Ölçümleme stack'inin tamamı için tek bir değerlendirme; sıralamayı her boşluğun karara maliyeti belirler.

GA4 doğru yapılandırılmış olsa bile GTM, server-side kurulum ve reklam platformları dönüşümü farklı tanımlayabilir. Tüm stack'i birlikte inceler, hangi sorunların önce ele alınması gerektiğini kanıtlarıyla belirleriz. Elinizde ölçümleme stack'inizi tek bir sistem olarak değerlendiren, öncelikleri belirlenmiş bir düzeltme yol haritası kalıyor.

Ölçümleme audit'i planla Ölçümleme Stratejisi ve Veri Kalitesi çalışmalarının tümü

Birlikte çalıştığımız 500'den fazla markadan birkaçı

Tüm referansları gör

Her aracı kendi içinde değerlendirir, ardından tanımların ve verinin platformlar arasında nasıl aktığını karşılaştırırız. Dört adımın sonunda sorumluları ve yaklaşık eforu belli bir yol haritası ortaya çıkar.

Çalışma ilkelerimiz

Ölçümleme stack'inin envanteri — Analitik, tag yönetimi, reklam platformları, CDP'ler ve veri ambarları dahil olmak üzere işe katılan tüm platformları ve aralarındaki beklenen bağlantıları kaydederiz.
Platform bazında güvenilirlik değerlendirmesi — Her platformu yalnızca teknik kurulumuna göre değil, bugün ürettiği veriye ne ölçüde güvenilebildiğine göre değerlendiririz.
Platformlar arasındaki uyuşmazlıklar — GA4 ile reklam hesabında farklı tanımlanan bir dönüşüm gibi, verinin veya tanımların platformdan platforma değiştiği noktaları özellikle inceleriz.
Risk ve efora göre önceliklendirme — Her düzeltmeyi, sorun açık kaldığında doğuracağı risk ve çözüm için gereken eforla birlikte sıralarız. Böylece yol haritası en değerli işten başlar.

Stack envanterini çıkarma
Analitik, tag yönetimi, reklam ve veri ambarı tarafındaki her platformu, amacı ve sorumlu ekibiyle birlikte listeleriz. Her aracın gerçek sorumlusunu, platformdan sorumlu kişi doğrular.
Stack envanteri
Platformları ayrı ayrı değerlendirme
Her platformun yapılandırmasını, veri kalitesini ve sorumluluk düzenini işin gerçek ihtiyaçlarıyla karşılaştırırız. Kurulumun iş ihtiyacını karşılayıp karşılamadığına analist karar verir.
Olgunluk değerlendirmesi
Platformlar arası boşlukları belirleme
Veri ile tanımların platformlar arasında nasıl aktığını izler, uyuşmayan noktaları kaydederiz. Hangi uyuşmazlığın bulgu olarak kayda gireceğine analist karar verir.
Platformlar arası bulgular
Yol haritasını hazırlama ve ekiple paylaşma
Bulguları sorumluları ve yaklaşık eforlarıyla birlikte önceliklendirir, son sıralamayı ekibinizle paylaşırız. Yol haritasının son sırasını ekip lideri onaylar.
Ölçümleme yol haritası

Kritik sorunlar çoğu zaman platformların birbirine bağlandığı yerde ortaya çıkar.

Otomasyon tag'leri tarar, eskimiş ayarları işaretler ve platform export'ları arasındaki dönüşüm tanımı farklarını çıkarır. Bağlam gerektiren kısımlar insanda kalır: bir aracın gerçekte kime ait olduğu, kurulumun işin ihtiyacını karşılayıp karşılamadığı, hangi uyumsuzluğun raporlanmaya değer olduğu ve ekibin gerçekçi olarak hangi sırayla ilerleyebileceği.

Teslim, mevcut durumu ve hangi düzeltmenin neden önce gelmesi gerektiğini birlikte gösterir.

Çalışma dokümanı
Stack envanteri
Ölçümleme kurulumundaki her platformun amacı ve sorumlu ekibiyle birlikte kaydı.
Değerlendirme raporu
Olgunluk değerlendirmesi
Her platformdaki veriye bugün ne ölçüde güvenilebileceğini gerekçeleriyle gösteren puanlama.
Önceliklendirilmiş yol haritası
Sıralı yol haritası
Her düzeltmenin risk ve efora göre sıralandığı, ekibinizin uygulamaya başlayabileceği öncelik listesi.

