Web Analytics · Google Tag Manager

GTM Audit ve Container Temizliği

Container'dan hiçbir şey tahminle çıkmaz; her kaldırma, onu güvenli kılan kanıtla birlikte gelir.

Yıllar içinde farklı ajansların ve ekiplerin yönettiği container'larda, amacını kimsenin hatırlamadığı tag'ler birikebilir. Hâlâ gerekenleri kaldırılabileceklerden ayırıyor, yanlış sayfalarda veya birden çok tetiklenen öğeleri buluyoruz. Elinizde envanteri çıkarılmış, tekrarları giderilmiş ve kalan her öğenin gerekçesi belgelenmiş bir GTM container'ı kalıyor.

GTM temizliğini planlaGoogle Tag Manager Kurulumu ve Yönetimi çalışmalarının tümü
Bir Zeo uzmanı, açık bir GTM container'ındaki eski tag'leri ayıklıyor

Birlikte çalıştığımız 500'den fazla markadan birkaçı

Tüm referansları gör
  • LC Waikiki
  • Lexus
  • Findeks
  • Mustela
  • Country Floors
  • Groupama
  • Elele
  • Amazon
  • BMW
  • Shell
  • Hyundai
  • PepsiCo
  • Red Bull
  • MediaMarkt
  • Decathlon
  • Trendyol
  • Hepsiburada
  • Sahibinden.com
  • Bayer
  • Sanofi
  • EY
  • KPMG
  • DenizBank
  • Acıbadem Sağlık Grubu

Nasıl yürütürüz?

Temizlikten önce dört ayrı kontrol yapıyoruz

Container'da zamanla biriken öğeleri, erişimleri ve tetiklenme davranışlarını birlikte inceliyoruz. Envanterden son kontrole kadar her kararın dayanağını görünür tutuyoruz.

Çalışma ilkelerimiz

  • Tüm tag, trigger ve variable'ları envantere alırız — Container'da nelerin bulunduğunu, ne zaman tetiklendiklerini ve ekipte hâlâ ne işe yaradıklarının bilinip bilinmediğini kaydediyoruz.
  • Tekrarları ve çakışmaları belirleriz — Aynı pixel ya da event'in farklı tag'lerden iki kez gönderilip gönderilmediğini, trigger'ların birbirini bozup bozmadığını kontrol ediyoruz.
  • Erişimleri güncel sorumluluklarla karşılaştırırız — Kullanıcı yetkilerini, container üzerinde bugün çalışan kişilerle karşılaştırıyor ve gereğinden geniş erişimleri sınırlıyoruz.
  • Kullanılmayanla seyrek kullanılanı ayırırız — Açıkça işlevsiz tag'leri, nadiren tetiklense de hâlâ gerekenlerden ayırıyoruz. Böylece çalışan bir öğeyi yanlışlıkla kaldırmıyoruz.

  1. Tam envanteri çıkarma

    Container'daki her tag, trigger ve variable'ı export ediyor, GTM'nin gösterdiği tetiklenme bilgilerini kaydediyoruz. Bir uzman, GTM'de görünmeyen tetiklenme sıklığını ayrıca doğrular.

    Container envanteri

    Bağlantı listesi üzerinde yürüyen çizim karakter

  2. Preview modunda test etme

    GTM Preview açıkken önemli sayfa ve akışları izliyor, hangi öğenin hangi sırayla ve kaç kez tetiklendiğini kontrol ediyoruz. Bir kişi, Preview'in otomatik olarak kapsamadığı kullanıcı akışlarını yürütür.

    Preview test kaydı

    Takip satırlarıyla dolu bir ekranı izleyen çizim karakter

  3. Ekiple birlikte karar verme

    Belirsiz kalan her öğeyi container'ı yöneten kişilerle değerlendiriyoruz. Bir ekibin hâlâ kullandığı tag'i varsayımla kaldırmıyoruz. Container sorumlusu her öğe için alınan kararı onaylar.

    Karar listesi

    Mikrofon sırasının iki yanında sohbet eden iki çizim karakter

  4. Temizleme ve belgeleme

    İşlevsiz olduğu doğrulanan öğeleri kaldırıyor veya durduruyor, kanıtlanan tekrarları düzeltiyor, kalan öğelerin amacını belgeliyoruz. İkinci bir kişi, çalışma tamamlanmadan önce container'ı gözden geçirir.

    Temizlik kaydı

    Doküman ağacından fazla sayfaları budayan çizim karakter

Amacı unutulmuş bir tag'i kanıt görmeden silmiyoruz

Otomasyon export edilen tag listesini önceki export'la karşılaştırır, tek geçişte iki kez tetiklenen tag'leri işaretler ve karar listesini taslaklar. Kaldırma hiçbir zaman otomatik değildir: Preview'ın senaryolaştıramadığı sayfaları bir uzman elle gezer, container sorumlusu öğe öğe onay verir ve iş tamam denmeden ikinci bir kişi kontrol eder.

Ne teslim ederiz?

Temizlikte ne değiştiğini gösteren kayıtları teslim ediyoruz

Container'ı ilk kez açan kişinin de anlayabileceği kayıtlar hazırlıyoruz.

