Yol haritası, hangi fikrin neden önce test edileceğini gösteren bir karar kaydı.

Denetimlerden, geçmiş testlerden ve paydaş taleplerinden gelen her aday hipotezi etki, kanıt gücü, efor ve çakışma açısından aynı ölçütle değerlendiriyoruz. Böylece planlama toplantısındaki sıra açıklanabilir oluyor. Sıraya girmeyen fikirler için de kısa ve yazılı bir gerekçe bırakıyoruz. Elinizde test edilebilir hipotezlerden oluşan ve her sırası gerekçelendirilebilen bir backlog kalıyor. Test kapasitesinden fazla test fikri olan ve bunları hangi sırayla çalıştıracağına dair savunulabilir bir düzen isteyen ekipler için uygun. Sıraya girmeyenler için de gerçek bir gerekçe arayanlar için.

Birlikte çalıştığımız 500'den fazla markadan birkaçı

Tüm referansları gör

Aday fikirleri güvenilir bir sıraya çevirmek için hepsini aynı ölçütle puanlıyor, birlikte çalışamayacak hipotezleri ayırıyor ve her sıranın gerekçesini yazıyoruz.

Çalışma ilkelerimiz

Her hipotez, onu üreten kanıtı da yanında taşıyor
Etki, güven ve efor her aday için aynı ölçütle puanlanıyor
Aynı unsura dokunan iki hipotez aynı anda yayına girmiyor
Kanıt değiştiğinde sıra da değişiyor, bir kere yazılıp unutulmuyor

Her aday hipotezi ve kaynağını topluyoruz
Araştırma denetimlerinden, geçmiş testlerden çıkan derslerden, paydaş taleplerinden ve destek ile satış geri bildiriminden hipotezleri topluyoruz. Puanlama başlamadan önce her birinin arkasındaki kanıtı kaydediyoruz. Puanlamadan önce CRO ekibimiz hiçbir adayın kanıt izinin eksik olmadığını doğruluyor.
Her adayı ve varsa arkasındaki kanıtı adıyla yazan hipotez kaydı.
Etkiyi ve güveni aynı ölçütle puanlıyoruz
Her hipotezi tahmini iş etkisine ve kanıt gücüne göre, her seferinde aynı ölçekle değerlendiriyoruz. Böylece iyi desteklenen küçük bir fikir, iddialı ama dayanaksız bir fikre otomatik olarak kaybetmiyor. Puanlanmış listeyi CRO ekibimizle birlikte siz onaylıyorsunuz.
Aynı ölçütle her adaya uygulanmış etki ve güven puanları.
Eforu puanlıyor, bağımlılıkları çıkarıyoruz
Kurulum eforunu tahmin ediyor, hangi hipotezlerin bir sayfa unsurunu, bir kitle segmentini ya da bir ölçüm ön koşulunu paylaştığını işaretliyoruz. Bunlar birbirinin okumasını bozmadan aynı anda çalışamıyor. Efor tahminlerini ve çakışma işaretlerini sizin geliştirme ekibiniz ve deney ekibimiz onaylıyor.
Efor tahminleri ve ortak sayfa öğelerini, kitleleri ve ölçüm bağımlılıklarını işaretleyen çakışma matrisi.
Sıraya koyup zamanlıyoruz
Etkiyi, güveni ve eforu tek bir sıraya çeviriyoruz. Sonrasında çakışan hipotezleri düz bir öncelik listesi yerine birbiriyle örtüşmeyen zaman dilimlerine yerleştiriyoruz. Paylaşılmadan önce sırayı CRO ekibimizle birlikte siz onaylıyorsunuz.
Çakışan hipotezler için örtüşmeyen çalışma pencereleri içeren sıralı yol haritası.
Her sıranın gerekçesini yazıyoruz
Her hipotezin sırasının gerekçesini yazıyoruz. Özellikle de ilk üçe girmeyenler için. Böylece ertelenen bir fikir gelecek çeyrek baştan tartışılmak zorunda kalmıyor. Yazılan gerekçenin adil ve doğru olduğunu siz onaylıyorsunuz.
Her sıranın yazılı gerekçesi; sonraki üçe giremeyen hipotezler de dahil.
Kanıt değiştiğinde sırayı yeniden açıyoruz
Yeni bir araştırma bulgusu, tamamlanan bir test ya da değişen iş önceliği girdilerden birini etkilediğinde sıralamayı yeniden açıyoruz. Yol haritasını güncel tutulan canlı bir kayıt olarak kullanıyoruz. Herhangi bir yeniden sıralama yürürlüğe girmeden önce CRO ekibimiz onaylıyor.
Hangi yeni girdinin hangi hipotezi ne zaman yerinden oynattığını gösteren yeniden sıralama kaydı.

Yol haritasındaki her hipotez için neden şimdi ele alındığını ya da neden ertelendiğini görebiliyorsunuz.

Hipotez kaydı
Kaynak kanıtı eklenmiş her aday hipotez. Böylece hiçbir şey arkasında bir iz olmadan puanlanmıyor.
Puanlama ve çakışma matrisi
Her hipotez için etki, güven ve efor puanları. Aralarında işaretlenen unsur, kitle ve ölçüm örtüşmeleri de burada.
Zamanlanmış yol haritası
Birbiriyle çakışan hipotezler için örtüşmeyen çalışma dilimleri içeren sıralı düzen.
Erteleme notları
Sıraya girmeyen her hipotez için yazılı bir gerekçe. Böylece aynı tartışma gelecek çeyrek tekrarlanmıyor.

