Topikal otorite, tek bir sayfanın ne kadar güçlü olduğunu değil, sitenin bir konuyu ne kadar eksiksiz kapsadığını anlatır. Endüstriyel soğutma üzerine birbirine bağlı altmış sayfası olan bir site, üç sayfası olanın yanıtlayamadığı soruları yanıtlar ve hiç doğrudan hedeflemediği aramalarda da görünmeye başlar.
Bunu kurmak büyük ölçüde envanter işidir. Alıcının ilk farkındalıktan karşılaştırmaya, oradan satın alma sonrasına kadar sorduğu soruları çıkarın ve hangisinin sayfası var, hangisinin yok, işaretleyin. Boşluklar genelde gösterişsiz yerlerdedir. Teknik özellikler, uyumluluk, bakım, sahip olma maliyeti. Dönüşüm getiren sayfalar da, rakiplerin atladığı sayfalar da bunlardır.
Sayfa yığınını bir konuya çeviren şey iç linklemedir. Gerçek ilişkiler üzerinden birbirine referans veren sayfalar crawler'lara takip edilecek bir yapı, okura da gidecek bir sonraki adres verir. Hiçbir yerden link almayan sayfalar kalitesi ne olursa olsun neredeyse hiçbir şey katmaz.
İki hata sık görülür. Anahtar kelime tablosunu doldurmak için zayıf sayfalar yayınlamak, derinlik yerine birbiriyle yarışan benzer sayfalar üretir. Birbiriyle ilgisiz çok sayıda konuya yayılmak ise aynı emeği böler ve hiçbirini tamamlamaz.