Şu olduğunda tamam sayarız: teslimden sorumlu kişi sıralamanın ekibinizin gerçek temposuyla uygulanabilir olduğunu onayladığında ve platformlar arası her bulgu, başkasının tekrarlayabileceği bir karşılaştırmaya dayandığında.

GA4, GTM, server-side kurulum ve reklam platformlarındaki sorunlar birbiriyle bağlantılıysa kapsamı tek bir araca indirmeden ilerleriz.

Şu durumlarda iyi bir seçim

Ölçümleme sorunları GA4, GTM, reklam platformları veya bir CDP gibi birden fazla platformu kapsıyor ve bugüne kadar bütün sistem birlikte incelenmediyse.
Daha büyük bir ölçümleme yatırımı planlıyorsunuz, ama stack genelindeki hangi boşluğa önce bütçe ayırmanız gerektiğini gösteren bir değerlendirme yok.
Pazarlama, ürün ve finans farklı rakamlara güveniyor ve bu farkların nedenini kanıta dayalı biçimde açıklamanız gerekiyorsa.

İki uzmanın ışıklı bir masada ölçümleme stack'ini inceleyip boşlukları iğnelerle işaretlemesi

Şu durumlarda başka bir çalışma daha doğru

Sorun yalnızca GA4 yapılandırması veya event'leriyle sınırlıysa, daha dar kapsamlı ve daha hızlı olan GA4 Audit ve İyileştirme Planı uygundur.
Sorunları zaten biliyor, yalnızca tracking taksonomisi oluşturmak istiyorsanız bu ihtiyaç Ölçümleme Stratejisi ve Tracking Planı kapsamındadır.

Bunlardan biri sizin durumunuza daha yakınsa, buradan başlayın: Ölçümleme Stratejisi ve Veri Kalitesi çalışmalarının tümü

Şu olduğunda tamam sayarız: stack'teki her platformun adı konmuş bir sorumlusu ve üzerinde anlaşılmış bir amacı olduğunda; değerlendirme o zaman dilek listesi değil, sınırı belli bir iş olur.

Zeo, bir iş kararını kurallara bağlı veri toplamaya ve sizin kontrol edebileceğiniz raporlamaya bağlayan ölçümleme sistemleri kuruyor. Burada gördüğünüz kişiler, bu sistemin sayfanın kapsadığı bölümünde çalışıyor.

Google Analytics
stack içindeki platformlardan biri, hiçbir şey karşılaştırılmadan önce kendi başına değerlendirilir
Google Tag Manager
GA4'ten ayrı değerlendirilir, çünkü iki platform birbirinin sorununu gizleyebiliyor
Looker Studio
sıralanmış yol haritasını, rakamlara güvenen kişilere göre teslim eder

Kullandığınız platformları ve sorun yaşadığınız noktaları paylaşın. Sistemi bir bütün olarak değerlendirip öncelikli yol haritasını hazırlayalım.

Ölçümleme audit'i planla

Sorun çoğu zaman GA4'teyse neden doğrudan oradan başlamıyoruz?

Sorun gerçekten GA4 ile sınırlıysa GA4 Audit ve İyileştirme Planı daha hızlı ve daha düşük maliyetli olur. Bu çalışma, sorunun nerede olduğunu henüz bilmediğiniz veya birden fazla aracı etkilediğini düşündüğünüz durumlar içindir.

Belirlediğiniz sorunları siz de düzeltiyor musunuz?

Bu görev düzeltme yol haritasını üretir. GA4 audit'i, GTM temizliği veya server-side kurulumu gibi platform bazındaki uygulamalar, hangi işlerin gerekli olduğu belirlendikten sonra ayrı ayrı kapsamlandırılır.

Değerlendirme ne kadar sürer?

Süre, kapsama giren platform ve paydaş sayısına bağlıdır. Stack'i görmeden genel bir takvim vermek yerine, inceleme sonrasında gerçekçi bir tahmin sunarız.

Denetim için hangi erişimler gerekir?

Ölçümleme stack'inin tamamında okuma erişimi ve bulguları doğrulamak üzere her platformdan sorumlu kişinin ayıracağı zaman gerekir.

Ekibe göre

Sektöre göre

Araca göre

Analitik Denetimi ve Ölçümleme Yol Haritası

Önce her platformu değerlendirir, sonra aralarındaki farkları karşılaştırırız.

Stack envanterini çıkarma

Platformları ayrı ayrı değerlendirme

Platformlar arası boşlukları belirleme

Yol haritasını hazırlama ve ekiple paylaşma

Bulgular, uygulanabilir bir sıraya yerleştirilir.

Stack envanteri

Olgunluk değerlendirmesi

Sıralı yol haritası