendi kanallarınızdaki ve uygun kazanılmış kanallardaki aktivasyon. Medya satın alma ve gazeteci sunumu ayrı kapsam istiyor. Satın alınmış editoryal görünürlük önermiyoruz. Ücretli destek gerekiyorsa bütçeyi, hedeflemeyi ve onay sorumluluğunu ayrı tanımlıyoruz.

Kampanya sonrasında içerik karşılık bulmazsa ne olur?

Sonucu olduğu gibi raporluyoruz. Sessiz bir kampanya içerik kalitesi, kitle seçimi ya da kanal uyumu hakkında yararlı bir karar girdisi. Bir sonraki adım daha fazla gönderim değil, nedeni incelemek olabiliyor.

Hangi kanalları kullanacağınıza nasıl karar veriyorsunuz?

Bu içeriğin gerçek kitlesinin zaten dikkat gösterdiği yerlere bakıyoruz. Erişebildiğimiz her kanalı listeye eklemek yerine ilgisiz olanları eliyoruz. Temas izni ve topluluk kuralları da seçimde belirleyici oluyor.

Sizin yazmadığınız bir içeriği tanıtabilir misiniz?

Evet. Tanıtım hakkının sizde olması ve içerikteki önemli iddiaları doğrulayabilmeniz gerekiyor. Kaynağı belirsiz bir içeriği büyütmüyoruz. Kampanya mesajlarının içerikten daha güçlü sözler vermesine de izin vermiyoruz.

Kampanyadan ne kadar önce içeriği görmeniz gerekir?

Kitle haritasını kuracak, mesajları yazacak ve sorumlu temasları hazırlayacak kadar erken. Yayın günü başlayan acele çalışma genellikle hedeflemeyi zayıflatıyor. Onay süreçleri uzunsa planı buna göre daha erken açıyoruz.