  • Öncesi ve sonrası tag envanterlerinin yan yana yer aldığı bir temizlik kaydı

    Çalışma dokümanı

    Tam container envanteri

    Her tag, trigger ve variable'ın amacıyla birlikte güncel durumunu içeren liste.

  • Öncesi ve sonrası tag envanterlerinin yan yana yer aldığı bir temizlik kaydı

    Değişiklik kaydı

    Öncesi ve sonrası temizlik kaydı

    Kaldırılan, durdurulan ya da düzeltilen öğeleri ve her değişikliğin gerekçesini gösteren kayıt.

  • Öncesi ve sonrası tag envanterlerinin yan yana yer aldığı bir temizlik kaydı

    Erişim raporu

    Erişim incelemesi

    Container'a erişimi olan kişileri ve bu erişimlerin güncel sorumluluklarla uyumunu gösteren değerlendirme.

Şu olduğunda tamam sayarız: her öğe ya belgelenmiş bir gerekçeyle korunduğunda ya da onaylanarak kaldırıldığında ve öncesi-sonrası kaydı tek bir değişikliği geri almaya yettiğinde.

Uyum ve hazırlık

Container'a birçok ekip dokunduğunda bütün resmi yeniden görmek gerekebilir

Container'da neyin hâlâ gerekli olduğu belirsizse önce envanteri ve tetiklenme davranışını çıkarıyor, sonra temizlik kararlarını kanıta bağlıyoruz.

Şu durumlarda iyi bir seçim

  • Container'ınızda birden fazla ajans, freelancer ya da iç ekip çalıştı ve artık kimse bütün yapıyı tek başına açıklayamıyor.
  • Tekrarlanan tag'lerin iki kez tetiklendiğinden şüpheleniyorsunuz, ama bu durum henüz doğrulanmadı veya etkisi ölçülmedi.
  • Yeni bir ajans ya da ekip üyesi başlamak üzere, ama container erişimleri artık tag ve trigger sorumluluklarını doğru yansıtmıyor.
  • Container erişimi ve geçmişte çalışan kişilerin listesi mevcut, ama bu kullanıcılar güncel sorumluluklarla henüz eşleştirilmedi.

Şu durumlarda başka bir çalışma daha doğru

  • Sıfırdan, düzenli bir yapıyla yeni container kurulması gerekiyorsa bu ihtiyaç GTM Web Container Mimarisi kapsamındadır.
  • Soruna yol açan tag ve trigger'lar browser-side container yerine server-side altyapıda çalışıyorsa bu ihtiyaç GTM Server-Side Container ve Cloud Kurulumu kapsamına girer.

Bunlardan biri sizin durumunuza daha yakınsa, buradan başlayın: Google Tag Manager Kurulumu ve Yönetimi çalışmalarının tümü

Şu olduğunda tamam sayarız: envanterin tamamı çıkarıldığında ve GTM ekranlarının göstermediği tetiklenme sıklığını bir kişi teyit ettiğinde.

Ölçümleme sisteminizi kuran ekip

Zeo, bir iş kararını kurallara bağlı veri toplamaya ve sizin kontrol edebileceğiniz raporlamaya bağlayan ölçümleme sistemleri kuruyor. Burada gördüğünüz kişiler, bu sistemin sayfanın kapsadığı bölümünde çalışıyor.

Kullandığımız araçlar

Bu işin arkasındaki araçlar

  • Google Tag Manager

    her tag'i tarihlendirmek için kendi yayın geçmişinden okunan container'ın kendisi

  • Google Tag Assistant

    hiçbir şey silinmeden önce gerçekte neyin hâlâ tetiklendiğini gösteren Preview geçişi

  • Omnibug

    GTM'in kendi önizleme panelinin kaçırdığı bir tag'i de yakalayan bağımsız kayıt

Sonraki adım

Container'ınızda hangi öğelerin gerçekten çalıştığını görün

Erişimleri birlikte inceleyelim. Güvenle kaldırılabilecek, tekrar eden ve ekip onayı gerektiren öğeleri kanıtlarıyla ayıralım.
GTM temizliğini planla

Başlamadan önce

Görüşmeden önce sorulanlar

Ekibimize sormadan tag siler misiniz?

Hayır. İşlevsiz olduğundan emin olmadığımız hiçbir öğeyi onay almadan kaldırmıyoruz. Hâlâ kullanılan bir tag'i silme riski varsa, belirsiz öğeyi yerinde bırakıyoruz.

Audit sonucunda container'ın yeniden kurulması gerekirse ne olur?

Bunu açıkça belirtiyoruz. İsimlendirme, klasör ve environment yapısı hiç kurulmadıysa temizlik tek başına yeterli olmayabilir. Böyle bir durumda sonraki adım GTM Web Container Mimarisi olur.

Bir tag ne kadar hareketsiz kalırsa işlevsiz sayılır?

Yaş tek başına karar ölçütü değildir. Tetiklenme sıklığını inceliyor ve karar vermeden önce ekibinizle doğruluyoruz. Yıllık bir kampanyaya bağlı tag, on bir ay tetiklenmese de gerekli olabilir.

Temizlik için hangi container erişimi gerekir?

GTM container'ına kullanıcı düzeyinde erişim ve geçmişte container üzerinde çalışan ajans, freelancer ya da iç ekip sorumlularına ulaşabilmek gerekiyor.