Web Analytics · Google Tag Manager

Dönüşüm Etiketleri Kurulumu

Aynı dönüşüm, her platforma bir kez bağlanır ve her müşteri için bir kez sayılır.

Her reklam platformu, dönüşüm anında kendi tag'inin tetiklenmesini bekler. Bu tag'leri GTM'de doğru trigger ve consent state ile yapılandırır, tekrar sayımı önler ve her platformun veriyi aldığını kendi araçlarında doğrularız. Elinizde reklam platformlarında doğru anda bir kez tetiklenen, consent davranışı doğrulanmış dönüşüm tag'leri kalıyor.

Dönüşüm tag'lerini planlaGoogle Tag Manager Kurulumu ve Yönetimi çalışmalarının tümü
Bir Zeo uzmanı, dönüşüm tag'lerini reklam platformlarının yer aldığı bir santrale bağlıyor

Birlikte çalıştığımız 500'den fazla markadan birkaçı

Tüm referansları gör
  • Mini
  • Enpara
  • A101
  • Atasun Optik
  • Edenred
  • Marble Systems
  • Amazon
  • BMW
  • Shell
  • Hyundai
  • PepsiCo
  • Red Bull
  • MediaMarkt
  • Decathlon
  • Trendyol
  • Hepsiburada
  • Sahibinden.com
  • Bayer
  • Sanofi
  • EY
  • KPMG
  • DenizBank
  • Acıbadem Sağlık Grubu
  • Abdi İbrahim

Nasıl yürütürüz?

Platform veriyi aldığını göstermeden kurulumu tamamlanmış saymayız

Tag, trigger, değer ve consent eşlemelerini platformlar arasında tutarlı biçimde kurarız. Onaylı dönüşüm listesini platform tag'lerine bağlar, gerçek ve simüle dönüşümlerle sınar, tekrar sayımı ile consent boşluklarını teslimden önce kontrol ederiz.

Çalışma ilkelerimiz

  • Dönüşümleri platform tag'leriyle eşleriz — Onaylanmış dönüşümleri Google Ads, Meta Pixel, LinkedIn Insight Tag ve kullandığınız diğer platformların ilgili tag alanlarına bağlarız.
  • Tag'i gerçek dönüşüm event'inde tetikleriz — Yaklaşık bir sayfa yüklemesini kullanmak yerine, dönüşümü temsil eden event'i trigger olarak seçeriz.
  • Consent state'i platformlar arasında tutarlı uygularız — Her tag'in aynı consent state'e uymasını sağlarız. Aksi durumda reklam platformları ve GA4 aynı ziyaretçi için farklı kurallar uygulayabilir.
  • Tekrar sayımı önleyecek kontrolleri kurarız — Aynı değer birden fazla tag ya da yol üzerinden gönderilebiliyorsa raporları şişirecek tekrarları engelleriz.

  1. Dönüşüm listesini doğrulama

    GA4'te ya da iş sistemlerinizde daha önce tanımlanıp onaylanmış dönüşümlerle başlarız. Bu aşamada yeni dönüşüm tanımlamayız. Bir kişi, kapsamda yeni dönüşüm tanımlanmadığını doğrular.

    Dönüşüm listesi

    İmzalı bir anlaşma sayfasını gösteren çizim karakter

  2. Platform tag'lerini kurma

    Her reklam platformunun dönüşüm tag'ini GTM'de doğru trigger ve değer parametreleriyle yapılandırırız. Gerçek trigger ve değer parametrelerini uzmanımız yapılandırır.

    Etiket yapılandırması

    Desenli yapı bloklarını üst üste dizen çizim karakter

  3. Gerçek ve simüle dönüşümlerle test etme

    Test dönüşümlerini her platformun kendi doğrulama aracından geçirerek platform-side receipt sonucunu kontrol ederiz. Bir kişi, platform aracında receipt görüldüğünü doğrular.

    Platform doğrulama kaydı

    Devasa bir ölçüm kadranını okuyan çizim karakter

  4. Tekrar ve consent boşluklarını kontrol etme

    Dönüşümlerin iki kez tetiklenmediğini ve reddedilen consent state'in bağlı platformlarda tutarlı uygulandığını doğrularız. Her bağlı platform tag'ini reddedilen consent state altında test ederiz.

    Tekrar önleme ve consent raporu

    Kocaman bir anahtarı birlikte taşıyan iki çizim karakter

Onaylanmış dönüşümü her platforma aynı temel event üzerinden bağlarız

Otomasyon üzerinde anlaşılmış dönüşüm listesini çeker, her birini ilgili platform alanlarına eşler, her platformun kendi doğrulama aracından bir test dönüşümü geçirir ve aynı değerin iki kez tetiklenebileceği senaryoları işaretler. Kapıları insan tutar: kurulum sırasında yeni dönüşüm tanımlanmaz ve platformun receipt kaydını GTM Preview'a güvenmek yerine bir kişi okur.

Ne teslim ederiz?

Tag matrisi, platformların kendi doğrulama sonuçlarıyla birlikte teslim edilir

Her tag'in neye bağlandığını ve platform-side receipt sonucunu tek yerde toplarız.