İyi fikirler ancak hangisinin önce ele alınacağı gerekçelendirildiğinde uygulanabilir bir yol haritasına dönüşüyor. Her paydaşın favori fikri tek başına makul görünüyor. Ortak bir puanlama ölçütü yoksa yol haritasını o çeyrek en yüksek sesle konuşan kişi belirliyor. Aynı ertelenen fikir de her planlama turunda yeniden gündeme geliyor, çünkü geçen sefer neden sıraya girmediği hiçbir yere yazılmamış oluyor.

Şu durumlarda iyi bir seçim

Backlog'unuzda test pencerelerinden fazla kanıta dayalı hipotez bulunuyor, bu yüzden sıradaki boşluğa hangi fikrin gireceği ortak bir kurala bağlanmıyor.
Birkaç paydaş sıradaki pencere için farklı bir test öneriyor, ama etki, güven ve efor puanları ortak olmadığı için sıra her toplantıda yeniden tartışılıyor.
Tamamlanan testler ve yeni denetim bulguları kanıtı değiştiriyor, ancak bu girdiler oynadığında yol haritası yeniden açılmıyor.
Aynı sayfa unsuruna dokunan iki hipotez aynı zaman dilimine planlanıyor.
Yüksek efor isteyen ve arkasında kanıt olmayan bir fikir, sırf kim önerdiği için, iyi kanıtlanmış ve düşük efor isteyen bir fikrin önüne geçiyor.
Bir hipotezin neden birinci değil de dördüncü sırada olduğunu kimse açıklayamıyor.
Aynı reddedilen fikir her çeyrek yeniden geliyor, çünkü neden ertelendiği hiçbir yere kaydedilmemiş.

Görünür bir sıra ya da puanlama olmadan karman çorman duran hipotez notları

Şu durumlarda başka bir çalışma daha doğru

Tek bir hipotez hazır duruyor, bu yüzden sıralanacak bir backlog olmadığı için doğrudan test tasarımına geçiliyor.
Aday fikirlerin arkasında kayıtlı kanıt bulunmuyor, bu yüzden puanlamadan önce dönüşüm araştırması denetiminin bulgu kaydını kurması gerekiyor.
Öngörülebilir dönemde hiç test kapasitesi bulunmuyor, bu yüzden sıralı backlog'un kullanabileceği bir çalışma penceresi oluşmuyor.

Zeo'da Ücretli Arama, Sosyal Medya Reklamları, CRO ve Programatik alanlarının her birini adı belli bir sorumlu yürütüyor. Aşağıdaki danışmanlar bu sayfanın konu aldığı kanala göre eşleşiyor, böylece gerçekte kiminle çalışacağınızı görebilirsiniz.

VWO
aday hipotezleri ortak panoda puanlıyor, sıralıyor ve yayından önce önceliklendiriyor

Mevcut test fikirlerinizi ve araştırma bulgularınızı puanlanmış, sıraya konmuş bir yol haritasına çevirebiliriz. Sıraya girmeyenler ve nedenleri de dahil.

Hipotez yol haritanızı konuşalım

Paydaşlar anlaşamazsa son sırayı kim belirler?

Varsayılan sırayı puanlama ölçütü belirliyor. Nihai sırayı ise CRO ekibimizle birlikte siz onaylıyorsunuz. Anlaşmazlığı yeniden oy vererek değil, hangi puanın yanlış olduğunu sorarak çözüyoruz.

Düşük puan alan bir hipoteze ne olur?

Puanı ve gerekçesiyle birlikte kayıtta kalıyor, silinmiyor. Yeni bir kanıt girdileri değiştirirse yeniden puanlanıyor ve sırada yukarı çıkabiliyor.

Yol haritası ne sıklıkla yeniden önceliklendiriliyor?

Belirlediğimiz planlama takviminde. Ayrıca tamamlanan bir test, yeni bir denetim bulgusu ya da bir iş önceliği değişikliği puanlamaya giren bir girdiyi önemli ölçüde değiştirdiğinde.

İki hipotez aynı anda çalışabiliyor mu?

Aynı sayfa öğesini, kitle segmentini ya da ölçüm bağımlılığını paylaşmıyorlarsa evet. Ortak bir bağımlılık varsa ikisini ayrı pencerelere alıyoruz; böylece her test temiz bir okuma bırakıyor.

Ekibe göre

Sektöre göre

Araca göre

Deney Hipotezi Yol Haritası

Kanıtı değerlendirip hipotezleri uygulanabilir bir sıraya koyuyoruz

Her aday hipotezi ve kaynağını topluyoruz

Etkiyi ve güveni aynı ölçütle puanlıyoruz

Eforu puanlıyor, bağımlılıkları çıkarıyoruz

Sıraya koyup zamanlıyoruz

Her sıranın gerekçesini yazıyoruz

Kanıt değiştiğinde sırayı yeniden açıyoruz

Her maddesinin sırasını açıklayabildiğiniz bir backlog

Hipotez kaydı

Puanlama ve çakışma matrisi

Zamanlanmış yol haritası

Erteleme notları