Arama Reklamı ve Öğe Testleri

Her reklam varyantını, sonuç verisiyle sınanması gereken bir varsayım olarak ele alıyoruz.

Duyarlı arama reklamları, başlık ve açıklama kombinasyonlarını birbiriyle karşılaştırmak için tasarlanmış. Ama bu ancak karşılaştıracak birden fazla reklam varsa ve her öğe tedbir olsun diye sabitlenmemişse işe yarıyor. Biz her varyantın gerekçesini yazıyor, sağlıklı bir karşılaştırma kuruyor ve sonucu güvenle okuyabilecek kadar bekliyoruz. Elinizde her canlı varyantın belirli bir soruyu yanıtladığı ve o yanıtın unutulmak yerine tekrar kullanıldığı bir reklam testi düzeni kalıyor. Gerçek bir okumaya ulaşacak kadar trafiği olan ve yayın öncesi metni kontrol edecek biri bulunan reklam grupları için uygun. Neredeyse hiç trafiği olmayan bir grup ya da bugün test edilmeden yayına girmesi gereken bir başlık için değil.

Bir test panosunda, üstünde birer varsayım yazan iki duyarlı arama reklamı varyantını karşılaştıran bir uzman

Birlikte çalıştığımız 500'den fazla markadan birkaçı

Tüm referansları gör
  • MediaMarkt
  • LC Waikiki
  • Bayer
  • PWC Türkiye
  • Sigortam.net
  • Apsiyon
  • Yatsan
  • Amazon
  • BMW
  • Shell
  • Hyundai
  • PepsiCo
  • Red Bull
  • Decathlon
  • Trendyol
  • Hepsiburada
  • Sahibinden.com
  • Sanofi
  • EY
  • KPMG
  • DenizBank
  • Acıbadem Sağlık Grubu
  • Abdi İbrahim
  • Yemeksepeti

Çalışma nasıl yürüyor

Reklam varyantını varsayımdan sonuca kadar izliyoruz

Her varyant için canlı reklam grubundan doğrulayabileceğiniz bir test kaydı tutuyoruz. AI metin taslakları hazırlıyor ve örneklem büyüklüğünü izliyor. Marka açısından hassas metinleri onaylama ve reklamı yayına alma yetkisi insanlarda kalıyor.

Çalışma ilkelerimiz

  • Her yeni öğeyi yazılı bir varsayımla hazırlıyoruz
  • Sabitlemeyi yalnızca açık bir gerekçe olduğunda kullanıyoruz
  • Karar vermeden önce reklam grubunun yeterli trafik ve süreye ulaşmasını bekliyoruz
  • Kazanan, kaybeden ve belirsiz sonuçların hepsini kaydediyoruz

  1. Varsayımı kuruyoruz

    Testi başlatan sinyali netleştiriyoruz. Bu, düşük bir reklam gücü, zayıf bir tıklama oranı ya da hiç kanıtlanmamış bir iddia olabiliyor. Sonrasında varyantın tam olarak neyi değiştirdiğini yazıyoruz. PPC ekibimiz, varsayımın test edilmeye değer olduğunu onaylıyor.

    Testi tetikleyen sinyali ve varyantın tam olarak neyi değiştirdiğini adıyla yazan hipotez.

  2. Varyant öğelerini yazıyoruz

    Varsayıma göre başlık ve açıklamaları yazıyoruz. Varsa neyin sabitleneceğine bilerek karar veriyor ve bunun kombinasyon çeşitliliğini azaltacağını baştan kabul ediyoruz. Gerçekten yayına girecek öğeleri metin ekibimiz seçip düzenliyor.

    Sabitleme kararı ve kabul edilen kombinasyon ödünüyle birlikte kaydedilmiş varyant başlık ve açıklama seti.

  3. Politika ve marka kontrolünden geçiriyoruz

    Bir şikayet ya da reddedilme gelmeden önce iddiaları, kısıtlı terimleri ve marka sesini yayına girmeden kontrol ediyoruz. Yayından önce sizin tarafınızdaki marka sorumlusu onaylıyor.

    İddiaları, kısıtlı terimleri ve marka sesini kapsayan, tamamlanmış politika ve marka kontrolü.

  4. Kontrollü bir karşılaştırma kuruyoruz

    Karşılaştırmanın gerçekten test edilen değişkeni yalıtması için, her reklam grubunda eşleşen hedeflemeyle ve ayrı hedef URL'lerle en az iki reklam yayınlıyoruz. PPC ekibimiz canlı karşılaştırmayı başlatmadan önce onaylıyor.

    Reklam grubu başına en az iki responsive arama reklamını eşleştirilmiş hedefleme ve ayrı hedef URL'lerle çalıştıran kontrollü karşılaştırma.

  5. Gerçek bir örneklem birikene kadar bekliyoruz

    Testi, reklam grubunun gerçek trafiğine göre savunulabilir bir örneklem büyüklüğüne ve süreye ulaşana kadar çalıştırıyoruz. İkinci gündeki erken bir izlenime göre değil. Erken durdurma kararını PPC ekibimiz onaylıyor.

    Testin, o reklam grubunun trafiği için savunulabilir bir örneklem büyüklüğüne ve süreye ulaştığını gösteren çalışma kaydı.

  6. Sonucu okuyup kaydediyoruz

    Sonucu ilk varsayıma göre kazandı, kaybetti ya da belirsiz diye değerlendiriyor, ardından çıkan dersi bir sonraki reklam grubu için kayda geçiriyoruz. PPC ekibimiz, sonuç başka yerde uygulanmadan önce raporu onaylıyor.

    Testi ilk hipoteze göre kazandı, kaybetti ya da sonuçsuz olarak karara bağlayan öğrenme kaydı.

