Her sayfanın tek ve net bir işi olduğu, o sayfaya ulaşmanın da bir yolu bulunduğu bir site.

Sitenizdeki her sayfanın ne işe yaradığına, nasıl bağlandığına ve site büyürken hepsini tutarlı tutacak içerik modeline karar veriyoruz. Bu, kelimelerin altındaki planlama katmanı. İkna edici metnin kendisi ayrı bir iş. Elinizde her sayfa türü için tek bir net iş, belgelenmiş bir içerik modeli ve sayfa kuranlara yeni içeriğin nereye ait olduğunu söyleyen bir gezinme ve geçiş planı kalıyor.

Bir içerik sistemi genelinde sayfa rollerini ve gezinme yollarını gösteren site haritası diyagramı

Birlikte çalıştığımız 500'den fazla markadan birkaçı

Tüm referansları gör
  • BMW
  • Capital Dergisi
  • Mudo
  • Lezzet
  • Doğtaş
  • GoTürkiye
  • Amazon
  • Shell
  • Hyundai
  • PepsiCo
  • Red Bull
  • MediaMarkt
  • Decathlon
  • Trendyol
  • Hepsiburada
  • Sahibinden.com
  • Bayer
  • Sanofi
  • EY
  • KPMG
  • DenizBank
  • Acıbadem Sağlık Grubu
  • Abdi İbrahim
  • Yemeksepeti

Sitede bugün gerçekte ne olduğundan başlayıp ne olması gerektiğine doğru çalışıyoruz.

  1. Var olanı denetliyoruz

    Mevcut sayfaların envanterini çıkarıyor, insanların bu sayfalarda gerçekten ne yaptığını analitikten kontrol ediyor, işlerin nerede takıldığını ya da sayfaların nerede yarıştığını not ediyoruz. Stratejist analitik dışa aktarımını kullanmadan önce envanteri canlı siteyle karşılaştırıyor.

    Varsayım değil, gerçek kullanım verisi eklenmiş sayfa envanteri.

  2. Her sayfanın ne işe yaradığını tanımlıyoruz

    Her sayfa tipine tek ve net bir amaç veriyor, iki sayfanın hâlihazırda aynı işi yapmaya çalıştığı yerleri tespit ediyoruz. İki sayfanın çakıştığı yerler dahil, her sayfa amacı kararını stratejist onaylıyor.

    Çakışan işlerin işaretlendiği bir sayfa amacı haritası.

  3. İçerik modelini kuruyoruz

    Sayfaları tutarlı tutan alanları, şablonları ve taksonomiyi tasarlıyoruz. Yeni bir sayfa en yakınındakinden kopyalanmak yerine doğru kurulabiliyor. İçerik modeli üretime teslim edilmeden önce stratejist gerçek sayfa örnekleriyle karşılaştırıyor.

    Tanımlı alanları ve ortak bir taksonomisi olan bir içerik modeli.

  4. Gezinme ve linkleri planlıyoruz

    Birinin bir işi tamamlamak için sayfalar arasında nasıl hareket ettiğini çıkarıyor, gezinmeyi ve iç linkleri bu yol etrafında tasarlıyoruz. Stratejist, gezinme planının düzenli bir diyagrama değil insanların işi gerçekte nasıl tamamladığına uyduğunu teyit ediyor.

    Gerçek kullanıcı işlerine bağlanmış gezinme ve link planı.

  5. Geçiş için teslim ediyoruz

    Modeli, sayfa haritasını ve geçiş kontrol listesini paketliyoruz. Sayfaları kuran ya da taşıyan ekip tam olarak neyin neden değiştiğini biliyor. Sayfalar taşınmaya başlamadan önce geçişi üstlenen kişi kontrol listesini onaylıyor.

    Geçişe hazır bir kontrol listesi ve tam yapı dokümantasyonu.

Analitik çakışmayı gösteriyor, sayfanın sorumlusunu seçmiyor

Yüzlerce sayfayı tek tek karşılaştırmak kolay değil. AI, benzer yapıları gruplayıp aynı işi yapan sayfaları ve analitikte tekrar eden örüntüleri daha hızlı bulmamıza yardım ediyor. Sonrasında kurum içindeki kararlar başlıyor. Hangi sayfanın kalacağına ya da bir kullanıcı işinin ayrı sayfa gerektirip gerektirmediğine trafik verisi tek başına cevap veremiyor. Ürün, destek ve satış ekipleri kendi ilişkilerini bildikleri için bu kararları birlikte veriyor.

