İçerik erimesi, iki yıl önce iyi sıralanan bir sayfanın bugün eski trafiğinin üçte birini getirmesidir. Bozulan bir şey yoktur. Sayfa yaşlanmıştır, sorgu ise yerinde durmamıştır.
Nedenler net biçimde ayrışır. Bilgiler eskir ve 2023 fiyatlarını yazan bir sayfa, bu yılın fiyatını yazana kaybeder. Arama niyeti kayar, bir zamanlar tanım isteyen sorgu artık karşılaştırma ister. Rakipler daha eksiksiz içerik yayınlar. Ya da SERP'in kendisi biçim değiştirir ve cevap sonuçların üstündeki bir snippet'e taşınır.
Bunu fark etmek için anlık görüntü değil zaman içinde karşılaştırma gerekir. Search Console'dan altı ay arayla iki eşleşen dönemin verisini alın ve sayfaları mutlak tıklama kaybına göre sıralayın. Listenin başındaki sayfalar güncellemenin en çok kazandırdığı yerlerdir, çünkü linkleri ve geçmişleri zaten çalışıyordur.
Çözüm genelde yeni bir sayfa değil güncellemedir. Veriyi tazeleyin, güncel SERP'in kapsadığını kapsayın, URL'yi koruyun ve değişiklik tarihini belirtin. Aynı konuda ikinci bir sayfa yayınlamak toparlanma yerine cannibalization üretme eğilimindedir.
Güncellemenin işe yarayıp yaramadığını görmek için değişiklik tarihini bir yere not edin ve sonraki sekiz haftayı takip edin. Sıralama ve tıklama birlikte hareket ediyorsa güncelleme tutmuştur. Gösterim artıp tıklama artmıyorsa sorun içerikte değil başlık ve açıklama tarafındadır. Bu ayrım, ikinci turda neye dokunacağınızı belirler.