Web Analytics · Server-Side ve Birinci Taraf
Birinci Taraf Ölçümleme Mimarisi
Hangi sinyalin birinci tarafa taşınacağı, altyapı kurulmadan önce sinyal sinyal tartışılan bir mimari karardır.
Server-side'a geçiş tek başına bir teknoloji seçimi değildir. Hangi sinyallerin kendi domain'inizden geçeceği, ne kadar saklanacağı ve hangi bağımlılıkların üçüncü tarafta kalacağı birlikte değerlendirilmelidir. Elinizde birinci tarafa taşınacak ve taşınmayacak sinyalleri gerekçeleriyle ayıran, uygulamaya hazır bir mimari karar kalıyor.
Birlikte çalıştığımız 500'den fazla markadan birkaçı
Tüm referansları gör
Nasıl yürütürüz?
Mevcut sinyallerden uygulanabilir bir mimari karar çıkarırız
Birinci taraf mimariyi tek bir reçete gibi uygulamak yerine browser, platform ve ekip kapasitesi sınırları içinde tasarlarız. Envanteri toplar, seçenekleri değerlendirir, onaylı privacy kurallarıyla hedef yapıyı tasarlar ve uygulama ekibine aktarırız.
Çalışma ilkelerimiz
- Birinci taraf endpoint'ten yararlanacak sinyalleri seçeriz — Hangi sinyallerin birinci taraf endpoint üzerinden ilerlemesinin anlamlı fayda sağlayacağını, hangilerinin mevcut yapıda kalabileceğini belirleriz. Böylece kapsam gereksiz altyapıyla büyümez.
- CNAME, tam container ve hibrit seçenekleri karşılaştırırız — ITP, CNAME cloaking'i tespit ettiği çerezlerde süre sınırı uygular. Tam server container bu belirli sınıra tabi değildir, ancak işletim maliyeti daha yüksektir. Seçenekleri trafik, bütçe ve ekip kapasitesine göre değerlendiririz.
- Saklama ve consent kurallarını tasarıma dahil ederiz — Birinci taraf verinin saklama süresini ve onaylanan consent tercihinin downstream hedeflere nasıl aktarılacağını altyapı kurulmadan önce tanımlarız.
- Üçüncü taraf bağımlılıklarını görünür tutarız — Bazı sinyaller, Storage Access API gibi cross-site mekanizmalara bağlı kalabilir. Birinci taraf mimarinin bu bağımlılıkları veya tüm browser ve platform sınırlarını ortadan kaldırdığını varsaymayız.
Sinyal envanterini çıkarma
Toplanan verileri, hedeflerini ve üçüncü taraf domain ya da depolama bağımlılıklarını kayıt altına alırız. Envanterin doğruluğunu siz onaylarsınız.
Sinyal envanteri
Mimari seçenekleri değerlendirme
Uygulanabilir yaklaşımları trafik hacmi, ekip kapasitesi ve bütçe çerçevesinde karşılaştırırız. Kabul edilecek operasyonel ve teknik ödünleri siz seçersiniz.
Seçenek karşılaştırması
Hedef mimariyi tasarlama
Sinyallerin routing planını, saklama kurallarını ve consent durumunun downstream hedeflere aktarımını tanımlarız. Gizlilik sorumlunuz saklama ve consent kurallarını onaylar.
Mimari plan
Uygulama ekibine aktarma
Mimariyi, kurulumu üstlenecek ekibin kullanabileceği açık ve test edilebilir bir spesifikasyona dönüştürürüz. Mühendislik lideri özetin uygulanabilir olduğunu onaylar.
Uygulama özeti
Her sinyal için faydayı, bağımlılığı ve işletim yükünü ayrı değerlendiririz
Otomasyon mevcut tag'leri gittikleri yere göre kümeler, her seçeneği trafiğiniz ve bütçenizle puanlar, onaylı consent policy'sinden saklama kurallarını çıkarır ve sonucu test edilebilir bir spesifikasyona dönüştürür. Kararlar size ve onaylayanlara aittir: hangi ödünlerin kabul edilebilir olduğu, saklama ve consent kurallarının ne olacağı ve spesifikasyonun gerçekten kurulabilir olup olmadığı.
Ne teslim ederiz?
Kararın dayanakları uygulama ekibine aktarılabilecek biçimde belgelenir
Teslim, mimari şemayla sınırlı kalmaz. Seçenekleri, sınırları ve uygulama gereksinimlerini de içerir.
Mimari dokümanı
Mimari plan
Birinci tarafa taşınacak ve mevcut yapıda kalacak sinyalleri, routing kararlarını, saklama sürelerini ve consent kurallarını gösterir.
Karar notu
Seçenek karşılaştırması
Değerlendirilen yaklaşımları, teknik ve operasyonel ödünleri ve önerinin gerekçesini kaydeder.
Teknik özet
Uygulama özeti
Altyapıyı kuracak ekibin doğrudan kullanabileceği gereksinimleri ve doğrulama maddelerini içerir.
Şu olduğunda tamam sayarız: önerilen mimari gerçekten kullandığınız platformlara karşı kontrol edildiğinde, işletim maliyeti tahmin edildiğinde ve mühendislik lideri spesifikasyonu kurulabilir bulduğunda.
