Deney Arşivi
Sonradan bulunamayan bir deney, yeni kararlara katkı sağlamıyor.
Yeniden kurabildiğimiz geçmiş her deneyi hipotez, mekanizma, kanıt, sonuç ve karar alanlarından oluşan standart bir kayda çeviriyoruz. Kayıtları gerçekte neyi test ettiklerine ve kime uygulandıklarına göre etiketliyor, geçmiş testler arasındaki çelişkileri görünür kılıyoruz. Yeni bir hipotezi onaylamadan önce bu arşivle karşılaştırıyoruz. Elinizde geçmiş deneylerin kanıtını ve kararını bulabildiğiniz, yeni hipotezleri onaylamadan önce kontrol edebildiğiniz bir arşiv kalıyor. Yeterince uzun süredir test yapan ve bu yüzden zaten öğrendiğini unutmuş ya da onu zor yoldan yeniden öğrenmiş ekipler için uygun.
Birlikte çalıştığımız 500'den fazla markadan birkaçı
Tüm referansları gör
Çalışma nasıl yürüyor
Deneyleri aynı düzenle kaydediyor ve geçmiş sonuçlar arasındaki çelişkileri inceliyoruz
Arşivi yalnızca tarihe göre sıralamıyoruz. Kayıtları insanların gerçekten arayacağı mekanizma ve kitle bilgileriyle etiketliyoruz, böylece yeni bir fikir geldiğinde ilgili geçmişe ulaşmak kolaylaşıyor.
Çalışma ilkelerimiz
- Geçmiş her sonuç, kazanan da olsa sonuçsuz da olsa aynı şekilde arşivleniyor
- Yeni bir hipotezi onaylamadan önce arşivle karşılaştırıyoruz
- Geçmiş sonuçlar arasındaki çelişkiler ayrı dosyalarda gömülü kalmıyor, ortaya çıkıyor
- Arşiv mekanizmaya ve kitleye göre aranabiliyor
Zaten çalıştırılanların envanterini çıkarıyoruz
Hâlâ yeniden kurabileceğimiz geçmiş her deneyi hipotezi, tasarımı, sonucu ve kararıyla topluyoruz. O dönemde düzgün yazılmamış olanlar da dahil. Arşivleme başlamadan önce envanteri araştırma ekibimiz onaylıyor.
Hipotezi, tasarımı, sonucu ve kararıyla birlikte hâlâ yeniden kurulabilen her geçmiş deneyin envanteri.
Kayıt formatını standart hâle getiriyoruz
Geçmiş her deneyi hipotez, mekanizma, kanıt, sonuç, güven ve karar alanlarından oluşan aynı yapıda yeniden kuruyoruz. Böylece üç yıl önceki bir test de geçen haftaki kadar anlaşılır oluyor. Standart kaydın gerçekte olanı doğru yansıttığını CRO ekibimiz onaylıyor.
Her kaydın aynı hipotez, mekanizma, kanıt, sonuç, güven ve karar alanlarını kullandığı yeniden kurulmuş arşiv.
Mekanizmaya ve kitleye göre etiketliyoruz
Her kaydı test ettiği mekanizmaya göre etiketliyoruz: aciliyet, güven, netlik ya da sürtünme gibi. Yanına uygulandığı kitleyi ekliyoruz. Böylece aciliyetle ilgili yeni bir hipotez, hangi sayfada çalıştığından bağımsız olarak geçmiş bütün aciliyet testlerini ortaya çıkarıyor. Kayıt aranabilir hâle gelmeden önce etiketleri araştırma ekibimiz onaylıyor.
Arşivin tamamını kapsayan mekanizma ve kitle etiket dizini.
Arşiv genelindeki çelişkileri ortaya çıkarıyoruz
Etiketlenmiş kayıtları, iki testin benzer bir mekanizma ya da unsur hakkında zıt sonuçlara vardığı durumlar için çapraz kontrol ediyoruz. İkisinin de arşivde fark edilmeden durmasına izin vermek yerine incelemeye alıyoruz. İşaretlenen çelişkileri CRO ekibimiz gözden geçirip bir çözüm notu ekliyor.
Benzer etiketli ama ters yönlü sonuçları eşleştiren ve her birini bir incelemeciye yönlendiren çelişki kaydı.
Arşiv kontrolünü yeni hipotez onayının içine koyuyoruz
Her yeni aday hipotezin, yol haritasına girmeden önce arşivle karşılaştırılmasını zorunlu hâle getiriyoruz. Böylece ölü ya da çelişkili bir fikir sessizce yeniden test edilmiyor. Çıkan geçmişi CRO ekibimiz inceliyor ve yeni hipotezin hâlâ geçerli olup olmadığına karar veriyor.
Bir hipotezin yol haritasına girmeden önce tamamlanmış arşiv taraması isteyen onay adımı.
Arşivi güncel tutuyoruz
Yeni tamamlanan her deneyi aynı standart ve etiketli formatta arşive ekliyoruz. Böylece arşiv kurulduğu günde donup kalmıyor, kullanışlı kalmaya devam ediyor. Her yeni girdiyi eklenmeden önce araştırma ekibimiz onaylıyor.
Tamamlanan her deneyi aynı etiketli formatta arşive ekleyen sürekli akış.
