Bazı sorgular en yeni cevabı ister, bazıları en iyisini. "Yumurta nasıl haşlanır" sorusunun cevabı değişmedi. "iPhone pil tüketimi" ise her yeni sürümde başka bir şey anlatır.
Query deserves freshness ikinci duruma verilen addır. Bir sorgunun hacminde, haber kapsamında ya da o konuda yayınlanan sayfa sayısında olağandışı bir sıçrama olduğunda sonuçlar güncel dokümanlara doğru eğilir. Google'ın sıralamayı anlattığı kendi açıklaması, tazeliği sorguya göre farklı ağırlıklandırdığı faktörler arasında sayar.
Pratik sonucu şudur: zamana duyarlı bir konuda güncellik, birikmiş otoriteyi geçebilir. Mütevazı link profiline sahip bir sitedeki iki günlük bir yazı, bir yıldır elden geçmemiş yerleşik bir sayfanın üstüne çıkabilir.
Editoryal planlamada bu, yayın hızını belirler. Sürümlere, mevzuat değişikliklerine, algoritma güncellemelerine ya da sezonluk olaylara bağlı konularda erken olmak ve güncel kalmak kazandırır. Kalıcı konularda ise derinlik kazandırır, orada tazelik peşinde koşmak çoğunlukla boşa dönen bir çark üretir. Her iki durumda da yayın ve güncelleme tarihleri doğru olmalıdır, çünkü yanıltıcı tarihler bir kalite sorunu olarak ele alınır.