Bir kere bakılıp bir daha açılmayan bir diyagram değil, ekibinizin gerçekten üzerine inşa edebileceği bir yapı.

  • bir iş akışı süreç diyagramı

    Sayfa envanteri ve amaç haritası

    Bugün neyin var olduğu, gerçekte ne işe yaradığı ve işlerin şu anda nerede çakıştığı.

  • bağlantılı düğümleri olan bir konu kümesi haritası

    İçerik modeli ve taksonomi

    Yeni sayfaları sitenin geri kalanıyla tutarlı tutan alanlar, şablonlar ve ortak sözlük.

  • onay işaretli bir kalite kontrol listesi

    Gezinme ve geçiş planı

    Sayfaların gerçek bir kullanıcı işi için nasıl bağlandığı ve üretimi yapan ekip için kontrol listesi.

Şu olduğunda tamam sayarız: her sayfa tipinin tek ve net bir işi varsa, içerik modeli belgelendiyse ve sayfaları kuranlar yeni içeriğin nereye ait olduğunu biliyorsa iş tamamlanmış sayılıyor.

Sayfaların birbiriyle yarıştığı, işlerin kaybolduğu ya da bir sayfanın ne işe yaradığında kimsenin anlaşamadığı siteler için. Bu planlama işi, sayfaları sonradan dolduran ikna edici yazı değil.

Şu durumlarda iyi bir seçim

  • Ziyaretçiler siteye ulaşıyor ama hangi sayfanın sorularını yanıtladığını bulamadığı için önemli işler çakışan yollar arasında kayboluyor.
  • Ekipler sayfa envanterini kontrol etmeden yeni sayfalar ekliyor, bu yüzden iki sayfa aynı işi üstleniyor ve içerik modeli yeni içeriğin nereye ait olduğunu artık gösteremiyor.

Şu durumlarda başka bir çalışma daha doğru

  • Sayfa rolleri ve gezinme yapısı zaten çalışıyor ama sayfaların içindeki ikna edici dil zayıf kaldığı için ihtiyaç Web Sitesi Metin Yazarlığı'na kayıyor.
  • Sorun tek bir sayfanın başlığında ya da gövde metninde kalıyor, bu yüzden bütün site haritasını ve içerik modelini yeniden kurmak gerekmiyor.
  • Teslimden sonra içerik modelini sürdürecek kimse bulunmuyor, bu yüzden yeni şablonlar ve taksonomi kararları site büyüdükçe tutarlılığını kaybediyor.
  • Screaming Frog

    Mevcut tüm sayfaların ve aralarındaki iç link yapısının eksiksiz envanteri.

  • Slickplan

    Yeni site yapısını ve sayfa bazlı içerik modelini gösteren görsel site haritası.

  • Airtable

    Eski URL, yeni görev ve yönlendirme durumunu eşleştiren sayfa bazlı taşıma kaydı.

  • Notion

    İçerik modelinin arkasındaki kararları ve gerekçeleri belgeleyen ortak bilgi kaynağı.

  • Google Search Console

    Sayfaların kaderine karar vermeden önce gerçek organik performanslarını gösteren veri kaynağı.

Önce mevcut siteyi ve sorumlu ekipleri tanıyoruz. Ardından her sayfanın amacını kayda geçirip yapıda neyin değişmesi gerektiğini birlikte değerlendirebiliriz.
İçerik Pazarlaması uzmanıyla görüşün
İşe başlarken el sıkışan iki kişi

Bu, sayfa metnini yazmakla aynı şey mi?

Önce her sayfanın ne işe yaradığına ve sitenin geri kalanına nasıl bağlandığına karar veriyoruz. Sayfanın içindeki ikna edici metin sonrasında Web Sitesi Metin Yazarlığı kapsamında hazırlanıyor.

Küçük bir site için buna ihtiyacımız var mı?

Muhtemelen hayır. Bu çalışma, çakışma ve kaybolan gezinme size gerçekten bir şeye mal olmaya başladığında değerini gösteriyor.

Yeni modele uymayan sayfalara ne oluyor?

Onları geçiş kontrol listesinde işaretliyoruz. Birleştirme, yönlendirme ya da kaldırma. Taşınma sırasında hiçbir şey sessizce sahipsiz kalmıyor.

Geçişten sonra içerik modelinin sahibi kim oluyor?

Ekibinizden birinin olması gerekiyor. Bir sahip önerebiliyoruz ama model ancak gerçek bir kişi sürdürürse işe yarar kalıyor.