İçerik Stratejisi ve Araştırma

Özgün Araştırma Planlama

Tek satır veri toplamadan önce kendi sayılarını savunabilecek bir çalışma kurun.

Araştırmaya dayalı iddia ancak sorgulandığında ayakta kalıyorsa işe yarıyor. Tek bir veri noktası toplamadan önce soruyu, yöntemi, örneklemi ve etik protokolü tasarlıyoruz. Elinizde imzalanmış bir araştırma planı, önceden belirlenmiş bir analiz ve çalışmanın neyi iddia edip edemeyeceği konusunda dürüst bir yayın brief'i kalıyor.

Savunulabilir bir çalışma tasarlayın
Soru, örneklem, yöntem ve analiz planından oluşan bir çalışma tasarımını beyaz tahtaya çizen araştırmacı

Birlikte çalıştığımız 500'den fazla markadan birkaçı

Tüm referansları gör
  • EY
  • D&R
  • Abdi İbrahim
  • Mynet
  • Silverline
  • Sporjinal
  • Axa Hayat Emeklilik
  • Amazon
  • BMW
  • Shell
  • Hyundai
  • PepsiCo
  • Red Bull
  • MediaMarkt
  • Decathlon
  • Trendyol
  • Hepsiburada
  • Sahibinden.com
  • Bayer
  • Sanofi
  • KPMG
  • DenizBank
  • Acıbadem Sağlık Grubu
  • Yemeksepeti

Nasıl yürütürüz?

Çalışmayı nasıl tasarlıyoruz?

Araştırma sorusu yöntemi, örneklemi, güvenlik önlemlerini ve analiz planını belirliyor. Saha çalışması bu kararları etkilemeden önce hepsini netleştiriyoruz.

  1. Gerçek araştırma sorusunu netleştiriyoruz

    Gerçek soruyu birinin umduğu sonuçtan ayırıyor, zaten yanıtlanmış bir şeyi yeniden araştırmadığımızdan emin olmak için mevcut literatüre bakıyoruz. Talep eden paydaş, bunun önceden kararlaştırılmış sonuç değil gerçek soru olduğunu onaylıyor.

    Tanımlanmış, savunulabilir bir araştırma sorusu.

  2. Veriyi destekleyebilecek yöntemi seçiyoruz

    Örneklem büyüklüğünü, kaynağı ve analiz yöntemini en ucuz ya da en hızlı seçeneğe göre değil, sorunun gerçekten gerektirdiğine göre belirliyoruz. Araştırmacı örneklem büyüklüğüyle yöntemin bütçeye değil sorunun kendisine uyduğunu onaylıyor.

    Soruya göre ölçeklenmiş bir yöntem ve örnekleme planı.

  3. Etik ve izin protokolünü kuruyoruz

    Katılımcılarla iletişime geçmeden önce gizlilik gereksinimlerini, son izin metnini ve açıklama yükümlülüklerini netleştiriyoruz. Hukuk ya da etik incelemesi son izin metnini onaylamadan ilk temas kurulmuyor.

    Hukuk veya etik incelemesine hazır bir etik ve izin protokolü.

  4. Analizi önceden belirliyoruz

    Verinin nasıl analiz edileceğini toplamaya başlamadan önce yazıyoruz. Sonuçlar sonradan tercih edilen anlatıya uysun diye sessizce şekillendirilemiyor. Araştırmacı veri gelmeden önce analiz planını yazılı olarak kilitliyor. Sonuca bakıp değiştirmiyoruz.

    Kilitlenmiş bir analiz spesifikasyonu.

  5. Rolleri ve takvimi atıyoruz

    Araştırma, hukuk, editoryal ve iletişim sorumluları kimin neyi ne zaman yapacağında anlaşıyor. Çalışma belirsiz bir aktarımda takılıp kalmıyor. Araştırma, hukuk, editoryal ve iletişim sorumlularının her biri takvimdeki kendi payını onaylıyor.

    Adı belli sorumluları ve gerçek kadrosu olan takvim.

  6. Yayın brief'ini yazıyoruz

    Bulguların sonunda nasıl yazılıp yayınlanacağını ve sonuçlarla birlikte hangi sınırların açıklanacağını tanımlıyoruz. Araştırmacı, bulgularla birlikte taşınması gereken her sınırın brief'te gerçekten adlandırıldığını onaylıyor.

    Yazım ve PR ekiplerine hazır yayın brief'i.

Ön hazırlığı AI hızlandırıyor, tasarım kararlarını araştırmacı alıyor

Literatürü taramak, birbirini tutmayan iddiaları bulmak ve ilk taslağı çıkarmak agent'ların hızlandırdığı işler. Asıl kararlar bundan sonra geliyor. Örneklemin ve yöntemin soruya uyup uymadığından Zeo araştırmacısı sorumlu. İzin ve gizlilik planını ise katılımcılarla iletişim başlamadan önce hukuk ya da etik incelemesi onaylıyor. Dürüst bulgular beklenen anlatıyla çelişebilir, plan bu ihtimali açıkça kaydediyor. Önceden belirlenmiş yanıt üretecek bir çalışma tasarlamıyoruz.

Ne teslim ederiz?

Saha öncesi araştırma planı

Planı öyle kuruyoruz ki saha çalışması başladığında kimse tasarım kararını doğaçlama vermek zorunda kalmıyor.

  • onay işaretli bir içerik briefi

    Araştırma planı

    Soru, yöntem, örneklem ve kaynak planı, hukuk veya etik onayına hazır etik protokolüyle birlikte.

