Hedef Kitle ve Veri Aktivasyonu

Kaynağını açıklayamadığınız bir segment, kampanyaya faydadan çok risk getiriyor.

Önce hangi veriyi kullanma hakkınız olduğunu netleştiriyoruz. Veri birinci taraf, sözleşmeli üçüncü taraf ya da bağlamsal olabilir. DSP'ye aktarmadan önce kaynağını ve kullanım dayanağını kayda alıyoruz. Segmenti belirli bir kapsamla devreye aldıktan sonra eşleşme oranını ve erişimi kontrol ediyor, düzenli aralıklarla yeniden inceliyoruz. İzin süresi dolan eski bir segment böylece sessizce çalışmaya devam etmiyor. Gizlilik incelemesine doğrudan sunabileceğiniz, kaynağı ve kullanım dayanağı açık bir veri kaydı. DSP'de çalışan ama kimsenin imzalı bir veri kullanım anlaşmasına kadar takip edemediği hedef kitleleri olan ekipler için uygun.

Devreye alınmış bir segmenti kaynağına ve izin dayanağına kadar takip eden bir veri kullanım kaydı

Birlikte çalıştığımız 500'den fazla markadan birkaçı

Tüm referansları gör
  • GAP
  • Yandex
  • HangiKredi
  • Teyit.org
  • Amazon
  • BMW
  • Shell
  • Hyundai
  • PepsiCo
  • Red Bull
  • MediaMarkt
  • Decathlon
  • Trendyol
  • Hepsiburada
  • Sahibinden.com
  • Bayer
  • Sanofi
  • EY
  • KPMG
  • DenizBank
  • Acıbadem Sağlık Grubu
  • Abdi İbrahim
  • Yemeksepeti
  • Domino’s

Çalışma nasıl yürüyor

Bir segmenti kaynağından kapatma tarihine kadar nasıl izliyoruz

Sürecin her adımında sonradan kontrol edilebilecek bir kayıt oluşuyor. AI, segmenti belirtilen kaynağa kadar takip etmeye ve eksik izin kayıtlarını bulmaya yardımcı oluyor. Hangi verinin kullanılabileceğine karar vermiyor, segmenti kendi başına devreye almıyor.

Çalışma ilkelerimiz

  • Bir segmenti kullanmadan önce verisinin gerçekte nereden geldiğini kaydediyoruz
  • Segment DSP'ye ulaşmadan önce iznini ve kullanım hakkını doğruluyoruz
  • Eşleşme oranını ve erişimi devreye almadan önce ve sonrasında kontrol ediyoruz
  • Segmentleri süresiz çalıştırmıyoruz, takvimle yeniliyor ya da kapatıyoruz

  1. Segmentin veri kaynağını kaydediyoruz

    Önerilen bir segment kullanılmadan önce, temelindeki verinin birinci taraf mı, sözleşmeli üçüncü taraf mı yoksa bağlamsal bir kaynak mı olduğunu yazıyoruz. Segment ilerlemeden önce kaynağı sizin veri sorumlunuz onaylıyor.

    Bir segment aktivasyona alınmadan önce veri kaynağını adıyla kaydeden kaynak kayıt satırı.

  2. İzni ve kullanım hakkını doğruluyoruz

    Segmenti izin dayanağıyla ve sözleşmedeki kullanım kısıtlarıyla karşılaştırıyoruz. Bu kullanımı açıkça kapsamayan her şeyi işaretliyoruz. Devreye almadan önce gizlilik sorumlunuz onaylıyor.

    Bu aktivasyonu açıkça kapsamayan her durumu işaretleyen izin ve sözleşme kontrolü.

  3. DSP'de belirli bir kapsamla devreye alıyoruz

    Segmenti DSP'ye yalnızca izin dayanağının gerçekten desteklediği kapsam, coğrafya ve süreyle kuruyoruz. Devreye alınan kapsamın izinle örtüştüğünü medya ekibimiz doğruluyor.

    İzin dayanağının desteklediği kapsam, coğrafya ve süreyle sınırlanmış DSP aktivasyonu.

  4. Eşleşme oranını ve erişimi doğruluyoruz

    Segmentin ne kadarının gerçekten eşleşip devreye girdiğini kontrol ediyoruz. Ulaşılabilen kitlenin, kampanyayı çalıştırmaya değecek kadar hedeflenene yakın olup olmadığına bakıyoruz. Düşük bir eşleşme oranının farklı bir yaklaşım gerektirip gerektirmediğine medya ekibimiz karar veriyor.

    Ulaşılabilen kitleyi hedeflenen kitleyle karşılaştıran eşleşme oranı ve erişim raporu.

  5. Kaymayı ve izinsiz tekrar kullanımı izliyoruz

    Bir segmentin ilk izninin dışında farklı bir kampanyaya ya da kullanıma kopyalanmadığını düzenli aralıklarla kontrol ediyoruz. İşaretlenen her tekrar kullanımı sizin veri sorumlunuz araştırıyor.

    Hiçbir segmentin ilk onayının dışında yeniden kullanılmadığını doğrulayan kayma kontrolü.

  6. Takvime göre yeniliyor ya da kapatıyoruz

    Bir segmentin temelindeki veriyi takvime göre yeniliyoruz. İzin süresi ya da kampanya kullanımı bittiğinde segmenti tamamen kapatıyoruz. Yenilemeyi ya da kapatmayı sizin veri sorumlunuz onaylıyor.

    Gözden geçirme tarihine gelen her segment için yenileme ve kapatma kaydı satırı.

Ekibinize ne teslim ediliyor

Her hedef kitlenin kaynağını ve kullanım dayanağını kayda alıyoruz

Kayıt, DSP'deki segment adlarının ötesine geçiyor ve kullanılan verinin nereden geldiğini açıklıyor.

