YouTube ve Video Kampanya Yönetimi
Video kampanyasında erişim kadar, bu erişimin neye katkı verdiğini göstermek de önemli.
Önce videonun kampanyadaki görevini netleştiriyoruz. Satın alma yolunu, kreatif haklarını ve izlemeyi yayından önce kayda alıyoruz. Kampanya başladıktan sonra harcama temposunu, frekansı ve yerleşimleri risk düzeyine göre izliyoruz. Bütçeyi ancak elimizdeki veriler öneriyi desteklediğinde büyütüyoruz. Elinizde rolünü, çalışma biçimini ve etkisini baştan sona açıklayabildiğiniz bir video kampanyası kalıyor. Videonun bütçesini hak etmesini isteyen ve diğer ücretli kanallarındaki titizliği videodan da esirgemeyen ekipler için uygun.
Birlikte çalıştığımız 500'den fazla markadan birkaçı
Tüm referansları gör
Çalışma nasıl yürüyor
Video brief'ini kontrollü bir kampanyaya nasıl dönüştürüyoruz
Her adımda daha sonra incelenebilecek bir kayıt oluşuyor. AI, veriyi düzenlemeye, kurulumu kontrol listesiyle karşılaştırmaya ve inceleme özeti hazırlamaya yardımcı oluyor. Kurulumu değiştirmiyor, kampanyayı yayına almıyor ve bütçeye dokunmuyor.
Çalışma ilkelerimiz
- Satın alma yolunu, ücretleri ve elimizdeki gerçek kontrolleri açıkça yazıyoruz
- Her kreatifi, hedefi ve izleme olayını yayından önce kontrol ediyoruz
- Büyütmeden önce frekans ve yerleşim verisini inceliyoruz
- Yayındaki her değişikliği insan onayında tutuyoruz
Rolü ve satın alma yolunu netleştiriyoruz
Bu kampanyada videonun görevini tanımlıyoruz: erişim, değerlendirme ya da belirli bir aksiyon. Sonrasında satın alma yolunu, bütçe ve frekans sınırını ve yayın ya da bütçe değişikliğini kimin onaylayacağını belirliyoruz. Brief'i medya ekibimizle birlikte siz onaylıyorsunuz.
Videonun rolünü, satın alma yolunu, bütçe ve frekans sınırlarını ve onay verecek kişileri adıyla yazan onaylı brief.
Kreatifi temizleyip formatla eşleştiriyoruz
Her öğeyi haklar, marka kuralları ve formatın gerçek şartları açısından kontrol ediyoruz. Sonrasında onaylı metni trafikleme sayfasının beklentisiyle karşılaştırıyoruz. Kreatif ekibimiz ve yetkili medya sorumlumuz onaylıyor.
Haklar, marka kuralları ve formatın gerçek şartnamesine göre kontrol edilmiş, temizlenmiş kreatif seti.
Duraklatılmış hâlde kurup iki kez kontrol ediyoruz
Kampanyayı yayınlamadan kuruyoruz. Hedefleri, izlemeyi, kitleleri, hariç tutmaları, bütçeyi, tarihleri ve uygunluk ayarlarını kurulum belgesiyle karşılaştırıyoruz. Ön kontrol listesini ekibimizden ikinci bir kişi onaylıyor.
Yönlendirmeleri, izlemeyi, kitleleri, hariç tutmaları, bütçeleri, tarihleri ve uygunluk ayarlarını kapsayan duraklatılmış kurulum QA'sı.
Onaylı sınırlar içinde açıyoruz
Yalnızca onaylı kapsamı açıyor, teslimatın ve ölçümün gerçekten çalıştığını doğruluyoruz. İlk günden itibaren bütçe ve frekans riskini izliyoruz. Yayındaki her değişikliği yetkili bir kişi uyguluyor.
Teslimatın ve ölçümün çalıştığını doğrulayan, bütçe ile frekans gösterimini ilk günden izleyen açılış kaydı.
Harcama temposunu, frekansı ve yerleşimi inceliyoruz
Teslimatı planla karşılaştırıyor, kampanyanın gerçekte nerede göründüğünü denetliyor ve büyütmeden önce frekans dağılımını kontrol ediyoruz. Bulguları medya ekibimiz ve bağımsız bir kişi ham veri çıktılarıyla doğruluyor.
Tempoyu planla karşılaştıran, yerleşimleri denetleyen ve frekans yayılımını okuyan teslimat incelemesi.
Kararı verip bir sonraki incelemeyi yazıyoruz
Büyütmek, durdurmak, hariç tutmak ya da bütçeyle frekansı yeniden dengelemek. Kanıtı, belirsizliği, sorumlusunu ve bir sonraki inceleme tarihini yazıyoruz. Kararı medya ekibimiz veriyor, istisnaları siz onaylıyorsunuz.
Yükselt, durdur, hariç tut ya da yeniden dengele kararını, kanıtını, belirsizliğini ve sorumlusunu yazan karar satırı.