Ekibinize ne teslim ediliyor

Bir ayarlar paneli değil, aranabilir bir test geçmişi

Her test için varsayımı, karşılaştırmayı ve sonucu kayda geçiriyoruz. Böylece bir sonraki reklam grubu, bu grubun zaten kanıtladığı şeyi baştan öğrenmek zorunda kalmıyor.

  • Test matrisi

    Her varsayım, varyantı, çalıştığı reklam grubu ve güncel durumu tek bir canlı görünümde.

  • Sabitleme kurallarıyla öğe kütüphanesi

    Her reklam grubunun öğe setinde neyin sabitlendiği, nedeni ve karşılığında neyden vazgeçildiği.

  • Politika ve marka kontrol listesi

    Her varyant yayına girmeden önce netleştirilen iddialar, terimler ve marka kontrolleri.

  • Test sonuç kaydı

    Kazandı, kaybetti ya da belirsiz sonucu gerekçesiyle birlikte. Geçmiş bir sonuç bir sonraki reklam grubuna yol göstersin diye aranabilir tutuluyor.

Çalışma başlamadan önce

Bu çalışmanın doğru adım olduğu durumlar

Uzun süre yenilenmeyen reklamlar, sınanmamış varsayımlarla yayında kalabiliyor. Google, her reklam grubunda kendi hedef URL'si olan ve İyi ya da Mükemmel reklam gücü derecesine sahip en az iki duyarlı arama reklamı öneriyor. Karşılaştıracak bir şey olsun diye. Her başlığı tedbir olsun diye sabitlerseniz, formatın test etmek için tasarlandığı kombinasyon havuzunu daraltmış oluyorsunuz. Bir sonucu iki gün ve birkaç tıklamadan sonra kazandı diye ilan ederseniz de, ölçtüğünüz şey fark değil gürültü oluyor.

Şu durumlarda iyi bir seçim

  • Reklam grubunuz iki responsive arama reklamını yeterli süre çalıştıracak trafik üretiyor, bu yüzden karşılaştırma birkaç tıklamada kalmıyor.
  • Marka ya da politika sorumlusu iddiaları, kısıtlı terimleri ve tonu yayından önce kontrol ediyor, böylece onay her varyantın test kaydında görünüyor.
  • Planlanan örneklem ve süre sonucu belirliyor, ama erken tıklama hareketi tek bir başlığı kazanan ilan etmeye yetmiyor.
  • Bir reklam grubu aylardır tek bir duyarlı arama reklamıyla çalışıyor, karşılaştıracak ikinci bir varyant yok.
  • Her başlık ve açıklama sabitlenmiş, bu yüzden formatın test etmek için tasarlandığı kombinasyonlar neredeyse hiç oluşmuyor.
  • Yeni bir varyant, birkaç gün ve az sayıda tıklamadan sonra kazandı diye ilan ediliyor.
  • Reklam yayına girmeden önce politikaya hassas bir iddiayı kimse fark etmemiş.

Şu durumlarda başka bir çalışma daha doğru

  • Trafik iki responsive arama reklamını anlamlı biçimde karşılaştırmaya yetmiyor, bu yüzden test matrisi sonuçsuz kalıyor.
  • Belirli bir başlığın bugün yayına girmesi gerekiyor, bu yüzden hipotez ve planlanan örneklem tamamlanmadan karar veriliyor.
  • Hassas iddiaları yayından önce inceleyecek marka ya da politika sorumlusu bulunmuyor, bu yüzden varyant önce ayrı bir onay süreci bekliyor.

Her kanalın kendi sorumlusu var

Zeo'da Ücretli Arama, Sosyal Medya Reklamları, CRO ve Programatik alanlarının her birini adı belli bir sorumlu yürütüyor. Aşağıdaki danışmanlar bu sayfanın konu aldığı kanala göre eşleşiyor, böylece gerçekte kiminle çalışacağınızı görebilirsiniz.

Kullandığımız araçlar

Bu işin arkasındaki araçlar

  • Adalysis

    RSA varyantlarını klonlamadan kazananı okumaya kadar karşılaştırmayı yönetiyor

Reklam metnini ölçülebilir bir varsayımla sınayalım

Yeterli örnekleme dayanan reklam testleri kuralım

Mevcut reklam gruplarınızı inceleyip varsayımları, karşılaştırmaları ve sonraki testlerde kullanılacak sonuç kayıtlarını birlikte kurabiliriz.
Reklam metni testlerini konuşalım

En sık duyduğumuz sorular

Bir reklam grubunda aynı anda kaç varyant çalıştırıyorsunuz?

Google'ın kendi önerisiyle uyumlu olarak en az iki. Her birinin kendi hedef URL'si oluyor, karşılaştırma gerçek olsun diye. Reklam grubunun trafiği izin veriyorsa daha fazlası da çalışabiliyor.

Her başlığı sabitlemek reklam gücünü bozar mı?

Bozabiliyor. Sabitleme, sistemin test edebileceği kombinasyon sayısını azaltıyor. Bu yüzden varsayılan bir alışkanlık olarak değil, hukuki, marka ya da netlik gerekçesiyle bilerek sabitliyoruz.

Bir test sonucunu ne zaman ilan ediyorsunuz?

O reklam grubunun gerçek trafiğine göre belirlediğimiz örneklem büyüklüğüne ve süreye ulaşınca. Trafiği düşük bir reklam grubunun, yüksek trafikli birinin hızla ulaştığı güven düzeyine varması daha uzun sürüyor.

Bir AI reklam metnini kendi başına yazıp yayına alabiliyor mu?

AI, yazılı bir hipoteze göre varyant metni taslağı çıkarabiliyor. Yayına gireni adı belli bir metin sorumlusu düzenleyip onaylıyor; politika ve marka incelemesi de yayından önce onay veriyor.