  • Segment kaynak kaydı

    Her aktif segment, temelindeki veri kaynağı ve kullanımına dayanak olan izin ya da sözleşme.

  • Devreye alma ve kapsam kaydı

    Her segmentin DSP'de hangi kapsam, coğrafya ve süreyle devreye alındığı.

  • Eşleşme oranı ve erişim raporu

    Her segmentin ne kadarının eşleşip devreye girdiği ve ulaşılabilen kitlenin hedeflenene ne kadar yakın olduğu.

  • Yenileme ve kapatma kaydı

    Her segmentin en son ne zaman yenilendiği, ne zaman gözden geçirileceği ve kapatılan segmentlerin kaydı.

Çalışma başlamadan önce

Bu çalışmanın doğru adım olduğu durumlar

Bir hedef kitle segmenti, arkasındaki belge kadar sağlam oluyor. DSP, kendisine aktarılan segmenti teknik olarak devreye alabiliyor. Verinin nereden geldiğini ya da bu kullanım için geçerli bir izin bulunup bulunmadığını kendi başına sorgulamıyor. Performans raporu da bu boşluğu göstermiyor, yalnızca segmentin dönüşüm getirip getirmediğini söylüyor. Veri kullanımındaki sorun bu yüzden çoğu zaman medya raporunda değil, hukuk ya da gizlilik incelemesinde ortaya çıkıyor.

Şu durumlarda iyi bir seçim

  • DSP'deki hedef kitle adları yayında kalıyor, ama ekibiniz her segmenti birinci taraf, üçüncü taraf ya da bağlamsal kaynağına kadar izleyemiyor.
  • Birinci taraf kayıtları DSP'nin modellediği ya da bağlamsal segmentlerle aynı kampanyada kullanılıyor, ama hangi verinin size, hangisinin platforma ait olduğunu gösteren kayıt bulunmuyor.
  • Segmentler kampanya ya da izin süresi bittikten sonra da çalışıyor, çünkü tarihli yenileme veya kapatma takvimini üstlenen kimse bulunmuyor.
  • Segmentler kampanyalar arasında yeniden adlandırılıp kullanılıyor, kimse bugünkü segmenti ilk izin dayanağına kadar takip edemiyor.
  • Bir özel hedef kitle, mevcut ekipten kimsenin izin verildiğini hatırlamadığı bir veri kaynağından kurulmuş.
  • Eşleşme oranları raporlanıyor ama devreye alınan segmentin gerçekten olması gereken kitle olup olmadığını kimse kontrol etmiyor.
  • Eski segmentler, oluşturuldukları kampanya ya da izin süresi bittikten çok sonra bile DSP'de çalışmaya devam ediyor.

Şu durumlarda başka bir çalışma daha doğru

  • Önerilen veri kaynağının açık bir izin izi bulunmuyor, bu yüzden aktivasyondan önce hukuk ya da gizlilik incelemesi gerekiyor.
  • Hedefleme bağlamsal, basit ve eksiksiz biçimde yazılı kalıyor, bu nedenle kaynak, eşleşme oranı veya kapatma takvimi açısından çözülecek bir boşluk bulunmuyor.
  • Çalışma, kaynağı ve izni bu yöntemle doğrulanamayan bir üçüncü taraf veri tipine dayanıyor, bu yüzden ayrı bir gizlilik incelemesi gerekiyor.

Her kanalın kendi sorumlusu var

Zeo'da Ücretli Arama, Sosyal Medya Reklamları, CRO ve Programatik alanlarının her birini adı belli bir sorumlu yürütüyor. Aşağıdaki danışmanlar bu sayfanın konu aldığı kanala göre eşleşiyor, böylece gerçekte kiminle çalışacağınızı görebilirsiniz.

Kullandığımız araçlar

Bu işin arkasındaki araçlar

  • LiveRamp

    segment kimliğini çözüyor, kontrollü bağlantıyla DSP'de kullanıma açıyor

  • The Trade Desk

    aktive edilen segmentin eşleşme oranını ve erişimini DSP'de gösteriyor

Her segmentin kaynağını ve kullanım dayanağını görelim

Mevcut hedef kitle kayıtlarınızı birlikte inceleyelim

Bir sonraki devreye almadan önce segmentlerinizi veri kaynaklarına ve izin dayanaklarına kadar birlikte çıkarabiliriz.
Hedef kitle verinizi konuşalım

En sık duyduğumuz sorular

Hedef kitle verisi aslında nereden geliyor?

Kampanyaya göre değişiyor. Sizin zaten sahip olduğunuz birinci taraf veri, sözleşmeli bir üçüncü taraf kaynak ya da kullanıcı düzeyinde veriye hiç dayanmayan bağlamsal sinyaller olabiliyor. Devreye aldığımız her segment için kaynağı kaydediyoruz.

Denemek istediğimiz her veri kaynağını kullanabilir misiniz?

Kullanamıyoruz. Bir kaynağın amaçlanan kullanım için net bir izin dayanağı ya da sözleşmesel hakkı yoksa bunu işaretliyor ve konu çözülene kadar devreye almıyoruz.

Bir kampanya bittiğinde segmente ne oluyor?

Yenileme ya da kapatma takvimine giriyor. Bir segment, kimse kapatmayı hatırlamadı diye DSP'de çalışmaya devam etmiyor.

Hangi veri kaynağının kullanılabileceğine bir AI karar verebiliyor mu?

İzin kararı veri sahibinde ya da gizlilik incelemesinde kalıyor. AI bir segmenti beyan edilen kaynağına kadar izleyebiliyor ve eksik izin kaydını işaretleyebiliyor.