Ekibinize ne teslim ediliyor
Kampanyanın karar ve değişiklik geçmişi sizde kalıyor
Kampanya dosyasında izlenme grafiğinin yanı sıra neyin çalıştığı, hangi ayarın değiştiği ve bir sonraki incelemede neye bakılacağı da yer alıyor.
Kampanya dosyası
Rolü, satın alma yolunu, kreatif sürümlerini, trafiklemeyi, QA'yı, harcama temposunu, yerleşimi, ölçümü ve kararları tek bir okunabilir dosyada topluyor.
Format ve rol tablosu
Hangi video formatının yolculukta hangi görevi üstlendiğini ve bu kararın hangi kanıtlarla desteklendiğini gösteriyor.
Risk ve geri alma planı
Onaylı bütçe ve frekans sınırı, durdurma koşulları ve bir yerleşim ya da sinyal bozulduğunda değişikliği sınırlama adımları.
Teslimat ve yerleşim özeti
Neyin çalıştığını, frekans ve yerleşim verisinin ne gösterdiğini, neyin hâlâ bilinmediğini ve sırada neyin onaylı olduğunu kısaca gösteriyor.
Çalışma başlamadan önce
Bu çalışmanın doğru adım olduğu durumlar
İzlenme yükseliyor, dikkat sessizce geride kalabiliyor. Bir video kampanyası panelde sorunsuz görünebilir. Bütçe harcanmış, izlenmeler sayılmış, frekans sınırı uygulanmış olabilir. Yine de kullanıcının videoyu gerçekten izleyip izlemediği ve sonrasında ne yaptığı belirsiz kalabilir. Teslimat, görünürlük, izlenme ve atıf farklı iddiaları destekliyor. Hepsini tek sonuç gibi okumak, sorunu haftalarca görünmez kılabiliyor.
Şu durumlarda iyi bir seçim
- Videonun erişim, değerlendirme ya da belirli bir aksiyon için net bir görevi var, ama bu role uygun format ve satın alma yolu henüz karara bağlanmıyor.
- Kreatif hakları temiz ve hedef sayfa çalışıyor, ama format ile izleme kontrolleri tamamlanmadan duraklatılmış kurulum yayına geçemiyor.
- Frekans ya da harcama temposu onaylı sınırı aşabiliyor, bu yüzden bütçeden sorumlu kişi hızlı bir istisna kararı için teslimat kanıtına ihtiyaç duyuyor.
- Frekans sınırı yayında bir kez belirleniyor, sonra gerçek teslimatla bir daha karşılaştırılmıyor.
- Yerleşim raporları birikiyor ama bir şey tuhaf görünene kadar kimse açmıyor.
- Görüntüleme sonrası dönüşümle tıklama dönüşümü aynı sinyalmiş gibi yan yana sayılıyor.
- Geçen ayın tamamlanma oranının gerçek dikkatten mi yoksa otomatik oynatmadan mı geldiğini kimse söyleyemiyor.
Şu durumlarda başka bir çalışma daha doğru
- Brief aktif arama niyetine dayanıyor, oysa bu yöntem videonun erişim, değerlendirme ya da aksiyon rolünü yönetiyor ve Ücretli Arama daha doğru karşılık veriyor.
- Kreatif hakları henüz temiz değil ya da hedef sayfa trafiği karşılamıyor, bu yüzden duraklatılmış kurulum yayına hazır olmuyor.
- Brief marka güvenliği, geçersiz trafik ya da ROAS için baştan garanti istiyor, ama bu sayfadaki doğrulama ve atıf kanıtı böyle bir sözü desteklemiyor.
Her kanalın kendi sorumlusu var
Zeo'da Ücretli Arama, Sosyal Medya Reklamları, CRO ve Programatik alanlarının her birini adı belli bir sorumlu yürütüyor. Aşağıdaki danışmanlar bu sayfanın konu aldığı kanala göre eşleşiyor, böylece gerçekte kiminle çalışacağınızı görebilirsiniz.
Didem Himmetli
Marketing Executive
Serap Yurtvermez
Performance Marketing Team Lead
Abdullah Tanıdır
Performance Marketing Team Lead
Sevda Yurtvermez
Performance Marketing Team Lead
İlker Emir
Senior Performance Marketing Executive
İpek Ezer
Performance Marketing Executive
Zafer Yıldız
Web Analytics Manager
Bu konuda ürettiğimiz içerikler
Kullandığımız araçlar
Bu işin arkasındaki araçlar
Google Analyticsgörüntülenme sonrasında ne olduğunu ayrı bir sinyal olarak gösteriyor
ZefrYouTube envanteri için özel geliştirilen teklif öncesi ve sonrası uygunluk sinyali
İlgili çalışmalar
Video teslimatını birlikte inceleyebileceğimiz hâle getirelim
Kampanyanın rolünü, satın alma yolunu ve kanıtını netleştirelim
