Rakip ve SERP Analizi

Tek bir sonuç sayfasını incelemeden önce hangi aramaların gerçekten önemli olduğuna pazar, cihaz ve arama niyetiyle birlikte karar veriyoruz. Sonuçları toplamaya başlamadan önce hangi aramaların yakalama bütçesini gerçekten hak ettiğine SEO ekibimiz karar veriyor.

Ucu açık bir “nasıl görünüyoruz” sorusu yerine sorumlusu ve sınırları belli bir arama seti oluşuyor.

Aynı aramaların canlı sonuçlarını cihazı ve konumu sabit tutarak farklı tarihlerde tekrar alıyoruz. Tek seferlik bir sıra sıçramasını kalıcı desen sanmıyoruz. Arşivi güvenilir saymadan önce yakalama takviminin tek seferlik sıra değişimlerini eleyecek kadar uzun sürüp sürmediğini biz kontrol ediyoruz.

Başka biri yeniden kontrol ettiğinde de doğrulayabileceği, tarihli bir sonuç arşivi oluşuyor.

Güncel sonuçları arama niyeti, format ve kanıta göre kümeliyoruz. Asıl deseni, tesadüfen sıralanan aykırı bir sayfadan ayrıca ayırıyoruz. Hangi kümenin gerçek deseni temsil ettiğini ve hangi sonucun aykırı örnek olarak kaldığını SEO ekibimiz belirliyor.

Ortaya tahmine dayalı bir yorum değil, bir sonucun bulunduğu yeri neden kazandığını açıklayan bir değerlendirme çıkıyor.

Marka, bütçe ya da envanter büyüklüğünden kaynaklanan avantajları ayıklıyoruz. İçerik veya ürün hamlesini gerçekten sahiplenebileceğiniz bir farkın üzerine kuruyoruz. Hamlenin hangi gerçek farka dayanacağını ve bu farkın ne ölçüde kullanılabileceğini ürün ya da içerikten sorumlu ekiple birlikte kararlaştırıyoruz.

Sonuçta başkasının sayfasını yeniden çizen değil, kendi kanıtınızla destekleyebileceğiniz hamlelerden oluşan bir liste çıkıyor.

Hamle yayınlandıktan sonra aynı aramaları tekrar kaydediyor, gerçek hareketi normal arama oynaklığından ayırıyoruz. Kazanç ilan etmeden önce hareketin gerçek bir sinyal mi yoksa normal arama oynaklığı mı olduğuna biz karar veriyoruz.

Süreç ya doğrulanmış bir sonuçla ya da gerekçesi açık bir “henüz değil” kararıyla kapanıyor.