  • Panoya tutturulmuş bir tag matrisi ile yayın kontrol listesi

    Yapılandırma kaydı

    Tag matrisi

    Platform, dönüşüm tag'i, trigger ve değer eşlemesini tek kayıtta gösteren liste.

  • Panoya tutturulmuş bir tag matrisi ile yayın kontrol listesi

    Test kanıtı

    Platform doğrulama kanıtı

    Dönüşümün platform-side receipt aldığını gösteren ekran görüntüleri ya da export kayıtları.

  • Panoya tutturulmuş bir tag matrisi ile yayın kontrol listesi

    Kullanım kılavuzu

    Yayın kontrol listesi

    Yeni platform ya da dönüşüm eklendiğinde tekrarlanması gereken kontroller.

Şu olduğunda tamam sayarız: her platformun kendi tanı aracı dönüşümün bir kez ulaştığını gösterdiğinde ve consent reddedildiğinde hiçbir istek çıkmadığı doğrulandığında.

Uyum ve hazırlık

Her reklam platformu, dönüşüm anında kendi tag'ini bekler

Dönüşüm tanımları onaylandıysa bunları reklam platformlarına doğru trigger ve consent state ile bağlayıp her hedefte alındığını doğrularız.

Şu durumlarda iyi bir seçim

  • Dönüşümleriniz tanımlandı ve onaylandı. Şimdi Google Ads, Meta, LinkedIn ya da başka platformların tag'lerine bağlanması gerekiyor.
  • Yeni bir reklam platformu ekliyorsunuz, ama dönüşüm tag'inin mevcut trigger, değer ve consent state ile aynı kurala bağlanıp test edilmesi gerekiyor.
  • Bir dönüşümün bazı platformlarda hiç tetiklenmediğinden ya da birden fazla kez sayıldığından şüpheleniyorsunuz.

Şu durumlarda başka bir çalışma daha doğru

  • Hangi aksiyonların dönüşüm sayılacağı henüz belirlenmediyse önce GA4 Event ve Dönüşüm Takibi kapsamında tanım yapılmalıdır.
  • Sorun reklam platformu tag'lerinde değil, GA4'ün event ya da key event ölçümündeyse çalışma yine GA4 Event ve Dönüşüm Takibi kapsamındadır.

Bunlardan biri sizin durumunuza daha yakınsa, buradan başlayın: Google Tag Manager Kurulumu ve Yönetimi çalışmalarının tümü

Şu olduğunda tamam sayarız: dönüşüm listesi kapanıp üzerinde anlaşıldığında; kurulum o zaman yol boyunca yeni tanım üretmek yerine mevcut olanı bağlar.

Ölçümleme sisteminizi kuran ekip

Zeo, bir iş kararını kurallara bağlı veri toplamaya ve sizin kontrol edebileceğiniz raporlamaya bağlayan ölçümleme sistemleri kuruyor. Burada gördüğünüz kişiler, bu sistemin sayfanın kapsadığı bölümünde çalışıyor.

Kullandığımız araçlar

Bu işin arkasındaki araçlar

  • Google Tag Manager

    her platformun dönüşüm tag'i tek ve onaylanmış event'e göre burada kurulur

  • Google Tag Assistant

    tag'in tetiklendiğini doğrular, sayfanın tek başına yetersiz dediği kanıtın ilk yarısıdır

  • Meta Events Manager

    tag'in tetiklenme iddiasıyla karşılaştırılan Meta tarafındaki receipt kanıtını gösterir

  • Google Ads

    GTM ya da GA4'ten bağımsız kontrol edilen Google Ads dönüşüm durumudur

Sonraki adım

Dönüşümlerinizi reklam platformlarına güvenilir biçimde bağlayın

Platformlarınızı ve onaylanmış dönüşüm listenizi paylaşın. Tag'leri kuralım, tekrar ve consent kontrollerini yapalım, platform-side receipt sonucunu doğrulayalım.
Dönüşüm tag'lerini planla

Başlamadan önce

Görüşmeden önce sorulanlar

Hangi platformlara bağlantı kurabilirsiniz?

Google Ads, Meta, LinkedIn ve browser-side ya da GTM uyumlu dönüşüm tag'i destekleyen çoğu platformla çalışabiliriz. Kullandığınız platformları paylaşın, kapsamı netleştirelim.

Bu kurulum GA4 dönüşüm takibiyle çakışır mı?

Hayır. Hangi event'lerin key event sayılacağı GA4 tarafında belirlenir. Bu çalışma aynı temel event'leri yeniden tanımlamadan reklam platformu tag'lerine bağlar.

Platformun dönüşümü gerçekten aldığını nasıl doğruluyorsunuz?

GTM Preview ile yetinmiyoruz. Platformun kendi tanılama aracında receipt sonucunu kontrol ediyoruz. Tag'in browser-side ortamda tetiklenmesi, hedef platformun veriyi işlediğini garanti etmez.

Hangi reklam platformu erişimleri gerekir?

Reklam platformu hesaplarına erişim ya da gerekli tag yetkisini verebilecek bir sorumlu ile GA4 veya iş sistemlerinizden alınmış onaylı dönüşüm listesi gerekir.