Dijital PR, bir yayının hakkında yazmak isteyeceği bir şey üreterek link kazanır. Link, pazarlığı yapılan şey değil kapsamanın sonucudur. Onu ücretli yerleşimden ve doğrudan link isteyen outreach'ten ayıran da budur.
İşin çoğunu üç format yapar. Özgün veri, yani bir anketin ya da elinizdeki sayıların analizinin gazeteciye başka kimsede olmayan bir istatistik vermesi. Uzman yorumu, yani gelişen bir habere hızlı yanıt veren bir uzman. Bir de gündemdeki bir konuya, o konu güncelliğini koruduğu saatler içinde bağlam sağlamak.
Bu linkler genelde güçlüdür, çünkü link satmayan sitelerde editoryal kararla verilir. Kapsama ayrıca katlanır. Sektör yayınındaki tek bir haber, sık sık orijinali kaynak göstererek yazan daha küçük mecralar tarafından alınır.
Ölçüm disiplinini baştan kurmakta fayda var. Ham link sayısı yerine referans veren alan adı sayısını takip edin, kapsamanın link içerip içermediğine bakın çünkü birçok mecra markadan link vermeden bahseder ve bunun yanında markalı arama hacmini de sayın.
Veri temelli çalışmalarda kaynağın erişilebilir olması kapsamayı belirgin şekilde artırıyor. Metodolojiyi yazmak, örneklem büyüklüğünü açıklamak ve ham tabloyu indirilebilir bırakmak, gazetecinin haberi doğrulamasını kolaylaştırır. Doğrulanamayan bir istatistik ciddi yayınlarda kullanılmaz, dolayısıyla bu ayrıntılar link kazanma oranını doğrudan etkiler.