Ekibinize ne teslim ediliyor
Eski testleri bulmayı ve yeni kararlarda kullanmayı kolaylaştıran bir arşiv
Dört teslimatla dağınık test sunumlarını, yeni hipotezlerin düzenli biçimde karşılaştırılabildiği bir kaynağa dönüştürüyoruz.
Standart deney arşivi
Yeniden kurabildiğimiz geçmiş her deney tek bir tutarlı formatta. Hipotez, mekanizma, kanıt, sonuç ve karar bir arada.
Mekanizma ve kitle etiket dizini
Birinin sadece hangi sayfada çalıştığına göre değil, aslında neyin test edildiğine göre arama yapmasını sağlayan etiketleme yapısı.
Çelişki kaydı
İki geçmiş testin benzer bir mekanizma hakkında zıt sonuçlara vardığı durumlar. Varsa bir çözüm notuyla birlikte.
Arşiv kontrolü kaydı
Onaydan önce arşivle karşılaştırılan yeni hipotezlerin kaydı. Arşivin gösterdiği şey yüzünden gözden geçirilenler ve reddedilenler de burada.
Çalışma başlamadan önce
Bu çalışmanın doğru adım olduğu durumlar
Geçmiş sonuç bulunamayınca aynı hipotez yeniden test ediliyor. Bir test çalıştıktan bir yıl sonra kaydı genelde kimsenin bulamadığı bir sunum dosyasında, şirketten ayrılan birinin adını taşıyan bir klasörde duruyor. Böylece aynı fikir yeniden öneriliyor, yeniden onaylanıyor ve yeniden test ediliyor. Bazen aynı sonuçsuz sonucu veriyor. Bazen de eskisiyle çelişiyor, çünkü ilk testte bir veri kalitesi sorunu olduğunu kimse hatırlamıyor.
Şu durumlarda iyi bir seçim
- Deney geçmişi artık kimsenin aklında tutamayacağı kadar büyüyor, bu yüzden yeni bir fikir geldiğinde eski kanıtlar sunumlarda ve şirketten ayrılan birinin klasöründe kayboluyor.
- Yeni hipotezler bir iki yıl önce çalıştırılmış testleri tekrarlıyor, ama önceki mekanizma, kitle ve sonuç kaydı arşivden bulunamıyor.
- Birden fazla ekip deney ekliyor, ancak sonuçsuz, olumsuz ve çelişkili kayıtları onaydan önce karşılaştırabilecek ortak bir arama bulunmuyor.
- İncelendiğinde yeni denen bir hipotezin, zaten çalışmış ve sonuçsuz çıkmış bir test olduğu ortaya çıkıyor.
- Bir yıl sonra savunması istendiğinde geçmiş bir kazancın arkasındaki doğrulanabilir kanıtı kimse çıkaramıyor.
- İki geçmiş test aynı sayfa unsuru hakkında zıt sonuçlara varmış ve bugüne kadar kimse fark etmemiş.
- Kazananlar yazılıp paylaşılıyor, sonuçsuz ve olumsuz sonuçlar ise kimsenin aklında kalmıyor.
Şu durumlarda başka bir çalışma daha doğru
- Yalnızca bir iki deney tamamlanıyor, bu yüzden standart bir arşiv yeni hipotez kararını değiştirecek kadar geçmiş taşımıyor.
- Onay sürecinde yeni hipotezler arşivde aranmıyor, bu yüzden eski bir kayıt aynı testin yeniden kapasite tüketmesini engelleyemiyor.
- Geçmiş sunumlar ve talepler hipotezi, uygulamayı ya da sonucu yeniden kuracak kadar kanıt taşımıyor, bu yüzden arşiv yalnızca tahminleri saklıyor.
Her kanalın kendi sorumlusu var
Zeo'da Ücretli Arama, Sosyal Medya Reklamları, CRO ve Programatik alanlarının her birini adı belli bir sorumlu yürütüyor. Aşağıdaki danışmanlar bu sayfanın konu aldığı kanala göre eşleşiyor, böylece gerçekte kiminle çalışacağınızı görebilirsiniz.
Serap Yurtvermez
Performance Marketing Team Lead
Abdullah Tanıdır
Performance Marketing Team Lead
Sevda Yurtvermez
Performance Marketing Team Lead
İlker Emir
Senior Performance Marketing Executive
Onur Durdağı
Performance Marketing Executive
İpek Ezer
Performance Marketing Executive
Burak Pehlivan
Co-founder & CEO
Kullandığımız araçlar
Bu işin arkasındaki araçlar
VWOeski test bulgularını aylar sonra bulunamayan dokümanlardan tek yere topluyor
İlgili çalışmalar
Ana hizmet
Dönüşüm Optimizasyonu ve Deneyler
Arşiv ancak yeni hipotez onaydan önce buraya uğradığında işe yarıyor; o onay adımını kuran araştırma ve deney sözleşmesi çalışması CRO tarafında yürüyor.
Bu arşivi kullanan çalışma
Deney Hipotezi Yol Haritası
Yeni hipotezleri puanlayan ve onaylamadan önce bu arşivle karşılaştırması gereken yöntem.
Bu arşivi besleyen çalışma
A/B Testi Tasarımı ve Analizi
Bir test sonuçlandığında bu arşivin sakladığı tamamlanmış deney kaydını üretiyor.
Aynı dersi yeniden öğrenmeyi bırakalım
Geçmiş testlerinizi aranabilir bir arşivde toplayalım