  • küçük bir eğilim çizgisi içeren ölçüm notu

    Analiz spesifikasyonu

    Verinin tam olarak nasıl analiz edileceği, uygun anlatıya kaymasın diye toplama başlamadan önce kilitlenmiş halde.

  • kuralları işaretlenmiş bir stil kılavuzu

    Yayın brief'i

    Nihai bulguların nasıl yazılacağı ve sonuçlarla birlikte açıklanması gereken sınırlar.

Şu olduğunda tamam sayarız: araştırma, hukuk ya da etik ve iletişim sorumluları planı onayladıysa ve yayın brief'i çalışmanın neyi iddia edip neyi edemeyeceği konusunda dürüstse iş tamamlanmış sayılıyor.

Kimin için uygun?

Aceleye gelmiş ankete değil, gerçek bir çalışmaya ne zaman ihtiyacınız var?

Bu yöntem çalışmayı tasarlıyor. Sahadaki uygulamayı yürütmüyor, sayıları hesaplamıyor ve sonuç raporunu yazmıyor.

Şu durumlarda iyi bir seçim

  • Bir düşünce liderliği içeriğini desteklemek için özgün veri istiyorsunuz ve sayıların incelemeye dayanması gerekiyor.
  • Araştırma sorusunun yanıtı hâlâ açık. Ulaşılabilir yöntem bu soruya gerçekten yanıt verecek kanıtı toplamaya izin veriyor.
  • Katılımcılarla iletişim kurmak izin, gizlilik ya da hassas veri soruları doğuruyor, bu yüzden toplama başlamadan hukuk veya etik onayının tamamlanması gerekiyor.

Şu durumlarda başka bir çalışma daha doğru

  • Yönetim bulguyu baştan seçiyor, çalışma ise verinin ne gösterdiğine bakmadan bu sonucu destekleyen sayılar üretmek zorunda kalıyor.
  • Ulaşılabilen örneklem küçük ya da yanlı kalıyor ama yayın, bu örneklemin çalışmanın hiç ulaşmadığı daha geniş bir kitleyi temsil ettiğini iddia ediyor.
  • Sonuçların yöntem ve sınırlamalar açıklanmadan yayımlanması isteniyor, bu yüzden kullanıcı bulguların ne kadar ileri taşınabileceğini değerlendiremiyor.

Bu içeriği yazan ve yayına alan ekip

Danışmanlarımızın bir kısmı sayfaları bizzat yazıyor. Bir kısmı dağıtımı planlıyor ya da bir yazı yayına alındıktan sonra nasıl performans gösterdiğine bakıyor, yani aşağıdaki ekip işin birden fazla aşamasını kapsıyor.

Bu konuda ürettiğimiz içerikler

YazıDidem HimmetliVeri Analizinde Yapay Zeka Asistanlarının Gücünü En Üst Düzeye ÇıkarmaYazıSamet ÖzsüleymanSEO'da Korelasyon Analiziyle Nasıl Verimli Karar Alabilirsiniz?YazıSamet ÖzsüleymanGenerative AI'ın Geleceğine Dair Öngürüler ve Anket Sonuçları

Kullandığımız araçlar

Bu işin arkasındaki araçlar

  • SurveyMonkey

    Gerekli örneklem için evren, güven ve hata payı hesabını yapıyor

  • Jupyter

    Önceden belirlenen analiz planını gerçek veride aynı notebook'ta çalıştırıyor

  • Airtable

    Rolleri, izin durumunu ve takvimi tek bağlantılı base'de izliyor

  • Notion

    Hukukun doğrudan yorumlayabildiği izin ve etik protokolünü ayrı tutuyor

İşe başlayalım

Yayınladığınızı gerçekten destekleyebilecek bir araştırma mı istiyorsunuz?

Soruyla başlayın, yanıtın beklediğinizden farklı çıkma ihtimali olsa bile. Çalışmayı ve sonuçların taşıyabileceği iddiaları buna göre tasarlıyoruz.
İçerik Pazarlaması uzmanıyla görüşün
İşe başlarken el sıkışan iki kişi

Başlamadan önce

Sıkça Sorulan Sorular

Sonuçların anlatımızı destekleyeceğini garanti edebilir misiniz?

Anlatıyı desteklemesi garanti edilen sonuç, çalışmayı araştırma olmaktan çıkarıyor. Biz umulan hikâyeyle çelişme ihtimalini de kapsayan savunulabilir bir yanıt için tasarım yapıyoruz. Yöntem incelendiğinde bu ihtimali saklamak markanın güvenilirliğini zedeler.

Gerçek veri toplamayı kim yürütüyor?

Bu yöntem çalışmayı planlıyor. Anketi sahaya sürmek, veri setini çekmek ve analizi çalıştırmak ayrı bir adım. Ekibiniz, biz ya da uzman araştırma ortağı yürütebilir.

Hukuk ekibi izin metninde değişiklik isterse ne olur?

Hukuk incelemesinin protokolü değiştirmesi sürecin olağan parçası. İzin metni, veri işleme ve saklama koşulları onay tamamlanana kadar açık kalıyor, takvimde buna zaman ayırıyoruz. Hukuk ya da etik onayı olmadan katılımcılarla iletişime geçmiyoruz.

Örneklem ne kadar büyük olmalı?

Tamamen soruya ve yapmak istediğiniz iddiaya bağlı. Kulağa etkileyici gelen yuvarlak sayıya değil, analizin gerçekten istediği büyüklüğe göre belirliyoruz.