Uyum ve hazırlık
Server-side yatırımından önce fayda, sınır ve sorumluluklar netleşmelidir
Birinci taraf mimariye yatırım yapmadan önce hangi sinyallerin taşınacağını, bağımlılıkları ve işletim sorumluluğunu netleştiririz.
Şu durumlarda iyi bir seçim
- Server-side tracking'in operasyonel maliyeti belli, ama hangi birinci taraf sinyallerin bu yatırımı haklı çıkaracağını henüz bilmiyorsunuz.
- Altyapı seçimine hazırlanıyorsunuz, ama araçlarınızın veri saklama süresi, routing kuralı ve consent aktarımı üzerinde anlaşılmadığı için ekip hangi yapıya yatırım yapacağını bilmiyor.
- CNAME cloaking, tam server container ve hibrit seçenekleri karşılaştırıyorsunuz, ama hangi teknik ödünü kabul edeceğiniz henüz belli değil.
Şu durumlarda başka bir çalışma daha doğru
- Server container gereksinimi kesinleştiyse ve yalnız kurulum yapılacaksa doğru kapsam GTM Server-Side Container ve Cloud Kurulumu'dur.
- Sinyallerin toplama rotası netleşmişken kalan iş veri ambarındaki dönüşümse, bu ihtiyaç Veri Zenginleştirme ve Dönüşüm kapsamına giriyor.
Bunlardan biri sizin durumunuza daha yakınsa, buradan başlayın: Server-Side Tracking ve Birinci Taraf Ölçümleme çalışmalarının tümü
Şu olduğunda tamam sayarız: mevcut tag envanterinin doğruluğu teyit edildiğinde ve kabul edeceğiniz teknik ödünleri açıkça belirlediğinizde.
Ölçümleme sisteminizi kuran ekip
Zeo, bir iş kararını kurallara bağlı veri toplamaya ve sizin kontrol edebileceğiniz raporlamaya bağlayan ölçümleme sistemleri kuruyor. Burada gördüğünüz kişiler, bu sistemin sayfanın kapsadığı bölümünde çalışıyor.
Zafer Yıldız
Web Analytics Manager
Abdullah Tanıdır
Performance Marketing Team Lead
Sevda Yurtvermez
Performance Marketing Team Lead
Serap Yurtvermez
Performance Marketing Team Lead
İlker Emir
Senior Performance Marketing Executive
Mirzamin Aghazada
UI/UX Designer
İpek Ezer
Performance Marketing Executive
Deniz Çağın Demirci
Frontend Developer
Burak Pehlivan
Co-founder & CEO
Didem Himmetli
Marketing Executive
Onur Durdağı
Performance Marketing Executive
Kullandığımız araçlar
Bu işin arkasındaki araçlar
Notionsinyal envanterini ve tarihli öneriyi baştan sona tek belgede tutuyor
Stapesayfanın hedef mimari adımının alternatiflerle kıyasladığı server container seçeneği
Google Tag Managerhedef mimarinin belirlediği server container varyantı, standart web container'ı değil
Bu çalışma nereye bağlanır?
Devam edin
Aynı yetkinlik
GTM Server-Side Container ve Cloud Kurulumu
Uygulama özeti kurulabilir bir spesifikasyonda durur; cloud projesinin, alt domain'in ve routing'in bu tarife göre gerçekten kurulması sonraki adımdır.
Aynı yetkinlik
Consent Mode v2 ve CMP Entegrasyonu
Sinyal envanterinden çıkan saklama ve consent aktarım kuralları kâğıt üzerinde kalır; kabul, ret ve geri çekmede karşılıkları depolama ile ağ isteklerinde ölçülür.
Aynı yetkinlik
Server-Side İzleme ve Güvenilirlik
Tarihli bir öneri browser güncellemeleri arasında eskir; bir sinyalin akmayı bıraktığını yeniden değerlendirme sırası gelmeden öğrenmenin yolu hedef bazlı alarmlardır.
Sonraki adım
Birinci taraf mimari yatırımını kurulumdan önce netleştirin
Başlamadan önce
Görüşmeden önce sorulanlar
Bu çalışma mutlaka server container önerir mi?
Hayır. Bazı kurulumlarda daha sınırlı bir CNAME yaklaşımı yeterli fayda sağlayabilir. Bazılarında ise tam server container gerekebilir. Öneriyi sinyal ihtiyaçları, sınırlar ve operasyonel kapasiteye göre belirleriz.
Birinci taraf mimari reklam engelleyicilerin etkisini tamamen ortadan kaldırır mı?
Hayır. Birinci tarafa taşınan bazı sinyallerde etki azalabilir ancak reklam engelleyiciler ve browser kısıtlamaları birinci taraf tracking akışlarını da hedefleyebilir. Hangi alanın iyileştiğini ve hangi sınırların sürdüğünü ayrı ayrı belgeleriz.
Önerilen mimariyi Zeo kurabilir mi?
Evet. Mimari onaylandıktan sonra server-side altyapının kurulumu GTM Server-Side Container ve Cloud Kurulumu kapsamına alınabilir. Tasarım ile kurulumu ayrı tutmak, altyapı yatırımından önce önerinin bağımsız değerlendirilmesini sağlar.
Mimari çalışma için hangi bilgiler gerekir?
Mevcut araç ve tag listesi, trafik hacmi, onaylanmış saklama ve consent kuralları ile ekibinizin sürekli operasyon için ayırabileceği kapasite gerekir.